На главную региона

ИКС-ФИТ вложится в марку

Сеть потратит на ребрендинг казанских клубов 6 млн рублей

Федеральная сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ в июле сменит имидж двух своих казанских клубов в рамках начавшегося в конце прошлого года ребрендинга. Она намерена потратить 6 млн руб., чтобы «выделить клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов». Руководство сети ссылается на свой опыт в Москве, где ребрендинг позволил ей в разы увеличить узнаваемость марки. Участники местного рынка, напротив, в этом сомневаются.

В июле ИКС-ФИТ проведет ребрендинг своих казанских клубов, сообщила вчера „Ъ“ директор по маркетингу ИКС-ФИТ Екатерина Малышева. По ее словам, он обойдется в 6 млн руб.

Сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ основана в 1991 году Игорем Лукашовым. Включает в себя 28 фитнес-клубов бизнес- и премиум-класса. В Казани имеет два клуба: на улицах Сары Садыковой (бизнес-сегмента) и Фатыха Амирхана (премиум-сегмента) площадью соответственно 2 тыс. и 4 тыс. кв. м. Первый она открыла в 2007 году, второй — в 2010-м. В этом году ИКС-ФИТ планирует инвестировать в развитие сети $12 млн.

О ребрендинге ИКС-ФИТ заявила еще 1 октября прошлого года, пояснив, что «20-летний имидж и позиционирование уже перестали соответствовать последним требованиям современного рынка». Для этих целей был приглашен маркетолог Екатерина Малышева, уже имеющая несколько успешных проектов с российскими и западными брендами (Jack Daniel’s, Finlandia). Тендер на воплощение стратегии выиграло известное брендинговое агентство Depot WPF Brand&Identity.

Ребрендинг начался с мос-ковских клубов сети ИКС-ФИТ, где с начала октября стали меняться вывески, рекламная продукция и наружная реклама: вместо сине-оранжевой цветовой гаммы компания стала использовать салатовый цвет, который в ИКС-ФИТ называют «цветом ярких перемен и успеха». Кроме того, появился новый слоган «ИКС-ФИТ — энергия твоего успеха!» В компании полагают, что все это «выделит клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов» и позволит повысить знание марки среди целевой аудитории.

По примерным оценкам ИК «Финам», объем рынка фитнеса Татарстана может составлять около $40-45 млн — примерно 80 % его приходится на Казань, где не менее 100 клубов по занятию фитнесом, 30 из них являются крупными (занимается не менее тысячи человек). Значимыми игроками являются сети «Планета Фитнес» (три клуба в Казани, в этом году планируется открыть четвертый), ИКС-ФИТ. В «Планете Фитнес» цена карты на 12 месяцев варьируется от 88 тыс. руб. (VIP-клуб) до 39,8 тыс. руб. (полный день) в клубе-эконом. Цена годовой карты клуба «ИКС-ФИТ. Ак Барс» (премиум) составляет 33 тыс. руб., клуба «ИКС-ФИТ. Терра» (бизнес-сегмент) — 20 тыс. руб. В клубе «Гольфстрим» годовая карта стоит 42 тыс. руб. Цены даны без учета сезонных скидок и акций.

Гендиректор сети фитнес-центров Казани «Планета Фитнес» Иван Войтко говорит, что «все больше инвесторов направляют свои ресурсы в фитнес-индустрию Казани». «Фитнес-рынок Казани достаточно емкий и оценивается как перспективный с точки зрения роста, поэтому многие российские и зарубежные компании рассматривают город в качестве потенциальной фитнес-площадки»,— соглашается с ним руководитель проекта ALEX fitness-Казань Алина Фоменко (федеральная сеть в апреле открывает свой первый клуб в Казани).

Ожидаемый эффект от ре- брендинга в ИКС-ФИТ не разглашают. Однако отмечают, что в Москве, по данным ТNS Russia, процент знания марки увеличился среди целевой аудитории с 4-го квартала 2010 на 4-й квартал 2011 года на 21,1% (с 7,2 % до 28,3%).

Игорь Лукашов добавил так-же, что в 2013 году ИКС-ФИТ намерена открыть в Казани новый фитнес-клуб премиального уровня, инвестиции в который составят $4,5 млн. Где он разместится, пока неизвестно — по этому поводу ведутся переговоры.

Эксперты полагают, что ребрендинг оправдан. «Эффективный маркетинг, позиционирование проекта, отвечающее ожиданиям целевой аудитории, вносят значительный вклад в успешное развитие бизнеса и отражаются на итоговых показателях»,— говорит аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина. Она полагает, что доля ИКС-ФИТ на казанском рынке, которая сегодня составляет около 5-10%, в среднесрочной перспективе, с учетом расширения сети, может вырасти до 10-15%.

Участники местного рынка, напротив, настроены скептически. «Клиентов можно привлечь не столько новым цветовым решением, сколько качеством оказываемых фитнес-услуг и их принципиально новыми для города видами — например, „йогой в гамаках“, которая сегодня суперпопулярна в Америке, или же приобретением новейшего оборудования,— говорит управляющий казанским ГК „Гольфстрим“ (владеет одноименным клубом) Хайдар Камалетдинов.— Поэтому вряд ли данный ребрендинг будет высокоэффективным».

Любовь Шебалова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...