Михаил Горбачев снялся в рекламе Pizza Hut. Его гонорар за съемки в 30-секундном ролике составил $160 тыс. В то время как мировая пресса иронизирует по поводу новой роли экс-президента СССР, Ъ стали известны истинные причины рекламного дебюта Горбачева. Причины оказались прозаически-меркантильными.
Мир увидит рекламу пиццы с Михаилом Горбачевым в начале 1998 года. Сюжет ролика держится в секрете. По одной версии, Горбачев вместе с девятилетней внучкой Анастасией заказывают пиццу Supreme, а все кругом кричат: "Да здравствует Горбачев, давший миру Pizza Hut!" По другой — Горбачев подходит к салатному бару и шутит с окружающими.
Мировая пресса считает незавидной новую роль экс-президента СССР. "После гласности и перестройки Горбачев собирается предложить миру пиццу",— сообщает австралийская Herald Sun. "В рекламе Pizza Hut Горбачев сыграл роль ветчины",— пишет The Guardian. "Политика — неблагодарная игра. Когда-то ты менял историю, заканчивал 'холодную войну', сносил Берлинскую стену и спал с ядерным чемоданчиком под подушкой. А сегодня ты снимаешься в рекламе ресторанов быстрого обслуживания, как какая-нибудь Памела Андерсон",— сожалеет Independent.
В Горбачев-фонде к этим высказываниям относятся спокойно. Потому что пиццу очень любят внучки Горбачева. Особенно младшая. "Предложение сняться в рекламе было принято после очень непродолжительных раздумий",— сообщил Ъ консультант Михаила Горбачева по вопросам имиджа Владимир Поляков.
Как рассказал г-н Поляков, решиться на съемки для Pizza Hut экс-президента заставила нужда. Треть бюджета Горбачев-фонда уходит сейчас на аренду помещения. Средства от участия в рекламе позволят наконец приобрести свое здание — деньги на это откладывались три года.
"Мы обсуждали вопрос участия Михаила Сергеевича в этой рекламе,— сказал Владимир Поляков,— и решили, что это ни в коей мере не вредит ни его имиджу, ни имиджу России. Михаил Горбачев сейчас не занимает никакого государственного поста. Более того, ни на какой пост не претендует. Он самый обычный гражданин. Фонд не получает никакой поддержки, а у нас огромные архивы, огромная библиотека. Большое количество запросов на работу с документами, которые мы не можем удовлетворить из-за отсутствия помещения. И необходимость содержать фонд заставила пойти на этот шаг".
$160 тыс. — рекордная сумма для героев 30-секундных роликов Pizza Hut. Предыдущий рекорд принадлежал как раз Памеле Андерсон, которой заплатили за съемку в рекламе Pizza Hut $150 тыс.
ОЛЬГА Ъ-ПЕСТЕРЕВА, ИРИНА Ъ-ШКАРНИКОВА