На рекламном рынке Новосибирска — беспрецедентное событие. МУП «Новосибирский метрополитен» впервые провело открытый аукцион на размещение рекламы на своих площадях. В результате многолетний фактический монополист «Спаркс Нэт» остался без контракта, а победители двух разыгранных лотов — новосибирское ООО «Рекламный бизнес» (входит в компанию «Реклама Онлайн») и московское ООО «Единый центр продаж» (дочернее предприятие РА «Нью-Тон») — увеличили доходы метрополитена с 23 до 130 млн руб. в год. Некоторые эксперты не исключают, что кто-то из победителей откажется от заключения договора купли-продажи из-за завышенной итоговой цены лотов.
Аукционная комиссия МУП «Новосибирский метрополитен» объявила итоги пятничного аукциона на предоставление рекламных мест на внутренних поверхностях вагонов электропоездов (84 вагона, лот 1) и на станциях (аппликации на путевых стенах, стенах переходов, лестничных маршах, лицевых панелях турникетов, дверях, а также лайт-боксы и клик-системы — лот 2, общая площадь 2 450,58 кв. м). К торгам по первому лоту были допущены 10 участников, в том числе рекламное агентство (РА) «Спаркс Нэт» с долей рекламы в новосибирской подземке до 65%. На второй — заявилось пять претендентов. Начальная цена по лотам составляла соответственно около 11,7 млн руб. и чуть более 35,3 млн руб. По каждому были сделаны десятки шагов. В результате рекламные места в вагонах достались новосибирскому ООО «Рекламный бизнес», предложившему за заключение договора более 77,2 млн руб. Эта компания входит в агентство «Реклама Онлайн», имевшее почти 25% площадей в новосибирском метро. Рекламой на станциях займется московское ООО «Единый центр продаж», дочернее предприятие РА «Нью-Тон». «Благодаря серьезной конкуренции на аукционе доходы метрополитена от этой деятельности возрастают в несколько раз», — отметил вчера „Ъ“ заместитель начальника метрополитена Роман Дронов.
Проведение открытых торгов по предоставлению рекламных площадей в метро — беспрецедентное событие для местного рынка. Прежде они распределялись на закрытых конкурсах, что вызывало претензии со стороны депутатов и руководства города. В горсовете считали, что потенциал рекламных доходов подземки в разы больше, а то, что удается получить, делится между рекламными агентствами и метрополитеном несправедливо. Так, на состоявшемся в начале 2009 года заседании специально созданной депутатской рабочей группы со ссылкой на данные городской контрольно-счетной палаты было объявлено, что доходы монополиста рекламы в метро РА «Спаркс Нэт» в 2008 году составили 200 млн руб., тогда как метрополитен получил лишь 24 млн руб. По мнению депутатов, пропорция должна быть обратная. В итоге комиссия горсовета по бюджету и налоговой политике рекомендовала мэру Владимиру Городецкому распределять рекламные поверхности в метро через открытые торги; в свою очередь, глава города заявил, что «сделает для этого все». Три года руководство метрополитена вело подготовку к аукциону, неоднократно без объяснения переносило дату его проведения.
«Наконец-то междусобойчик и кулуарность прежней системы, вызывавшие большой негатив, закончились», — подчеркнул вчера „Ъ“ руководитель депутатской комиссии Игорь Салов. Он заметил также, что «теперь метрополитен будет иметь больше собственных средств для своего развития, меньше тянуть денег из бюджета, а сама процедура аукциона исключит коррупционную составляющую». В мэрии получить комментарий вчера не удалось: в пресс-центре горадминистрации сообщили, что «соответствующий руководитель был недоступен».
Генеральный директор компании «Реклама Онлайн» Павел Телегин заметил „Ъ“, что лот им достался в конкурентной борьбе: «Перед аукционом мы даже думали, что проигрываем, но сложилось так, как сложилось». По его словам, «закупочная цена лота, конечно, высокая, тем не менее резко повышать рекламные расценки компания не намерена». В РА «Нью-Тон» на запрос „Ъ“ по поводу итогов аукциона не ответили, но подтвердили, что «Единый центр продаж» является дочерним предприятием агентства. Директор «Спаркс Нэт» Сергей Дижевский передал через секретаря приемной, что комментировать ситуацию не будет.
Владелец агентства «Альянс медиа» Андрей Гладченко не исключает, что кто-то из победителей аукциона откажется от заключения договора. «Отработать возникшую ставку — задача не очень простая, и наверняка она скажется на стоимости рекламы для конечного рекламодателя», — пояснил эксперт.