ЗАО «Рекламный холдинг ”Уфамедиа”» пытается аннулировать в суде итоги конкурса на право аренды земли под рекламными конструкциями в городе. По итогам торгов контроль над половиной городских баннеров сохранили действующие игроки — рекламные агентства «Солнечный круг», «Октава» и студия «Эго-дизайн». «Уфамедиа» в участии было отказано, как считают в компании, необоснованно. Действия конкурента вызвали переполох у рекламистов. Они расценивают их как попытку передела на рынке.
Арбитражный суд республики запретил администрации Уфы заключать договора аренды на землю под рекламными конструкциями с компаниями, которых она в конце апреля признала победителями своего конкурса. Обеспечительные меры были наложены по иску уфимского ЗАО «Рекламный холдинг „Уфамедиа“». Компания обжалует в суде отказ администрации в допуске к конкурсу. В начале мая она направила в арбитраж последовательно три исковых заявления о признании протоколов конкурсной комиссии незаконными и потребовала повторно оценить свою заявку.
28 апреля муниципальное унитарное предприятие «Управление дизайна и наружной рекламы Уфы» провело конкурс на право эксплуатации 587 мест под рекламными щитами (около 50% рынка баннерной рекламы в городе). По итогам конкурса контроль над местами сохранили нынешние арендаторы, ставшие после устранения конкурента в лице «Уфамедиа» единственными участниками торгов. Так, ООО «Рекламное бюро „Октава“» предложило заплатить за право пятилетней аренды 291 рекламного места 14,1 млн руб. ООО «Солнечный круг» арендовало места под 180 своими носителями за 6,9 млн руб., студия «Эго-дизайн» (работает под брендом «Орион») выразила готовность за 114 мест заплатить 4,4 млн руб.
«Уфамедиа», как следует из конкурсной документации, подавала заявку на участие во всех пяти лотах. По данным портала Картотека.Ru, по 50% ЗАО с уставным капиталом 15 тыс. руб. принадлежит Ильшату Султанову и Артуру Аминову. Господин Султанов, по данным „Ъ“, работает советником ректора Башкирского государственного университета. Господин Аминов в начале 2000-х годов возглавлял радиостанцию «Суперволна», а сейчас руководит рядом коммерческих структур. Слушания по одному из трех исков компании — к рекламному бюро «Октава» назначены на сегодня.
• По данным муниципального управления дизайна и наружной рекламы, крупнейшими игроками рынка наружной рекламы в Уфе являются федеральные компании Gallery и News Outdoor, а также местные агентства «Виртуоз» и «Солнечный круг». Число носителей наружной рекламы в управлении оценивают в 1,1 тыс. единиц. Официальных данных об обороте рынка наружной рекламы Уфы нет. По оценкам аналитика независимого аналитического агентства «Инвесткафе» Ильи Раченкова, оборот рынка рекламы в Уфе в 2011 году составил 500-550 млн руб., чистая прибыль - 50-80 млн руб. Аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин оценивает оборот рекламного рынка города-миллионера в 700 млн — 1 млрд руб.
Руководство «Уфамедиа» (по данным ЕГРЮЛ, компанию возглавляет Константин Новиков) вчера было недоступно для комментариев. Телефоны ЗАО, указанные в справочниках, не отвечали. Другая компания, не допущенная до конкурса,— пермская Rio Grande (контролирует 30% рынка городской наружной рекламы) также недовольна его итогами, но не собирается их обжаловать в суде. Ее директор Дмитрий Головнев заявил „Ъ“, что «условия конкурса изначально были сформулированы под конкретные компании». «В течение месяца после объявления аукциона участников обязывали предоставить проектную документацию по всем объектам, сделать это в короткий срок по стольким объектам для стороннего игрока нереально»,— отметил господин Головнев.
В администрации Уфы с исковыми требованиями «Уфамедиа» не согласны. По словам директора Управления дизайна и наружной рекламы Павла Амирова, компания неправильно оформила заявку. «Вместо оригинала выписки из ЕГРЮЛ они принесли обычную ксерокопию, даже не заверенную»,— пояснил он. В управлении отмечают также, что «Уфамедиа» не известна в качестве игрока на рекламном рынке и, «судя по ее бухгалтерскому балансу, не ведет никакой деятельности». «Кроме внесения уставного капитала движения, финансовых средств у нее не было, но за несколько дней до конкурса, как компания отчиталась в заявке, ею были арендованы несколько десятков подъемников и кранов»,— добавил господин Амиров.
Действия конкурента вызвали негативную реакцию у уже работающих в городе рекламных компаний. Директор ООО «Медиаарт групп» Юлия Исанбердина считает намерение «Уфамедиа» пересмотреть итоги конкурса в суде «попыткой передела рынка». Она не исключает, что компания действует в интересах «какой-нибудь крупной московской рекламной группы», поскольку иных шансов войти на рекламный рынок Уфы у новых игроков практически нет. Коммерческий директор рекламного агентства «Линия» Антон Кулагин в связи с этим указывает на сужение рынка наружной рекламы в городе. «Администрация наложила мораторий на установку новых рекламных щитов. Взять в аренду имеющиеся конструкции также невозможно, большинство из них заняты на год вперед»,— отмечает он. Директор «Солнечного круга» Андрей Сидоркин подтверждает, что «сложно согласовать установку рекламных конструкций, хотя возможности для роста рынка есть». «Городские власти пошли по пути сокращения баннеров, например, на трассе Уфа-аэропорт администрация распорядилась демонтировать часть конструкций, за которые уже были уплачены деньги на конкурсе»,— отмечает господин Сидоркин.
Аналитик «Инвесткафе» Илья Раченков не считает уфимский рекламный рынок интересным для крупных новых игроков. «Он довольно сильно зарегулирован и показывает очень слабый рост»,— отмечает он. Максим Клягин из «Финам менеджмент», напротив, называет темпы роста рынка «наружки» в РФ, «неплохими, около 15%». «На наиболее капитализированных динамичных локальных рынках, к которым можно отнести Уфу, динамика формируется на более высоких уровнях. Одновременно уровень насыщения здесь заметно ниже, что делает рынок потенциально интересным для новых крупных игроков»,— полагает аналитик. Рентабельность бизнеса в этом секторе он оценил в 10-20%.