Перед поездкой в Италию первый вице-премьер Борис Немцов расстался со своими кудрями. С новой прической молодой реформатор заметно повзрослел. Пошли слухи, что сменить облик первому вице-премьеру посоветовали имиджмейкеры, исходя из того что такая прическа прибавит Немцову — без пяти минут президентскому преемнику — солидности.
Специального имиджмейкера у Бориса Немцова нет. Всеми проблемами занимаются его помощники и советники. Правда, по словам Виктора Аксючица, одного из помощников, забота о внешности шефа не относится к их компетенции. Только пресс-секретарь вице-премьера Андрей Першин следит за тем, чтобы внешний вид Бориса Ефимовича был в должном порядке. На вопрос, почему Немцов решил сменить имидж, его помощники почти хором ответили, что изменению прически шефа никакого значения не придали: "Каждый из нас время от времени ходит в парикмахерскую и обходится при этом без советов".
Профессиональные имиджмейкеры тоже не склонны считать, что стрижка Немцова преследовала какую-то политическую цель. Однако визит первого вице-премьера к парикмахеру они безоговорочно одобрили. Например, вице-президент агентства "Имиджленд PR" Константин Иванов сказал: "Теперь народ уже не сможет за глаза называть молодых реформаторов 'рыжим' и 'кучерявым'. Но Борису Немцову на все сто процентов требовалось привести свою шевелюру в порядок. Ведь раньше она зачастую смахивала на разоренное воронье гнездо. Новая прическа положительно повлияет на образ Немцова в общественном мнении".
Содиректор центра политического консалтинга "Никколо М" Екатерина Егорова считает, что даже если Немцов отрастит косы или заплетет косички, как Киркоров, то отношение к нему не изменится, поскольку его образ уже закрепился в общественном сознании. "У меня нет ощущения, что все внешние изменения Немцова подчинены предвыборной стратегии,— сказала Егорова.— Он в хорошем смысле не в работе у имиджмейкеров. Его действия слишком многоплановы и естественны, чтобы заподозрить целенаправленную работу над ними со стороны имиджмейкеров".
Еще более категорично высказался Леонид Гозман, советник Анатолия Чубайса: "В специальной работе над имиджем нуждаются жулики, которые хотят одурачить людей. Борис Немцов, насколько я его знаю, совершенно не из этой серии. И прическа для него имеет последнее значение. Он появился не как красивый парень, а как действующий активный политик первого ряда". По мнению Гозмана, отношение к Немцову определяется, с одной стороны, ожиданиями публики, с другой — его реальными успехами. А к новой прическе, уверен Гозман, люди быстро привыкнут.
Как бы то ни было, последний опрос ВЦИОМа показал, что среди российских политиков у Бориса Немцова по-прежнему самый высокий рейтинг доверия — 14% (на втором месте Зюганов и Лужков — по 13%). Правда, опрос этот проводился как раз перед стрижкой первого вице-премьера.
ОЛЬГА Ъ-ПЕСТЕРЕВА, НАТАЛЬЯ Ъ-ГРИДНЕВА