В ежегодном международном конкурсе «Брэнд года/Effie 2011» гран-при в категории «Новое имя» получил бренд «Спортивная столица России — Казань», владельцем которого является мэрия города. Независимые эксперты в области рекламы и маркетинга, представители Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), Международной рекламной ассоциации (IAA) и лауреаты прошлых лет во главе с председателем жюри конкурса президентом рекламного агентства «Аврора» Владимиром Филипповым признали успешное формирование имиджа Казани как спортивной столицы России.
В 2008 году город получил право на проведение Летней Универсиады 2013 года, в 2010-м — чемпионата мира по футболу 2018 года, в 2011-м — чемпионата мира по водным видам спорта-2015 и Кубка конфедераций по футболу-2017.