Создано рекламно-космическое агентство России
В прошлом году Российское космическое агентство (РКА) решило регламентировать использование космических объектов в рекламных целях и объявило тендер среди рекламных агентств по закупке рекламных площадей на российских ракетах-носителях. Оценив рынок, оно, очевидно, решило обходиться без посторонней помощи. По сообщению агентства "Интерфакс", РКА учредило дочернюю компанию "РКА — Центр маркетинга", которая займется рекламно-космическим бизнесом.
Новая компания будет заниматься размещением рекламы на космических объектах, старты которых покажут в телевизионных программах новостей. Минимальная стоимость 1 м2 рекламной площади ракеты-носителя составит примерно $10 тыс. Цена будет расти пропорционально значимости объекта: реклама на грузовом "Прогрессе М" будет дешевле, чем на "Союзе ТМ" с экипажем на борту. Можно предположить, что дороже всего рекламодателю обойдется площадь на "Буране" (если, конечно, запуск "русского шаттла" когда-нибудь состоится).
Первые плоды деятельности космического рекламного агентства станут известны 30 июня этого года, когда будет выведен на орбиту первый элемент международной космической станции "Альфа" — энергетический модуль. Правда, пока список возможных рекламодателей и условия заключенных с ними контрактов не раскрываются.
Реклама будет лишь одним из направлений деятельности компании "РКА — Центр маркетинга". По словам Сергея Горбунова, пресс-секретаря генерального директора РКА, ей предоставлено право координировать маркетинговую деятельность предприятий, выпускающих космическую технику. А это сулит "Центру маркетинга" доходы, несопоставимые с рекламными. Горбунов заявил, что часть предприятий, "не зная законов мирового рынка, предлагает за рубежом запуски спутников по демпинговым ценам". По его мнению, "РКА — Центр маркетинга" в состоянии помочь производителям грамотно предлагать свою продукцию — не демпингуя и не завышая цены.
В самом РКА необходимость создания "Центра маркетинга" объясняют слабой финансовой поддержкой космической отрасли со стороны государства. Государственное финансирование космических программ составляет лишь чуть больше половины того, что требуется. Остальные деньги РКА вынуждено добывать из внебюджетных источников — в том числе и за счет рекламы. По словам Сергея Горбунова, вырученные "РКА — Центром маркетинга" деньги будут направляться в первую очередь на закупку оборудования для космодромов.
ПЕТР Ъ-СБОРОВ