Идеи невероятных миров

Редко какому французу нравится жить в Германии, но Жан-Марк Понтруе чувствовал себя там как дома. Значительная часть его жизни была связана с Montblanc, поэтому решение покинуть Германию и расстаться с любимой маркой оказалось непростым, но Понтруе об этом не жалеет: в Roger Dubuis его талант маркетолога засверкал новыми гранями. С момента как Roger Dubuis перешла под контроль Richemont Group, сама марка значительно изменилась. Ей пришлось подстраиваться под новые строгие правила — улучшать механизмы; более тесно взаимодействовать с клиентами; совершенствовать схему послепродажного обслуживания. На SIHH-2012 компания показала, над чем трудилась последние три года. На стенде были представлены уже знакомые часы — Les Monegasque и Excalibur, а также новые модели — Velvet и Pulsion.

— Все ваши часы сделаны на основе первоклассных калибров и отличаются ярким дизайном. Надо признать, что подобное сочетание встретишь не так уж часто.

— Посмотрите на наш Excalibur с двойным турбийоном! Много вы знаете престижных марок, у которых при такой изощренной технике столь экстравагантный стиль? По отдельности все это бывает. Яркий стиль плюс крайне посредственная механика. Или выдающаяся механика плюс скучная, сдержанная внешность. Но у нас принцип совсем другой: для нас и форма, и содержание имеют первостепенное значение. Мы ориентируемся на очень придирчивых клиентов, которые перепробовали многие марки и привыкли, например, к часам Vacheron Constantin и Patek Philippe. Если бы дело было только в раскрутке, мы ставили бы на все модели кварц, имели бы отличную прибыль, прекрасно себе жили бы.

— Несколько лет назад в Roger Dubuis царила атмосфера неуверенности...

— Теперь от нее не осталось и следа! Сегодня царит творчество. По часовым меркам наша компания совсем юная: ей всего 15 лет, она пока не взвалила на себя груз традиций, и ограничений здесь значительно меньше, чем в других марках. Сотрудники у нас тоже все молодые, они запросто общаются между собой. А иначе никак, ведь марка не работает со сторонними поставщиками, все делается своими силами, поэтому решения принимаются здесь и сейчас. Наш технический отдел не отвергает даже самые неожиданные идеи — каждый проект подробно рассматривают, прикидывают, возможно ли его реализовать, ищут компромиссы. Прежде чем остановить выбор на нынешних четырех коллекциях, которые вы видите у нас на стенде, эксперты перебрали множество идей. Это единственная приемлемая модель взаимоотношений для нас. Часовщики, дизайнеры и маркетологи должны уметь договариваться между собой. Всегда ли все выходит гладко, как в "Диснейленде"? Нет, не всегда. Но, как видите, нам удалось приехать на этот салон и в первый же день выставить законченные, работающие часы. Так что в целом получается неплохо.

— Я бы мог сравнить Roger Dubuis с Кремниевой долиной.

— У нас удобно и одновременно очень красиво. Компании принадлежит современное здание в центре Женевы, утром оттуда открывается потрясающий вид на горы, вдалеке белеет Монблан — словно в театре. Конечно, семья наша не такая большая, как в Montblanc, где работают 3 тыс. человек, но занимаемся мы тем же самым — пытаемся оставить свой след в высоком часовом искусстве, и мы уверены, что у нас получится.

— Творческая атмосфера, отличная команда и желание оставить след в часовом мире — это хорошо, но это еще не все, что требуется для успешного развития марки. Удачного дизайна и даже качественного механизма тоже недостаточно: нужна идея.

— У нас полно идей! Я отлично понимаю, что без ясной и четкой идеи — и даже не одной — прожить никак нельзя. Ведь что такое IWC? Самолеты. Что такое Cartier? Это женские часы, бриллианты и все такое. А Montblanc? Красота секунды... У каждой марки своя легенда. Вот за что мы платим, когда покупаем предметы роскоши. Я выбрал в качестве главной идеи тему невероятных миров. И, действительно, четыре коллекции составили четыре убедительных колоритных мира. Для каждой часовой модели мы разработали свою стратегию и сняли для нее свой фильм.

— Кстати, в ролике, показывающем модели Pulsion, герою снится, что он крадет часы. Или это вовсе и не снится?

— Roger Dubuis не столько рациональная, сколько эмоциональная марка. Поэтому не стоит все это слишком глубоко анализировать. Главное — впечатление!

Беседовал Денис Пешков (Revolution)