Вы не собираетесь занять место в Государственной Думе? Или в представительном собрании своего города? У вас есть шанс. Профессионалы-имиджмейкеры подготовят вас к этому морально и физически. Итак, давайте посмотрим на выборы как на ваше собственное коммерческое предприятие. Тем более, что ваши затраты с лихвой окупятся на заветном месте народного избранника.
"Я не стану говорить о цели нашего собрания — она вам известна. Цель святая. Отовсюду мы слышим стоны. Со всех концов нашей обширной страны взывают о помощи. Мы должны протянуть руку помощи, и мы ее протянем... Попрошу делать взносы".
И. Ильф, Е. Петров. "Двенадцать стульев"
"Настоящих буйных мало — вот и нету вожаков"
Добропорядочные граждане делятся на тех, кто мечтает стать политиком, и на тех, кто при одном упоминании о них старается перейти на другую сторону тротуара.
Впрочем, нас интересует вопрос не "зачем", а "как" стать политическим деятелем.
Для начала о том, что же это такое...
Людмила Шибуд, сотрудник школы консультантов по управлению и организации развития:
— Политический деятель — прежде всего аналитик. При этом он должен уметь переключаться на социально значимые цели. Считается, что такой человек обладает определенным набором психических и физиологических черт и остается сексуально неудовлетворенным. Это попахивает фрейдизмом, но это на самом деле так.
При этом политику совсем не обязательно уметь логично высказывать собственные мысли. Скорее, он должен гипнотизировать слушателей, чтобы они после трехчасового пламенного выступления сами себя спрашивали: "А о чем это он говорил?"
Но, пристально вглядевшись в собственную персону, вы можете не разглядеть столь выдающихся черт. Великое видится на расстоянии. Теряться не стоит. Помните, политики в неволе не размножаются, а предпочитают это делать в стадах. Сказывается коллективистский инстинкт. Для укрупнения собственных качеств можно начать с формирования собственной партии. Это уже совершенно иной масштаб.
Здесь все зависит от полета вашей фантазии и финансовых способностей.
Алексей Подберезкин, председатель движения "Духовное наследие":
— Сегодня можно создать бесчисленное множество партий — 2 тысячи или двадцать. Их уже около 200. Для создания партии нет никаких формальных проблем. Некая организационная структура должна собрать 50 протоколов региональных собраний и оформить документы через Минюст.
Для регистрации достаточно подписи 10 человек из пятидесяти регионов.
Если партию создает большая структура, то срок может ограничиться двумя месяцами и 200 миллионами рублей, которых хватит для организации съезда, оплату проезда и гостиниц иногородним делегатам, зала заседаний, банкета. Еще столько же потребуется для работы аппарата.
Если же за это берется небольшая непрофессиональная организация, то вместо двух месяцев может понадобиться полгода. И денег, естественно, больше — около 2-3 миллиардов рублей.
Правительственные партии, на мой взгляд, на свое создание расходуют около 5-6 миллиардов рублей.
При этом вам совершенно не обязательно агитировать за свою кандидатуру соседей по подъезду и коллег по работе (если, конечно, вы — не директор металлургического завода). За те же деньги профессионалы готовы создать не только вашу партию в столице, но и "размножить" ее до самых до окраин.
Алексей Подберезкин:
— У нас в стране есть 600, может быть, 700 человек, которых я назвал бы "тусовщиками". За ваши деньги и в сжатые сроки они могут создать политическую организацию. Я сам готовил программы 15 партий, штук десять создавал или участвовал в создании. Но мне были интересны не деньги, а создание партийной идеологии.
А настоящие профессионалы с 1989 года создают партии, получают должности, закрывают партии. Партии менялись, а люди, их фабрикующие, оставались. Я сказал бы так: все без исключения российские партии созданы именно такими "тусовщиками". Исключение составляет, пожалуй, КПРФ, которая воспользовалась опытом профессиональных политиков, восстановивших старую структуру. Но в самом коммунистическом движении тоже есть мелкие партии, пять или десять, которые создавались, как и все остальные.
