Нынешний телевизионный сезон прошел без очевидных прорывов. Телезрители стали меньше смотреть большие каналы, но альтернативы им по-прежнему нет. Большие события собирают у телеэкранов миллионы.
Впрочем, одной из главных проблем недоверия зрителей к телеэкрану остается цензура, которая серьезно искажает в эфире происходящее в стране. О том, как проходил этот телевизионный сезон, о победах и поражениях, о том, что смотрит страна по телевизору, обозреватель "Ъ" АРИНА БОРОДИНА.
Взлеты и падения. В цифрах
Лидером среди всех каналов и в этом сезоне оставался "Первый канал". В период с 1 сентября 2011 года по 31 мая 2012 года (а именно эти временные рамки условно считаются телевизионным сезоном) объем общероссийской телевизионной аудитории у "Первого" составил 15,8%. Его отрыв от вечных конкурентов по большой тройке — "России 1" и НТВ — уже давно совсем невелик. Общероссийская доля НТВ с сентября по май составила 15,1%, у "России 1" — 14,4%.
По сравнению с прошлым телесезоном главный канал ВГТРК "Россия 1" опустился со второго на третье место, пропустив вперед НТВ. У "России 1" самое большое падение доли среди всех эфирных национальных телеканалов. За такой же период времени в прошлом году доля государственного канала составила 16,6%. Сейчас количество его зрителей уменьшилось на 2,2%. Почти столько же потерял и "Первый канал" — 2% аудитории. Год назад в период с мая по сентябрь, который рассматривает "Ъ", "Первый" был в лидерах с долей зрителей около 18% по стране в целом. А в Москве "Первый канал" по итогам прошлого телесезона был на равных с НТВ. Оба канала в столице предпочло смотреть абсолютно одинаковое количество телезрителей — 15,6%. Сейчас по итогам сезона НТВ стал лидером в столице — с долей 15,9%, а "Первый канал" в Москве предпочитало смотреть 13,9% телевизионной аудитории. "Россию 1" еще меньше — 12,7%.
У двух крупнейших государственных каналов в этом сезоне самое большое падение рейтингов среди всех эфирных вещателей. У НТВ, как и в прошлом году, более успешная ситуация. Его показатели по сравнению с прошлым сезоном (с сентября по май) упали совсем незначительно — в среднем на полпроцента, а в Москве цифры даже подросли. Но, несмотря на падение рейтингов "Первого канала" и "России 1", именно на этих каналах случаются самые высокие рейтинговые показатели, именно их выбирает большинство населения, поскольку распространение сигнала покрывает 100% территории страны, включая маленькие города, поселки и даже совсем небольшие деревни.
После "Первого канала" и "России 1" самое заметное снижение аудитории с сентября по май случилось на канале СТС. Особенно просели рейтинги канала в мае. В целевой аудитории СТС от 6 до 54 лет по сравнению с прошлым сезоном канал потерял 0,9% телезрителей. Год назад с сентября по май доля СТС составила 11%, в этом году — 10,2%. В Москве позиции канала остались практически на прежнем уровне — 9,5%.
В остальных случаях ("ТВ Центр", "Перец", "Муз-ТВ", "Культура") с сентября по май падение доли аудитории минимально — от 0,1% до 0,5%. У ряда телеканалов показатели не изменились или, как в случае с "Россией 2" и MTV, наметился небольшой рост. Неплохо заявил себя и новый канал Disney. Его доля с января 2012 года выше, чем была год назад, когда на этой же частоте работала "Семерка".
Однако говорить о сокращении общего числа телевизионной аудитории не приходится. Радикального спада показателей и тотального охлаждения массовой аудитории к телевизору нет, хотя, казалось бы, телевизионные каналы не предлагают ничего нового. Но публика, предпочитающая телевизор, консервативна в своем выборе. Сказывается сила привычки.
В течение этого сезона среди 20 эфирных телевизионных каналов есть несомненные лидеры, чьи показатели заметно рванули вверх. И самым успешным здесь с точки зрения рейтингов является "Пятый канал", который, по сути, лишь за счет программирования и перегруппировки ресурсов "Первого канала" увеличил свою долю телевизионной аудитории более чем на 2%. В нынешних условиях рывок более чем впечатляющий. Прошлый сезон "Пятерка" в мае закончила с долей аудитории в 2,5% (среди всех, кто старше 18 лет), а нынешний — на уровне 4,6%. Более того, в отдельные недели доля аудитории "Пятого канала" по стране составляла более 5%.
