"А где же брэндинг? 20 млн руб. на создание и продвижение брэнда — не такая уж маленькая сумма, чтобы удержаться от соблазна изучить, что же было получено в результате. Вызывает вопросы тот факт, что в описании кейса в портфолио Mildberry речь в основном о визуальной айдентике, а не о брэнде и его уникальной истории. Подтверждение этой ситуации можно найти в разделе "О компании" на сайте Hoff, где наиболее емкое описание фирмы сформулировано так: "Это источник идей и вдохновения". "Домашний интерьер" сделал качественную айдентику в статусном агентстве — все довольны. Но заказчик не получил брэнда, о котором мог бы рассказывать, а широкая общественность в очередной раз подумала, что брэндинг — это очень дорого и непонятно зачем".
Давид Басов, комментарий на сайте журнала
"Диван для одного" СФ N4(318), апрель 2012
"Мне кажется, некорректно сравнивать прибыльность на основе среднестатистических показателей работы магазинов, работающих по обратной франшизе, и одного магазина, открытого по прямой франшизе. Кроме того, этот один держатель прямой франшизы случайно не является собственником помещения, где открыл магазин? Прибыльность 15% — это скорее исключение из общей картины рынка. Также я хотела бы добавить, что по обратному франчайзингу работают и очень известные компании в сфере модного ритейла, такие как Mango, Adilisik и другие. После прочтения статьи остается ощущение, что обратный франчайзинг для независимых предпринимателей невыгоден (или выгоден только в кризис), а ведь это совсем не так!"
Nathalie Kryakova, комментарий на сайте журнала
"В плену у колбасы" СФ N4(318), апрель 2012
"Парное сожительство возникло у людей всего лишь несколько тысяч лет назад. Система "секс в обмен на пищу" высосана автором из пальца: никаких материальных свидетельств в раскопках нет, ничего даже отдаленного похожего у наших ближайших родственников — шимпанзе — не просматривается. До возникновения семьи несколько десятков тысяч лет царил групповой брак, сущность которого в том, что производство продукта и поддержание детей и нетрудоспособных сосредотачивались внутри рода, но половые связи — только вне его. Под страхом смерти. К этому стоит лишь добавить, что добычей первобытного человеческого стада было все добытое его членами без исключения. Вот такое кормление самки в обмен на секс..."
Борис Шипов, комментарий на сайте журнала
"Перезагрузка" СФ N4(318), апрель 2012
""Похоже, Владимиру Путину удалось то, что некогда обещал, но не сделал Никита Хрущев,— превратить Владивосток в русский Сан-Франциско"... Рад сообщить вам, что Владимиру Путину удалось то, что не удавалось до него врагам,— оставить Приморский край без работы. Ни рыба, ни лес, ни импорт машин теперь не доступны жителям "русского Сан-Франциско" в качестве источников дохода. На всякий случай сообщу: жителям "русского Сан-Франциско" не очень понравилось то, как с ними поступает так восхищающий вас персонаж, и поэтому Владимиру Путину удалось то, что никогда бы не сделал Никита Хрущев,— послать подмосковный спецназ усмирять владивостокцев (Хрущев бы справился местными силами)".
alain_sander, комментарий на сайте журнала
"Города на выданье" СФ N4(318), апрель 2012
Цитата
"Пять лет назад люди покупали либо "что дешевле", либо что раскручено рекламой. Сейчас они жестко производят отбор"
Григорий Веселый, комментарий на сайте журнала
"Настроение Дмитрия Потапенко", СФ N3 (317), март 2012