"Концерт Мадонны беспрецедентно дорогой, но он того стоит"

Лето 2012 года может стать самым урожайным на крупные гастрольные проекты и, соответственно, одним из самых богатых на коммерческие провалы. Прогноз и опрос обозревателя "Огонька"

Главные герои нынешнего лета — фестиваль "Максидром" с участием Linkin Park и The Cure на поле Тушинского аэродрома, Red Hot Chili Peppers на Большой спортивной арене "Лужников" и концерт Мадонны в "Олимпийском". Большинство наблюдателей уже сейчас сходятся в том, что столичные жители давно не посещали концерты популярных исполнителей с такой неохотой. И тем не менее, крупные игроки продолжают повышать ставки, пускаясь в предприятия, которые их конкуренты считают авантюрами.

"Огонек" опросил инициаторов трех самых рискованных, с нашей точки зрения, концертных проектов.

Мадонна в Петербурге

Событие: концерты Мадонны в спорткомплексе "Олимпийский" 7 августа и в санкт-петербургском СКК 9 августа.

Факторы риска: высокий гонорар певицы, высокие цены на билеты, разгар сезона отпусков, протесты гомофобов и ультраправославной общественности.

Комментирует организатор концерта Ильдар Бакеев (Euro Entertainment).

— Это ведь не первый ваш опыт работы с Мадонной?

— Я принимал участие в организации концерта Мадонны в 2006 году. Это был первый опыт, когда крупная западная компания решила делать большой концерт сама, используя на аутсорсинге местные силы. Я тогда вышел из созданного мной проекта "Контромарка.ру", продав свою долю партнерам. Мне было предложено подготовить реализацию билетов. Нужна была какая-то оригинальная идея, позволяющая эффективно продать билеты на Мадонну и обеспечить финансовый успех концерта. Я ее предложил, и нам удалось продать билеты за неделю. Получилось создать жуткий ажиотаж, что было несомненным успехом глобальной PR-кампании промоутера Live Nation и нашим ноу-хау, которое состояло в том, чтобы билеты продавались только в двух центральных кассах моей новой билетной компании "19-00.ru" и партнера Showtrade. Я никогда больше не видел такого ажиотажа ни на одном концерте в России: пять ночей люди спали в очереди за билетами. Все центральные каналы выстроились, чтобы взять у меня интервью и снять эту огромную толпу у касс. Цена на черном рынке выросла на порядок — билеты стали стоить сотни и несколько тысяч долларов. Я тогда понял, что, если артист востребован, зрители готовы платить очень большие деньги за хорошие места. Сначала концерт планировался на Воробьевых горах перед Московским университетом, и именно на этот концерт были проданы билеты, а затем был перенос в "Лужники", что я считаю ошибкой, и этот концерт, с моей точки зрения, был неудачным по организации, но успешным по финансам. Если бы я не участвовал в проекте 2006 года, я не знал бы всех нюансов и проблем такого мероприятия и не смог бы сделать хорошее предложение на концерт 2012 года и выиграть тендер.

— Правда ли, что гонорар Мадонны за нынешний концерт в Москве составляет 4,2 млн долларов?

— Нет, он меньше.

— Чем вы рискуете? У вас есть спонсоры на этом шоу?

— Риски есть — концерт беспрецедентно дорогой, но он того стоит. Мадонна до сих пор — "номер один", и такого шоу еще никто не делал.

Но есть и инвесторы, и спонсоры. Окупить такое шоу, в принципе, возможно, но это зависит от многих факторов, это очень затратный проект, огромный продакшн — 400 человек персонала, 35 грузовиков оборудования, а 85 тонн аппаратуры должно быть подвешено на потолок "Олимпийского".

— Вы рискнули поставить на билет в фан-зону беспрецедентную цену — 15 тысяч рублей. Как продаются эти билеты?

— Билеты по 15 тысяч рублей были выпущены в первое время, когда еще не совсем была ясна конфигурация сцены, и это так называемые премиальные билеты с "ранним входом", когда фанаты могут войти на площадку заранее и занять лучшие места у сцены. Все эти билеты, их немного, проданы. Остальные билеты в фан-зону продаются сейчас по 10 тысяч рублей, в танцполе — 6 тысяч билетов и продано уже более 50 процентов.

— Мешают ли вам протесты православной общественности по поводу концерта Мадонны? Или наоборот — добавляют ему пиара?

— Концерту, конечно, не мешают, а добавляют пиара, но я должен подчеркнуть — это не наших рук дело.