Второй по значимости и объему рывок совершил РЕН ТВ. И здесь тоже примечательная деталь: в основе успеха канала — программирование, часто основанное на показе сериалов (причем почти всегда это повторные показы) в режиме нон-стоп. Это принесло каналу высокие показатели. Что означает, что зрителям по-прежнему нравится смотреть примерно одно и то же. Только сразу — здесь и сейчас. Доля РЕН ТВ в целевой аудитории канала среди тех, кому от 25 до 59 лет, с сентября по май в прошлом году составила 4,9%, в этом — 5,6%. В апреле и мае 2012 года доля канала перешагнула рубеж в 6%.
По-прежнему продолжается рост рейтингов на ТНТ. И похоже, это уже мало кого удивляет. Тут полный альянс между программной политикой канала и потребителями его продукции с непрекращающимися битвами экстрасенсов, домами-2 и сериалами. В целевой аудитории ТНТ среди зрителей от 14 до 44 лет доля канала по сравнению с прошлым телесезоном выросла на 1,1%. А среди тех, кому от 18 до 30 лет (а именно на аудиторию этого возраста прежде всего ориентируется ТНТ), количество потребителей канала по стране увеличилось почти на 2%: с 14,7% до 16,6%. Это, кстати, к слову о том, что многим кажется, что телевизор — это лишь развлечение для пожилых людей.
Так что телевидение с точки зрения проникновения в дома и семьи российских граждан (можно, конечно, добавить еще и про умы) пока остается достаточно мощным ресурсом.
Что смотрят. Телевидение в картинках
Лидером прошлого телесезона была бабушка Ванга. Двухчасовой архив всемирно известной предсказательницы и приглашенные в студию гости НТВ собрали год назад у телеэкранов страны более 40% телевизионной аудитории, или каждого пятого. Это был колоссальный для современного телевидения рекорд. Но еще более он был показателен с точки зрения психологического коллективного портрета телезрителей. Люди активного возраста, жители больших городов, имеющие в большинстве случаев высшее образование, побросав все дела, на два часа сели у телевизора, чтобы узнать, что же им сообщат в рамках формата "Ванга возвращается. Секретный архив предсказательницы". Ведь тогда доля канала НТВ выросла в три с лишним раза, а некоторые ради этой программы специально на один вечер влились в ряды телевизионной аудитории. Год назад Ванга в Москве (где, кстати, считается, что аудитория более качественная и элитарная) по рейтингам обогнала даже вечный хит — новогоднее поздравление президента.
В этот раз такой Ванги в телеэфире не случилось. Зато случился футбол. Чемпионат Европы. И именно он в этот раз на излете сезона потеснил в Москве поздравление Дмитрия Медведева, который последний раз в должности президента поздравлял страну с Новым годом.
Матч Россия--Польша, который 12 июня транслировал "Первый канал", в столице смотрело более 44% телевизионной аудитории. У экранов был в среднем каждый шестой. У общероссийской аудитории лидер традиционный — новогоднее поздравление президента: его смотрел каждый пятый житель страны.
Вообще, среди десяти самых популярных телевизионных проектов как в Москве, так и по стране в целом фактически только проекты "Первого канала" и "России 1". Это как раз и есть фактор большого канала в многомиллионной стране.
А с точки зрения телепредпочтений из года в год происходит примерно одно и то же. В Новый год и в День Победы страна как по команде дружно включает телевизор. В огромном количестве. Альтернатив в эти дни телевизору и двум каналам почти нет. Отличие только одно. 31 декабря зрители делятся примерно поровну, смотрят с утра до вечера как под копирку сделанные новогодние парады звезд, голубые огоньки и бессмертные шедевры на все времена от Леонида Гайдая и Эльдара Рязанова. Эти комедии по-прежнему собирают миллионы, их показатели традиционно перешагивают отметку в 30%.
