РАО "Газпром" рассказывает сказки по телевизору
Вчера телезрители увидели новое лицо РАО "Газпром". Согласно телеверсии, это отнюдь не Рем Вяхирев. Представить народу крупнейшее в России и Восточной Европе предприятие было доверено былинному Добрыне Никитичу. Герой ведет себя необычно миролюбиво — лишь увещевает неплательщиков погасить долги за газ, попутно рассказывая зрителям о пользе "Газпрома". В пресс-службе РАО "Коммерсанту" сообщили, что реклама — начало широкомасштабной кампании Газпрома по формированию своего положительного имиджа.
Трансляция рекламных роликов началась одновременно на трех каналах: ОРТ, НТВ и РТР. Три клипа, снятые режиссером Тимуром Бекмамбетовым (автором "историй" банка "Империал") в содружестве с агентством "Видео Интернешнл", призваны, по словам самого режиссера, сделать газового монополиста ближе и понятнее каждому пенсионеру, а заодно воздействовать на злостных неплательщиков. Все ролики сняты по мотивам русских сказок. Связывает их одно — "Газпром", то есть Добрыня Никитич.
Удовлетворяя любопытство тех, кто избегает рекламных пауз, сообщаем краткое содержание сериала "Газпром". Ролик #1 призван воздействовать на злостных неплательщиков, коллективный портрет которых воплощен в образе Змея Горыныча. У должника много голов, но во время "разборки" с Добрыней ни одна из них не смогла осадить героя струей пламени. Выясняется, что причина снижения боеспособности кроется в неуплате сказочной рептилией долгов за газ и отключении последнего. Добрыня поступает со Змеем, вопреки канонам, на удивление мягко и нелогично: советует платить за газ (чтобы в следующий раз фокус с испепелением героя удался?). Очевидно, меры наказания за неисполнение совета зритель должен додумать сам — на поясе у Добрыни недвусмысленно болтается меч-кладенец (древнерусская форма Федерального управления по делам о несостоятельности).
Пожалуй, это единственный ролик, снятый в стиле action. Два других — менеджмент вытягивания репки-чемпиона и спасение "Газпромом" золотого яичка от разбивания пронизаны любовью РАО к своему народу. Вкрадчивый закадровый голос напоминает: "'Газпром' помогает и будет помогать платить пенсии российским пенсионерам".
И все же после просмотра остается нерешенным один вопрос — зачем все это надо "Газпрому"? Ну не для того же, чтобы поднять цены на акции, тем более, что последние два дня они и так идут в гору. По признанию заместителя начальника управления РАО по связям с общественностью Анатолия Котова, еще года полтора назад о такой кампании не могло идти и речи — согласно исследованиям, отношение общества к "Газпрому" было крайне негативным.
Теперь же произошли изменения к лучшему — в результате социологического опроса, проведенного "Видео Интернешнл", выяснилось, что неприязнь к газовому монополисту сменилась безразличием. А это значит, что сейчас самое время начинать кампанию по формированию положительного имиджа. Кроме того, по словам директора рекламного агентства "Муви" Екатерины Селявиной (это агентство входит в состав "Видео Интернешнл") "Газпром" "бесконечно далек от народа" и о его социальных акциях мало кто знает.
Работа над "сказочными" роликами началась еще в августе и шла в тесном соавторстве с заказчиком. Например, в одном из высокопоставленных сотрудников "Газпрома" проснулся поэтический дар, и он сочинил ко всем имеющимся роликам тексты в стихах. Правда, рифмованные строки сохранились лишь в одном из клипов. Стоимость рекламной кампании хранится в тайне, однако, по словам представителей пресс-службы, она не ляжет непосильным грузом на бюджет РАО.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА