— Почему в прошлом году произошло снижение рынка рекламы в газетах?
— В 2011 году рынок ежедневных печатных изданий стагнировал. Сократились затраты рекламодателей в этом сегменте, и некоторые издания были вынуждены закрыться. Частично их аудитория перешла к лидерам рынка — это позволило последним улучшить показатели. Например, аудитория одного номера газеты "Сегодня" в прошлом году выросла на 18%, а годовая выручка ЧАО "Сегодня Мультимедиа" увеличилась на 16%, до 89,8 млн грн. Важно отметить, что основной рост пришелся на второе полугодие. Отчасти снижение рынка рекламы в печатных СМИ вызвано развитием интернета. Поэтому для изданий очень важно иметь свой интернет-ресурс, чтобы сохранять поступления от рекламы. В нашем холдинге доходы от интернет-рекламы выросли на 135%. Конечно, это эффект низкой базы сравнения, но динамика все равно поразительная.
— Что делали печатные СМИ для того, чтобы оставаться привлекательными для рекламодателей?
— Выиграли те издания, которые заняли ниши, освободившиеся после закрытия конкурентов. Например, у нас рост показателей обусловлен, в том числе, запуском локальных версий в Крыму и Западной Украине. Для печатных СМИ очень важно постоянно придумывать что-то новое — рекламные продукты, пакетные продажи и так далее. Мы, например, начали продавать пакетную рекламу в "Сегодня", региональной прессе и на сайте. В ноябре прошлого года мы также открыли пресс-студию, в которой предлагаем проводить пресс-конференции, прямые эфиры и круглые столы с сопровождением в газете и на сайте. Кроме того, мы стали более тщательно изучать предпочтения нашей аудитории, чтобы предлагать им востребованный контент.
— Можно ли как-то остановить отток читателей и рекламодателей из печатных СМИ в интернет?
— Полностью остановить отток аудитории и рекламодателей нельзя. Это эволюционный процесс развития новых технологий, каналов подачи и потребления информации.
— В чем же преимущества рекламы в печатных СМИ?
— Рекламодатели осознают, что эффективность рекламы в печатном носителе очень высока. Мы очень хорошо понимаем, кто является нашей аудиторией, что важно для рекламодателя.
— Каких результатов вы ожидаете в этом году?
— Наши результаты по продажам рекламы в январе этого года на 17% выше, чем за тот же период 2011 года. Поэтому мы с оптимизмом смотрим на динамику роста рекламных доходов в течение всего года.