9 мая зрители почему-то всегда выбирают исключительно "Первый канал". И это тоже традиция. Ничего не меняется годами. Парад Победы на Красной площади, который показывают государственные каналы в прямом эфире, собирает почти 70% аудитории. Из них трансляцию парада на "Первом" смотрит более 44% зрителей. Но самое показательное, особенно это касается 9 мая, то, что у телевизора в этот день очень много молодых людей, которых в обычное время в таком количестве на "Первом канале" не бывает никогда. Они смотрят и парад (в этом сезоне тех, кто его смотрел в возрасте от 18 до 30 лет более 40%), и военные фильмы (вне зависимости от их качества и смысла) и что важно — Минуту молчания. В течение пяти минут, когда по всем телеканалам страны 9 мая вспоминают всех, кто не вернулся с войны и не дожил до победы, у экранов находится более трети всех, кто включил телевизор. И все они тоже на "Первом".
Никаких неожиданностей нет в том, что большой футбол, а еще и "Евровидение" собирают у экранов даже тех, кого уже не принято считать телевизионной аудитории. Все матчи с участием сборной России, пока она не вылетела с чемпионата Европы, собирали на госканалах около 40% зрителей, а то и больше. Прямой эфир с конкурса европейской песни из Баку на канале "Россия 1" смотрело около 48% телевизионной аудитории. А тех, кому от 18 до 30 лет, среди зрителей и болельщиков за судьбу "Бурановских бабушек" было аж свыше 53%.
Собственно, такие события и трансляции помогают большим каналам не только поправлять свои падающие рейтинги, но еще и оправдывать свое предназначение как главного коммуникатора страны. Именно тот случай, когда говорят, что смотрят все — от Калининграда до Владивостока.
Весьма показателен пример с показом фильма "Аватар" Джеймса Кэмерона по телевизору. Казалось бы, самый успешный фильм мирового проката с большим успехом прошел и в России, собрав здесь большую кассу. И вот в декабре его показывает "Первый канал". В десятку самых популярных проектов в Москве "Аватар" не попал, хотя и тут его смотрели неплохо. А по стране в целом, где зрители не всегда, видимо, могут позволить себе идти в кинотеатр, смотрели его на ура. При этом, разумеется, речь о формате 3D не шла. "Аватар" посмотрело по телевизору почти 32% телевизионной аудитории.
Среди самых популярных программ сезона вновь особняком стоят два телепроекта — "Глухарь" с НТВ и "Пусть говорят" с Андреем Малаховым на "Первом канале". И это тоже фактически психологическая характеристика страны. Кто-то может сказать, что это диагноз. Самым популярным выпуском у Андрея Малахова стал бенефис певца Витаса, который показывали 10 января. Его посмотрело более 30% телевизионной аудитории. Несмотря на снижающиеся показатели "Первого канала", редкая неделя обходится без того, чтобы лидерство среди всех проектов не захватили выпуски "Пусть говорят". В Москве их жалуют меньше, зато в других городах как не ругаются и не возмущаются Малаховым, а смотрят его зрители, судя по рейтингам, почти как национальный проект.
Главный конкурент "Пусть говорят" — это сериалы НТВ. И королем среди них, как и год назад, оставался "Глухарь". Новый сезон про приключения майора Глухарева в исполнении Максима Аверина вновь собрал у телеэкранов миллионы. И снова это отнюдь не только целевая аудитория канала НТВ. Особенно активно смотрели "Глухаря" в Москве. Максимальный показатель новых серий "Глухарь. Возвращение" составил в столице более 38% зрителей, в других городах страны — около 33%. Впрочем, в этом сезоне создатели рейтингового триумфатора трех последних телесезонов закрыли производство новых серий.
Впрочем, НТВ, похоже, от этого не сильно страдает. Судя по широкому ассортименту сериалов под названием "Братаны", "Шеф", "Ментовские войны" и пр., проблем, чем заполнить прайм-тайм, у канала нет. Кстати, именно "Ментовские войны", да к тому же шестая (!) часть этого сериала, собрали в этом сезоне в столице более 31% телевизионной аудитории.
Сериалы НТВ доминируют среди всей сериальной продукции сезона. В декабре, правда, в лидеры выбились "Сваты" (пятая часть) на "России 1", а в апреле всех телевизионных продюсеров сразил рейтинговый успех сериала "Гюльчатай", который на этом канале показывали в течение двух дней. Максимальная доля была более 38% аудитории.
