Экс-глава столичного ЦАО-ТВ имиджмейкер Марина Панова возглавила департамент массовых коммуникаций Новосибирской области. Свою основную задачу она видит в том, чтобы сделать подконтрольные власти местные СМИ «интересными, актуальными, близкими к истине». Но некоторые эксперты связывают ее назначение с необходимостью подготовки главы региона Василия Юрченко к первым в его биографии губернаторским выборам.
Спустя пять месяцев после отставки с поста руководителя департамента массовых коммуникаций Новосибирской области Андрея Гладченко губернатор Василий Юрченко нашел ему замену. Вчера на аппаратном совещании областного правительства он представил нового главу департамента — профессионального имиджмейкера Марину Панову. «Марина Вячеславовна Панова — высококвалифицированный специалист, который сможет сделать информационную политику в регионе более эффективной», — процитировала губернатора его пресс-служба.
Выпускница историко-филологического факультета Нижегородского госуниверситета Марина Панова с 1998 года работала на центральных и московских кабельных телеканалах. С 2006 года — гендиректор столичного ООО «Телевидение Центрального округа» (ЦАО-ТВ, входит в группу маркетинговых коммуникаций ИМА). С августа 2011 года работала советником Василия Юрченко по информационной политике, занимаясь, в частности, подготовкой его публичных выступлений. Марина Панова принимала активное участие в региональной кампании по выборам депутатов Госдумы РФ шестого созыва.
Департамент массовых коммуникаций области был создан после упразднения в ноябре 2010 года министерства общественных связей и информации. В январе 2011 года губернатор назначил руководителем департамента одного из создателей рекламного агентства «Альянс медиа» и президента городского объединения рекламистов Новосибирска Андрея Гладченко. Одной из задач, поставленных перед господином Гладченко, было создание медиахолдинга из подконтрольных власти СМИ (ежедневная газета «Советская Сибирь», телекомпания ОТС, более 30 сельских районных газет и др.). По выражению господина Юрченко, все они «требовали совершенствования». Однако в октябре господин Гладченко подал в отставку, посчитав, что в его работе политика берет верх над менеджментом.
Комментируя вчера „Ъ“ свое назначение, Марина Панова заявила, что основная задача, поставленная перед нею губернатором, — сделать государственные СМИ «интересными, актуальными, близкими к истине». «Поработав в Новосибирске полгода, мое и без того высокое мнение о том, что происходит в городе и местной прессе в том числе, только улучшилось. Но я вижу и перспективы развития у региональной прессы», — добавила она. Что касается создания медиахолдинга, то, по словам госпожи Пановой, «вероятно, в ближайшее время губернатор актуализирует эту задачу перед ведомством», которое она возглавила.
Впрочем, некоторые эксперты связывают назначение Марины Пановой не только с необходимостью повысить эффективность работы подконтрольных власти СМИ, но и с желанием Василия Юрченко подготовиться к губернаторским выборам, в которых он еще не принимал участия (на этот пост он был назначен президентом РФ осенью 2010 года, срок губернаторских полномочий — пять лет). «Чтобы не подставлять нового руководителя департамента под возможный огонь критики, назначение Пановой, несомненного специалиста в своей области, было сделано грамотно — не вслед за неудачными для региональной власти думскими выборами, а после более благополучных президентских выборов. Тем не менее от политики ей не уйти, так как ближайшие два года в политическом смысле ожидаются бурными», — заметил вчера „Ъ“ Андрей Гладченко. «Рано или поздно в области состоятся выборы губернатора, поэтому главная задача нового руководителя департамента — улучшение имиджа действующего главы. Василию Юрченко нужно меняться, сводить к минимуму издержки, которых было много за время его правления, в том числе принятие конфликтных решений», — добавил политолог Дмитрий Пучкин.
Эту точку зрения не разделяет директор областного «Агентства регионального маркетинга» Лада Юрченко. «Думаю, Марина Панова в большей степени сосредоточиться на управленческих проблемах в сфере массовых коммуникаций, а политические задачи все-таки будет решать губернатор», — сказал она „Ъ“.