На уральский алкогольный рынок пришел новый игрок — пермский ритейлер «НормаН», который до конца года планирует открыть в Екатеринбурге шесть супермаркетов. Эксперты не исключают, что магазины в Екатеринбурге будут убыточными из-за перенасыщенного рынка, а необходимость прихода в город объясняют желанием получить бонусы у поставщиков, которыми они смогут воспользоваться на рынках Перми и Санкт-Петербурга.
Как сообщил „Ъ“ владелец сети «НормаН-Виват» Вадим Юсупов, пермская сеть алкогольных супермаркетов «НормаН» начала экспансию в Екатеринбург. В мае в городе был открыт первый супермаркет. До конца года пермская сеть собирается открыть еще шесть магазинов. «В Екатеринбурге широко представлены федеральные сети, есть мощные местные игроки, такие как „Красное и белое“ и „Магнум“. Но мы считаем, что у нас есть своя уникальная ниша, которая принесла успех в Санкт-Петербурге и Москве. Мы понимаем, как работать с потребителем в среднем сегменте, у нас есть уникальный товар», — рассказал господин Юсупов. Ранее интернет-газете «Текст» он говорил о намерении ввозить ирландский и шотландский виски, текилу, ром и ликеры «Амаретто». «Россия — один из самых перспективных рынков, к тому же сейчас существенно меняется потребление: от водки к более разнообразным напиткам. Виски, ром и текила — это тренд. Поэтому сейчас можно занять существенную долю рынка», — отмечал бизнесмен.
ГК «НормаН-Виват» входит в ТОП-200 крупнейших непубличных компаний России, по версии журнала Forbes. Сеть алкогольных супермаркетов «НормаН» насчитывает 91 в Пермском крае, 51 — в Санкт-Петербурге, девять — в Москве.
На начало 2012 года в Свердловской области имели лицензии на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции 59 организаций. По данным Свердловскстата, оборот розничной торговли алкогольной продукции за последний год в натуральном выражении составил 16,3 млн декалитров. При этом отмечается снижение розничной продажи слабоалкогольных напитков (с содержанием этилового спирта не более 9% на 14,2%, водки — на 10,8%, вин — на 9,9%. Вместе с тем выросла продажа виски на 14,9%, коньяка и коньячных напитков — на 14,7%, игристых вин — на 9,6%.
Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз считает, что рынок Екатеринбурга один из самых конкурентных и перспективных среди городов-миллионников. «„НормаН“ уже превратился из пермской сети в межрегиональную, при этом он не ограничивается в предложении — там есть все на любой вкус и цвет», — отметил директор ЦИФРРА. Впрочем, участники уральского рынка говорят о том, что Екатеринбург перенасыщен предложением. «Только у „Магнума“ в Екатеринбурге работает восемь магазинов с широким ассортиментом», — рассказала гендиректор сети алкомаркетов «Магнум» Наталья Новоструева.
«Появление нового игрока может положительно сказаться на налогах, однако потребитель вряд ли что-то новое найдет в продукции или сервисе, для клиента появление нового игрока не будет иметь значения, — считает вице-президент сети магазинов «Кировский» Лев Ковпак. — В Екатеринбурге очень сильный ритейл. Возможно, „НормаНу“ имеет смысл покрывать рынок в области, а нацеливаться на Екатеринбург — не самая лучшая идея».
Гендиректор ООО «Управляющая компания Реста Менеджмент» Кирилл Шлаен предположил, что присутствие в Екатеринбурге «НормаНу» необходимо для возможности получать более интересные контрактные условия у поставщиков, которыми они смогут воспользоваться на рынках своего присутствия. «То есть присутствие в Екатеринбурге не обязательно должно иметь прямой экономический эффект. Думаю, компания „НормаН“ может иметь небольшой центр убытков в Екатеринбурге ради решения задач на своих более крупных рынках», — пояснил господин Шлаен.