Единственная неувязочка — режим дня. Процесс борьбы должен быть жестко расписан. Магаданские члены вашей партии обязаны вовремя переслать в адрес Избиркома свои подписи, иначе вас могут не зарегистрировать в качестве кандидата. Придется выложить два миллиона на самолет.
И предвыборная конференция по вашему выдвижению должна быть тайной. Не путайте с подпольной. Голосовать за вас должны тайно. От вас. Или от самих себя. Здесь уже как получится. В противном случае ваши расходы на гостиницы и самолеты могут оказаться ненужными.
Впрочем, обычное место в партийных списках можно приобрести за $ 50 000 или $ 500 000 (тут уж как повезет). Но если вы — не простой кандидат, а лидер партии, вас не могут устраивать такие мелкие расходы.
Успейте поговорить с рядовыми членами вашего партийного списка. И съездить на завод в глухую тайгу, пожать руку всем рабочим. При этом придумать для них предпраздничную премию в размере квартального оклада и пообещать детям бесплатные школьные завтраки (как это было в Норильске).
Сотрудник администрации президента:
— Предвыборная компания единственного кандидата уровня лидера партии сегодня обойдется в 3 миллиарда рублей (около $ 800 000). Сюда входят обязательный объезд округов, зарплата сотрудникам, банкеты и угощения, гостиницы, автомобили, газетные публикации.
Но вы можете не вздрагивать от таких цифр. Политическую карьеру лучше начинать в тихом провинциальном городке. Дешевле обойдется. По крайней мере, сэкономите на бесконечных переездах. Как уверяли специалисты, скромную компанию за депутатское кресло вполне можно втиснуть в бюджет из одного миллиарда рублей. Обойдясь без партийных списков, съездов и торжественных конференций.
Впрочем, что мы все о партиях. Черт с ними. Вы сами — штучный товар. И потому гораздо выше ценитесь.
Разве вы читаете чьи-то политические программы? Другие тоже не читают.
Людмила Шибуд:
— По нашим исследованиям, в российской глубинке более двух третей избирателей считают, что нет партий, которые были бы им интересны. В самом деле, лозунги всех без исключения партий похожи: "За все хорошее, против всего плохого". А в провинции у людей — особый менталитет. Они осторожны, особенно, в селах. Их красивыми лозунгами не увлечешь.
Абсолютному большинству предпочтительнее человек вне партий, которые, по их мнению, просто борются за власть. А простым обывателям сейчас ближе всего обещание порядка и стабильности. И человеческие качества кандидата, которые нельзя спрятать в лозунгах. Потому что воспринимать его будут не по обещаниям, а просто как личность.
"А теперь, ваше королевское величество, соблаговолите раздеться и стать перед большим зеркалом... Мы оденем вас!"
Сейчас снимите-ка халатик и домашние тапочки.
Вам срочно надо поменять гардероб. Да не цепляйтесь вы за галифе и френч. Вас никакая трубка не спасет. И не надо натягивать спортивный костюм и хвататься за теннисную ракетку. Это все — атрибуты состоявшихся политиков.
Серый стальной костюм, невыразительный галстук и короткая армейская прическа придаст вашему лицу решительность и харизматичность.
С пиджаком и галстуком разобрались. Теперь носки. Вы думаете, по телевизору их не видно? Но не случайно же Эдуард Россель, баллотируясь в екатеринбургские мэры, советовался с консультантами по их поводу. Их цвет должен напоминать избирателям о вашей приверженности семейным ценностям.
Людмила Шибуд:
— Сейчас в стране работает около тысячи консультантов по управлению. Тех, которые занимаются выборами, еще меньше. Хотя этот вид деятельности становится все более прибыльным. У нас же раз в полгода — какие-нибудь выборы. То в Думу, то в местные администрации. А то и кто-то метит в президентское кресло. В США это происходит раз в два года. Впрочем, у них совершенно иной, более высокий уровень работы над имиджем кандидата.
