Вчера Северо-Западный филиал ОАО "Мегафон" подвел первые итоги беспрецедентного снижения цен на роуминг в середине декабря прошлого года. Тарифы упали по различным видам услуг в 3-9 раз, однако роуминговый трафик увеличился лишь на 89%. Аналитики считают, что вернуться на прежний уровень доходов от роуминга "Мегафон" не сможет.
В декабре прошлого года "Мегафон" неожиданно резко снизил цены на услуги роуминга — на исходящие звонки они снизились в пять раз, на SMS — в три раза, на входящие — в девять раз. Очевидно, что после столь драматического снижения цен аналогичным образом должна была измениться и роуминговая выручка оператора, в том числе и на Северо-Западе. Поступления от роуминга в структуре выручки "Мегафона" составляют около 2% или порядка 4,5 млрд рублей в год. При этом на Северо-Запад приходится около 30% от всех роуминговых доходов оператора по причине близости региона к Финляндии, Эстонии, Польше и Литве.
Возместить потери от снижения цен компания планировала за счет роста роумингового трафика. По словам руководителя службы маркетинга Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" Сергея Протасова, в филиале этот показатель вырос на 89%, чего явно мало для компенсации декабрьского снижения цен. "Достоверно оценить, когда именно окупятся потери, можно будет лишь после летнего периода, когда зарубежный трафик достигает своего пика", — пояснил господин Протасов.
Впрочем, аналитики уже сейчас выражают сомнения, что доходы оператора от роуминговых услуг когда-либо вернутся на прежний уровень. По словам генерального директора аналитического агентства "Рустелеком" Юрия Брюквина, чтобы финансово оправдать смелый шаг, "Мегафон" должен был овладеть всем роумингом "большой тройки". Однако этого не произошло, конкуренты выдвинули свои ответные предложения по удешевлению звонков за пределами России — ОАО "Мобильные телесистемы" (МТС) уже отреагировало на выпад "Мегафона", а ОАО "Вымпелком" собирается сделать это на днях. "Трафик самого "Мегафона" тоже не вырос в разы, поэтому вряд ли теперь компания в принципе сможет вернуть прежние доходы", — считают в "Рустелекоме".
Правда, "Мегафон", похоже, не слишком обеспокоен прогнозами аналитиков. "Нас уже сравнивают с дискаунтерами, которые продают сим-карты, позволяющие меньше платить за связь в роуминге. Они стали использовать слоган "дешевле, чем у "Мегафона""", — похвастался вчера директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала "Мегафона" Александр Цыпкин. Помимо имиджевой составляющей, "Мегафон" получил и некоторые другие дивиденды от своего хода. По словам генерального директора "Мегафона" Сергея Солдатенкова, количество пользователей роуминга с декабря прошлого года выросло в 1,5 раза. Впрочем, усилия конкурентов могут нивелировать эти достижения.