Железная хватка успеха
Ради премии "Коммерсантъ года" не жалко продать активов на $600 млн
Главная премия "Коммерсантъ года" вручена в 2012 году Давиду Якобашвили, автору сделки года — продажи Pepsico одной из крупнейших национальных компаний, "Вимм-Билль-Данн". Впрочем, чтобы стать ее законным владельцем, продажи активов на более чем $600 млн, даже покупки самолетов на $2 млрд или владения чем-либо на большую сумму, было недостаточно. Важно, чтобы никто из присутствующих на церемонии "Коммерсантъ года" не сомневался: все честно, это и есть предприниматели, с которыми в 2012 году важно и необходимо быть вправе здороваться за руку.
Вручение премий — одна из недостаточных, но необходимых составляющих крупных экономических форумов: Санкт-Петербургский международный экономический форум не мог обойтись без подобной церемонии. Поэтому 21 июня перед Театром музыкальной комедии на площади Искусств образовалась даже своеобразная биржа, где дефицитные приглашения на церемонию вручения премии "Коммерсантъ года" пытались по льготному курсу обменивать на пропуска на другие светские мероприятия вечера, которыми ПМЭФ традиционно славится. Между тем внутри театра на Итальянской улице не обещалось ничего, кроме важных бизнес-персон — например, Олег Дерипаска мог бы встретиться с Алишером Усмановым и в другом месте и в другое время (см. материал "Приемные дни и ночи приемов"), но предпочел именно это время и место. Президент "Тройки Диалог" Рубен Варданян даже пытался возмущаться складывавшейся не один год традицией, во всеуслышание заявляя, что дел у него и без "Коммерсанта года" по горло. Но все знали, где его можно будет увидеть в 21:00, чем бы он ни был занят, хотя ничего, кроме официального логотипа премии, умеренно роскошного Mercedes класса CLK на подиуме и фотовспышек посреди белой ночи перед театральным подъездом, собственно, не было. Внутри было несколько интереснее: водку Beluga, как выяснили участники, можно употреблять не только как необходимый после дня экономических дискуссий релаксант, но и как главную составляющую небанальных коктейлей. Самое важное действо все равно происходило в театральном зале.
Участие зала в голосовании предусматривалось, но результаты были в основном предопределены и очевидны
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Как превратить всем заранее известное в принципе либретто деловой премии в действо, от которого не придется отрываться на светскую жизнь в прямом смысле этого слова? Есть некоторые фирменные ингредиенты "Ъ". Например, Владимир Познер: есть интервью, которые важны сами по себе, и узнать, как ты будешь смотреться на телеэкране, который гарантированно и в высшей степени прямом эфире увидят ровно те, кому этот эфир адресован — мало кто сказал бы, что это совсем не важно. Есть "гражданин поэт" Михаил Ефремов — о некоторых сочиняют стихи на случай и прилюдно их декламируют, и в 2012 году это не то чтобы совсем мелочь. Есть радиоэфир "Коммерсантъ FM" — посмотреть, как это делается, а не как это слышится в автомобиле, есть то, ради чего стоит провести вечер в театральной ложе. Многим было бы приятно видеть себя на первой полосе "Ъ" — для этого и в обычной жизни приходится довольно много и напряженно работать, но есть и особые номера по случаю, и быть таким случаем — это уже что-то. Наконец, всякий может приехать в офис "Ъ" в Москве на улице Врубеля, чтобы пожать "железную руку" работы Эрнста Неизвестного, служащую сотрудникам "Ъ" дверной ручкой. Но не всякому доступное удовольствие — такое рукопожатие в любой момент. А особенно в нужный момент: один раз в году в Санкт-Петербурге, под софитами, под взглядами.
Впрочем, понятен и главный рецепт: действо делается актерами, и важно, кто играет роль — есть шанс играть ее самому, и в этом весь фокус. Давид Якобашвили — "Коммерсантъ года": это подтвердило и голосование зала, наградившего его и призом зала. Руководитель "Трансаэро" Ольга Плешакова, накануне закупавшая А380 у Airbus в товарных количествах,— "Первая леди" церемонии. В номинации "Коммерсантъ. Контакт" главе РЖД Владимиру Якунину премия присвоена, как и полагается, заочно: деловые контакты требуют сверхзанятости. "Коммерсантъ. Иностранец" — глава Total Кристоф де Маржери: встреча с Владимиром Путиным, мешающая физическому присутствию в зале, есть достаточное подтверждение верности выбора. Наконец, Сергей Белоусов, основатель Parallels,— "Коммерсантъ. Выбор интернета": это лишь констатация всем известных фактов.
Кто скажет, что этот актерский состав сыграл в 2012 году неэффектно, неярко, неважно? Есть зрелища, важные сами по себе — церемонии лишь их завершение, а так, в общем, все видели, что и как происходило. Или, по крайней мере, читали.