На СТС успешны мультфильмы и сериалы, "Закрытая школа" и "Дневник доктора Зайцевой", "Восьмидесятые" — то, что спокойно можно смотреть всей семьей. На ТНТ чрезвычайно успешны "Интерны" и "Реальные пацаны". На РЕН ТВ показы (непремьерные) "Бойца" и "Слепого-2".
"Первому каналу" с сериалами в этом сезоне везло меньше. С рейтингами в лидерах здесь оказались сериалы, основанные на историческом контексте, "Жуков" и "Дело гастронома N1", а также мелодрама "Условия контракта".
Событие телесезона — новый сериал Валерии Гай Германики "Краткий курс счастливой жизни", который бурно обсуждали в социальных сетях, не получил высоких рейтингов, поскольку явно отличался от потребностей массового зрителя. К тому же провокационный и максимально приближенный к реальности сценарий и стилистика сериала явно не нашли отклика у достаточно консервативной традиционной телеаудитории.
Совершенно особенно характеризует сегодняшнего зрителя показ фильма "Елена" Андрея Звягинцева, который в ноябре показывал канал "Россия 1". В Москве, по итогам сезона он занял высокое пятое место. Канал поставил премьеру этого фильма почти сразу после проката, в разгар воскресного вечера. И в итоге неожиданно высокий рейтинг — у телеэкранов в среднем "Елену" посмотрел почти каждый десятый. Для телевидения такая зрительская реакция довольно редкий случай. Желание приобщиться к одному из самых успешных и обсуждаемых российских фильмов, который с успехом был принят критикой, получил массу премий, в том числе на Каннском фестивале, сделали свое дело. У фильмов Звягинцева вообще счастливая телевизионная судьба. Его премьеры на "Первом" и на "России 1" всегда получали высокие рейтинги. Но это, редкое исключение из правил.
Кроме "Елены" среди лидеров сезона среди фильмов, показанных по телевизору все тот же "Аватар", "Иван Васильевич меняет профессию", неугасающий хит Владимира Меньшова "Москва слезам не верит" (в день президентских выборов его посмотрело более 28% общероссийской аудитории), а также другие советские комедии и фильмы про войну, показанные 9 мая на "Первом".
Все еще в ходу у зрителя однотипные отечественные мелодрамы на канале "Россия 1", сюжет которых после показа трудно вспомнить, настолько они порой похожи друг на друга. Впрочем, в этом сезоне их успех пошел на спад. И словно белая ворона среди 30 самых популярных фильмов отечественного производства, показанных в российском телеэфире, смотрится очередная часть "Пиратов Карибского моря. На странных берегах". Его в марте показали на "Первом". В топ-30 в Москве он занял шестое место.
Наверное, тех, кто изредка сегодня включает телевизор, охватывает ужас, как его можно смотреть и что в нем находит зритель. И это ощущение можно понять, когда ты видишь, как на государственных каналах нескончаемым потоком идут программы про здоровье, кулинарию, продуктовые экспертизы, а Николай Басков заводит телевизионное брачное агентство (по счастью просуществовавшее совсем недолго по причине провальных рейтингов) и все это разбавляется несменяемыми лицами несмешного юмора.
Но телевидение, конечно, не перестает быть разным. И в этом сезоне оно порой дарило настоящие эмоции. Канал "Культура", вечная резервация хорошего тона и вкуса, несколько раз за сезон дарил яркие телевизионные циклы. Нет, нет, да блеснут премьеры фильмов Алексея Пивоварова на НТВ, на "России 1" вспомнят, что есть хорошее документальное кино, а на "Первом канале" вам покажут замечательно сделанный "Глаз божий" Леонида Парфенова и раз в неделю ночью Борис Берман и Ильдар Жандарев порадуют в беседе со своими гостями в "На ночь глядя". Пропорции хорошего, конечно, несоизмеримы с плохим. За пошлость, безвкусие и однотипность телевидение бьют каждый год. Все сильнее и сильнее. Наверное, больше всех за это время досталось "Дому-2" на ТНТ. Кто и как только его не ругал. И даже по суду запрещали показ в 21.00. А рейтинги и сейчас бьют все рекорды. И люди смотрят, его и смотрят. И молодые, и не очень. И, похоже, будут смотреть еще долго. Так же, впрочем, как и Андрея Малахова.