Для начала мы проводим социологические опросы, чтобы оценить шансы клиента и выдать конкретные рекомендации. Существуют специальные методики изготовления имиджа. Группа из трех-четырех человек после изучения характера поведения, психологических особенностей и речи, предлагают кандидату изменить цвет костюма, галстука, прическу, манеру держаться.
Теперь можно подойти к зеркалу. Разгладьте морщины лба. Не делайте умное лицо. Главное --решительность и харизматичность.
--------------------------------------------------------
Искусство менять стиль поведения, речь и внешность давно взяты на вооружение западными политиками.
Рональд Рейган перед выборами просматривал собственные телевизионные выступления, чтобы избавиться от речевых изъянов и держаться увереннее.
Жак Ширак накануне президентских выборов кардинально изменил собственный имидж, появляясь на парламентских заседаниях в черных мокасинах Weston и в бежевых носках в полоску от Ecosse. Имидж демократичного кандидата ему помог.
--------------------------------------------------------
А теперь переходим к постановке самого действа.
Ваши поступки должны быть решительными. Особенно, когда в вашем округе, таком, как Таганрог, вместе с вами со стен и фонарных столбов улыбаются еще тринадцать кандидатов. Помните, что в иных местах на всех претендентов даже жителей не хватает. Тогда на ваше предвыборное собрание являются конкуренты и требуют поделиться избирателями. В Таганроге требования таких оппонентов сопровождались энергичным: "А то морду набьем!"
Чувствуйте себя увереннее. И откажитесь от помпезных митингов и демонстраций. "Скромнее надо быть, — посоветовал консультант известного российского политика. — Сейчас голос за два килограмма сахара, как было на прошлых выборах, не купишь. Для избирателей лучше камерные встречи устраивать. С песнями, домашними чаепитиями. Правда, всем руку все равно пожать не удастся".
А вот книга о самом себе не помешает. Не думайте, что эпоха "Малой земли" завершилась "Записками президента". Книгу всегда приятно дарить избирателям, держать на видном месте на полке. При этом совсем не обязательно писать ее самому.
За печатный лист (24 машинописных страницы) вашей книги автор попросит от $ 2 000. Печать книги в десять листов обойдется от 10 до 20 миллионов рублей.
Людмила Шибуд:
— С кандидатами проводятся своеобразные тренинги — клиенту как бы предлагают взглянуть на себя со стороны. Почти всем рекомендуем написать о себе книгу. Очень многие не соглашаются с рекомендациями. А убеждать их тяжело.
Следующие ваши шаги — выступления по радио и на телевидении.
Людмила Шибуд:
— С клиентами тяжело работать, особенно, когда кандидаты как огня боятся своих избирателей, но при этом убеждены, что достаточно помелькать перед избирателями по телевизору — и все будет в порядке. Оказывается, радио — более эффективное средство пропаганды — его больше слушают. А политики его не любят. При этом то, что 70 процентов успеха зависит от обаяния, многие вообще не принимают во внимание.
При этом не забывайте напоминать слушателям или зрителям о том, как вчера "Иду по коридору, смотрю — Черномырдин навстречу и улыбается приветливо". Ваш такт будет оценен.
Людмила Шибуд:
— Большинству избирателей сейчас вообще наплевать на идеи. Для них важнее всего, чтобы кандидат был (или казался) более удачливым, уверенным в себе. И при этом имел опыт общения в московских коридорах власти.
Естественно, что гарантировать вам победу имиджмейкер не будет. Особенно, если вы предпочитаете менять костюмы два раза в день, серому цвету предпочитаете белый и не расстаетесь с золотой цепочкой, как это делают некоторые военные министры. Все это даже в алтайской деревеньке напомнит о вашем достатке. Не забывайте совета великого комбинатора: "Будьте проще..."
