ПЭФ как газированный напиток
Нынешний — шестнадцатый по счету — Петербургский международный экономический форум проходит без привычной для прошлых лет информационной поддержки. Органы администрации города ход подготовки к главному российскому деловому событию освещают значительно скромнее, нежели это было принято во времена губернаторства Валентины Матвиенко.
Казалось бы — из такого мероприятия власти города должны выжимать максимум имиджевых дивидендов. Ведь не Москва, не Давос, не Лондон на несколько июньских дней прикуют к себе внимание всей международной бизнес-элиты. Лишний раз напомнить горожанам, да и остальному миру об исключительной роли Петербурга в принятии важных решений, влияющих, возможно, на всю мировую экономику, никогда не повредит. Хотя бы для повышения количества въезжающих туристов.
Здесь можно, конечно, отмахнуться и сказать что, мол, форум пиарят уже 16 лет и он стал настолько известным, что в дополнительной рекламе не нуждается. Но будет нелишне напомнить про хрестоматийный пример, про который любят рассказывать преподаватели экономических вузов. Один очень известный международный производитель газированного напитка несколько десятков лет назад посчитал, что марка уже настолько известна, что расходы на рекламу можно урезать. Но рынок быстро отрезвил руководителей компании — с уменьшением рекламы упало и потребление напитка. Рекламные бюджеты быстро вернули.
Да и руководители подразделений городской администрации могут от продвижения форума заработать дополнительные очки. Ведь всесторонне освещая ход подготовки к форуму и рассказывая о том, что делает в этом направлении как город в целом, так и возглавляемые ими подразделения в частности, чиновники могли бы обратить на себя внимание своего федерального начальства и руководителей крупных компаний. А в условиях вялотекущей смены кадров в Смольном такое внимание чиновникам вовсе бы не повредило. Надо же и о трудоустройстве возможном подумать. А уж попутно популяризация бренда Петербургского международного экономического форума пойдет на пользу и рядовым петербуржцам.