Правда и ложь
5 декабря 2011 года стало одним из самых позорных дней в этом телевизионном сезоне для информационных служб трех главных федеральных каналов. В этот вечер в центре Москвы, на Чистых прудах состоялся стихийный митинг, в котором принимало участие несколько тысяч человек, возмущенных фальсификациями и результатами парламентских выборов. А после завершения митинга многих участников стал разгонять и задерживать ОМОН. В новостях "Первого канала", "России 1" и НТВ такой новости не было. Несколько секунд мельком показали в ночных новостях НТВ и РЕН ТВ. Но показывали так, что лучше бы не показывали вовсе. 6 декабря тотальное молчание продолжилось. Жесткий разгон собравшихся на Триумфальной площади, тех, кто хотел выразить свой протест против итогов 4 декабря, вновь не попал в эфир теленовостей. Эта тенденция за последние десять лет не была новой. Искажение в телеэфире многих общественно-политических событий давно не новость. Телевидение, особенно главные каналы, уже давно вписаны в вертикаль власти. И жестко следуют ее установкам, которые исходят из Кремля.
Но 5 и 6 декабря стали в этом сезоне точкой невозврата, когда телевизионщики, по информации "Ъ", сами смогли сформулировать в Кремле, что замалчивание и искажение масштабных протестных настроений могут привести к окончательной дискредитации телевидения. Дальнейшие события в Москве, многотысячные митинги на Болотной, проспекте Сахарова и Новом Арбате освещались в новостях "Первого канала", "России 1" и НТВ уже несколько иначе. Баланс все-таки был. И хотя по-прежнему в федеральный эфир запрещено звать Алексея Навального, Бориса Немцова, Михаила Касьянова и еще ряд оппозиционных политиков, их имена и фамилии, фрагменты выступлений (или лишь упоминание) замелькали в новостях государственных телеканалов. Из программ "Вести" и "Время" сейчас уже можно узнать и увидеть, что в центре Москвы проходят многотысячные акции протеста против политики власти и Владимира Путина. И даже увидеть панорамные картинки, которые порой ярче любых слов говорили о сути и смысле протестных настроений. Зрители федеральных каналов почти не видели лозунгов против Путина, но ведущие и корреспонденты госканалов именно с декабря впервые начали на словах рассказывать об антипутинских настроениях в своих сюжетах.
Болотная площадь наполнила телеэфир новыми дискуссионными форматами, о которых раньше и речи быть не могло. Больших рейтингов они не собирали, но какая-то часть телевизионной аудитории вернулась к экранам, чтобы наблюдать, что из этого выйдет.
Впрочем, на фоне некоторой либерализации эфира, телевизионной оттепели, федеральное телевидение оставалось верным себе. На своем месте четко и слаженно работали итоговые программы госканалов "Вести недели" и "Воскресное "Время"". Евгений Ревенко в своих авторских комментариях громил, к примеру, акцию Pussy Riot, а Петр Толстой не скупился на обличительные характеристики оппозиции и отдельных лидеров протестного движения. На НТВ был поставлен на поток целый блок фильмов о той же оппозиции, где группа авторов в чем только не упрекала лидеров оппозиции, какие только ярлыки не вешала, вплоть до невозможности Алексею Навальному отдыхать в Мексике, а Артемию Троицкому верить в Деда Мороза. Самым скандальным телепроектом в сезоне, вызвавшим возмущение и даже стихийный митинг у "Останкино" стал фильм НТВ "Анатомия протеста", в котором создатели утверждали, что люди, выходящие на протестные акции против власти, делают это за деньги и что особенно оскорбляло участников оппозиционных митингов, "за печеньки" (это слово теперь стало нарицательным).
Но даже на этом, казалось бы, безнадежном информационном фоне в федеральном эфире были программы, которые показывали, что было на самом деле. Не микшировали, не искажали, не выворачивали наизнанку. Прежде всего это "Неделя" с Марианной Максимовской на РЕН ТВ и "Центральное телевидение" с Вадимом Такменевым на НТВ. Эти программы, конечно, тоже проходили через фильтр. Но зрители им доверяли, что находило отражение и в рейтингах. А главное, что картина происходящего в стране, показанная в этих программах, хотя бы не заставляла краснеть и не вызывала желания навсегда выключить телевизор.