"Вы как представитель частного капитала не можете остаться глухим к стонам родины"
Вступая в ряды политических деятелей, помните, что спешка в процессе становления совсем не уместна. Опытные селекционеры предупреждают, что созревание полноценного политика наступает года через три. Или четыре.
Алексей Подберезкин:
— Создание имиджа — дорогостоящее дело. Причем, это нельзя сделать нахрапом. В США для этого требуется 10-12 лет, у нас лидера можно вырастить за 1-2 года, но оптимальный срок — 3-4 года. За это время политик должен проявиться в конкретных мероприятиях, реальной политике. Вся эта программа может обойтись от двух и более миллионов долларов и займет 2-3 года.
Впрочем, созревание можно ускорить.
Алексей Подберезкин:
— Существующая технология изготовления партийного лидера позволяет создать его за две недели. Изготовление фильма с эфиром на 40 минут стоит около $ 70 000, трех серий — $ 210 000. Пять статей в газетах — по тысяче долларов каждая. Этим, в принципе можно ограничиться.
Но при этом не обойтись без имиджмейкеров.
Людмила Шибуд:
— Политический консультант за организацию выборной компании получает по-разному. Обычно от $ 2 000 до $ 5 000 за всю работу. При этом, естественно, все зависит от сложности компании.
При расположении к вам избирателей и звезд вы можете рассчитывать на торжественный въезд в депутатское кресло. А уж к следующим выборам изготовите себе партию. За это время можно накопить на несколько штук.
Алексей Подберезкин:
— Выборы окупаются через несколько месяцев и в несколько десятков раз. Представьте, крупный банк выделил на поддержку кандидатов $ 50 миллионов. Группа поддержанных им кандидатов через три месяца сможет вернуть банку уже $ 500 миллионов. При этом никто не считает, сколькими и какими льготами пользуется народный избранник. Выборы — это высокорентабельный бизнес.
На депутатов Федерального собрания распространяются условия медицинского и бытового обеспечения членов правительства. Депутатам ежемесячно выплачивается 5 минимальных окладов на расходы, связанные с их деятельностью. Парламентарии-немосквичи получают неприватизированную жилплощадь на срок своих полномочий. Каждому депутату выдается персональный автомобиль и дипломатический паспорт.
Обретя народную поддержку, можно не только экономить на поездках. Депутат, например, имеет доступ к информации о проводимых тендерах, конкурентах, экономической целесообразности инвестиций или уголовных делах любого масштаба.
Хотя кандидату запрещено заниматься коммерческой деятельностью, но ему же легче эти запреты обходить. Наконец, всегда найдутся люди, готовые при голосовании по интересующему их вопросу по достоинству оценить даже нажатие кнопки "за" или "против". При этом он может поддержать закон о водочной монополии или бесплатной транспортировке рогов и копыт. А это, согласитесь, чего-то да стоит.
Но это все — мелочи. Депутату можно возглавить благотворительный фонд, освобожденный от налогов и пошлин. Например, фонд помощи детям. Один из существующих приносит 600 процентов ежегодного дохода.
Игорь ВИКТОРОВ
Подпись к фото
Алексей Подберезкин, председатель движения "Духовное наследие": "За 400 миллионов рублей и два месяца профессионалы могут создать для вас политическую партию".
Людмила Шибуд, сотрудник школы консультантов по управлению и организации развития: "Считается, что политик обладает определенными психическими и физиологическими чертами, и остается сексуально неудовлетворенным. Это попахивает фрейдизмом, но это на самом деле так".
Искусство быть политиком предполагает способности изменять внешность. При этом очень удобно иметь в своем штате консультанта. Который может посоветовать:
Черномырдину — обрести уверенность во взгляде...
Лебедю — сменить костюм и прическу...
Явлинскому — постричься...
Шумейко — отказаться от длинных волос...
а Рыбкину — слегка подкраситься...