Сибирякам нашли занятие
Alex fitness начала продвижение в регион
Федеральная сеть фитнес-клубов Alex fitness приступила к экспансии на сибирский рынок. Для старта выбран Новосибирск, где первый клуб должен начать работу в мае. Всего в 2012-2013 годах предполагается открыть здесь пять клубов и как минимум по одному в других крупных городах Сибирского федерального округа. Оздоровительные услуги востребованы, отмечают эксперты, но открытие новых клубов тормозится дефицитом подходящих помещений и низкой платежеспособностью населения.
Клуб Alex fitness в Новосибирске должен открыться в мае в торговом центре «Юпитер» на ул. Гоголя. По данным начальника отдела продаж новосибирского филиала компании Игоря Кабышева, площадь клуба составит около 2 тыс. кв. м, он рассчитан на обслуживание 400 человек единовременно. В ходе стартовавшей акции Alex fitness продает годовые абонементы, цена которых уже выросла до 8,4 тыс. руб. «Как только клуб заработает, абонементы будут продаваться по цене около 15 тыс. руб.», — добавил менеджер. Он оценил предложение Alex fitness как недорогое, поскольку средняя цена в Москве составляет около 25 тыс. руб. Господин Кабышев надеется, что не менее 70% обладателей абонементов клуба на ул. Гоголя через год продлят их.
Это будет первое сибирское заведение санкт-петербургской сети, которая в настоящее время насчитывает 38 клубов в 12 городах. В планах Alex fitness открытие в 2012-2013 годах не менее пяти центров в Новосибирске (до конца этого года — не менее двух). «Мы рассматриваем помещения в различных районах, в том числе в левобережье, где фитнес-услуги представлены слабо», — добавил Игорь Кабышев. В ближайшие два года предполагается также открыть как минимум по одному клубу в других крупных городах Сибири — Омске, Барнауле, Кемерове, Новокузнецке и Красноярске. Размер инвестиций в компании не раскрывают.
По оценке DSO Consulting, объем новосибирского рынка фитнес-услуг в 2011 году составил 1,1 млрд руб. В текущих ценах рынок вернулся к объему 2008 года, однако с учетом инфляции отставание до сих не отыграно, сообщил управляющий партнер компании Сергей Дьячков. По его данным, в 2010-2011 годах объем рынка в денежном выражении увеличился на 20%, без учета инфляции — не более чем на 5-10%.
«Предложение питерской сети — недешевое, оно соответствует среднерыночным ценам, сложившимся на новосибирском рынке», — считает директор по рекламе группы компаний Extreme fitness (четыре клуба в Новосибирске) Наталья Милованова. По ее данным, ежемесячный абонемент в фитнес-клуб стоит 0,6-2 тыс. руб. Extreme fitness продает дневной абонемент за 800 руб. Директор центра «Студио Фит» Елена Агаркова соглашается, что предложение Alex fitness находится на одном уровне с предложениями новосибирских участников рынка и приход новой сети не повлияет на сложившиеся цены.
Предложение купить только годовой абонемент конкуренты восприняли по-разному. По мнению госпожи Миловановой, Alex fitness может столкнуться с проблемами при следующем наборе, так как для среднего офисного работника 15 тыс. руб. — это половина зарплаты. Но менеджер одного из новосибирских клубов утверждает, что гораздо выгоднее продавать абонемент сразу на весь год. Он предположил, что из купивших абонемент в Alex fitness только 10% будут посещать клуб несколько раз в неделю и более, 30-50% придут раз в неделю, «а будут и те, что за весь год появятся лишь однажды».
Директор риэлторской компании Nazarov & Partners Александр Назаров полагает, что Alex fitness будет непросто выполнить заявленные планы развития из-за нехватки подходящих площадей. По его данным, фитнес-клубы выдвигают ряд специфических условий: помимо большого размера помещений и низкой арендной платы (не более 300-400 руб. за 1 кв. м в месяц) есть технические требования по коммуникациям, повышенной нагрузке на пол, высоте потолков и т. д. «Офисным центрам, особенно новым, такие арендаторы неинтересны, а торговых помещений, готовых предоставить подобные объемы, в городе не так много», — подытожил он. Как сообщал „Ъ“, первой из федеральных сетей в Новосибирск намеревалась прийти московская X-fit. Открыть клуб в комплексе «Сан-Сити» первоначально предполагалось летом 2011 года, однако заработает он только в мае этого года.