Korn и The Offspring в поселке Янтарь

Событие: фестиваль "Кубана" (Kubana 2012), 1-5 августа, поселок Янтарь (Веселовка), Таманский полуостров. Участвуют Korn, The Offspring, Gogol Bordello, Sum 41, Enter Shikari, The Subways, "Ленинград", "Ляпис Трубецкой", "Дельфин" и др.

Факторы риска: удаленность от Москвы, слабо развитая инфраструктура, высокие гонорары музыкантов.

Комментирует продюсер фестиваля Илья Островский.

— Афиша фестиваля "Кубана" сравнима с ведущими европейскими фестивалями и даже интереснее некоторых из них. Как реагируют агенты музыкантов на приглашения сыграть, грубо говоря, неизвестно где?

— Афиша "Кубаны-2012" действительно максимально приблизилась, а в каких-то случаях даже обогнала зарубежные аналоги. Теперь настало время совершенствовать инфраструктуру, систему безопасности и экологичность мероприятия. Здесь мы, признаюсь честно, очень сильно отстаем от Европы. Приглашение музыкантов на фестиваль "Кубана" очень хлопотный и трудоемкий процесс — этим занимается целая команда профессионалов. Лично ли я пишу письма агентам коллективов? Да. Обычно приглашение такого количества артистов занимает целый год — более 20 зарубежных имен, среди которых есть имена из первого эшелона,— это уже не шутки! Удаленность площадки, как правило, не слишком пугает менеджмент коллективов, вопрос только в предлагаемых условиях. Чартер до Анапы и час езды на автобусе — это одно, а перелет из США регулярным рейсом с тремя пересадками в Европе — это уже совсем другая история. При этом многие коллективы очень хорошо реагируют на возможность сыграть на сцене удивительного российского фестиваля на берегу моря. Такие поездки вносят разнообразие в их летние гастроли.

— Столь представительная афиша говорит о том, что у фестиваля есть серьезный финансовый тыл. Значит ли это, что Краснодарский край помогает вам не только административным ресурсом, но и деньгами?

— Несмотря на внушительный состав участников, могу предположить, что гонорарный фонд, а как следствие — общий бюджет на проведение фестиваля у нас в этом году намного меньше, чем у аналогичных крупных мероприятий, проходящих в средней полосе России. Никаких финансовых тылов у нас нет — зато есть уверенность в действиях. "Кубана-2011" собрала более 70 тысяч человек за три дня при отсутствии каких-либо общеизвестных имен на афишах. В этом году мы увеличили продолжительность фестиваля до пяти дней, что позволило поднять стоимость билетов, а тем самым снизить точку окупаемости.

Тем не менее, конечно же, мы несем колоссальные финансовые риски, что глупо отрицать. У фестиваля есть спонсоры, которые на сегодняшний день покрывают около 20 процентов общего бюджета — остальное придется наверстывать самим. Но, по моим прогнозам, к середине июля расходная смета окупится продажами билетов — уже сегодня они разлетаются с фантастической скоростью. Сейчас встает вопрос о возможном sold-out (все билеты проданы.— "О"), чего еще ни разу не наблюдалось на российских оупен-эйрах. Площадка фестиваля в любом случае ограничена в своих возможностях. Сегодня мы не можем одномоментно принять более 60-70 тысяч человек. Конечно, многие вещи были бы просто невозможны без помощи администрации Краснодарского края — это вопросы и инфраструктуры, и обеспечения безопасности, и в конце концов возможности проведения фестиваля как такового.

— Аудитория "Кубаны" прежде всего покупает приключение, а уже потом музыку?

— Конечно же "Кубана" в первую очередь — это атмосфера и приключения. Но нам нужно ежегодно заманивать и "подсаживать" на "Кубану" все новых и новых зрителей. Как раз для этого в лайн-апе и появляются такие группы, как Korn, The Offspring, Gogol Bordello и так далее. Сегодня зрители едут на The Offspring, а в следующем году уже просто на "Кубану".

Prodigy и Limp Bizkit в Москве

Событие: летняя серия концертов в концертном зале Stadium.Live в Москве (The Prodigy, Limp Bizkit, Megadeth, Faith No More, Kaiser Chiefs, The Cardigans, Korn).

Факторы риска: сезон отпусков, высокие цены на билеты, строительство путепровода в районе метро "Сокол", черный PR.

Комментирует владелец концертного зала Александр Чистяков.

— Вы успешный предприниматель, работаете в финансовой сфере, у вас есть нефтяная компания, зачем вам концертная площадка?

— Открыть ресторан и рассказывать всем о том, что у меня есть ресторан,— это неинтересно. Выбранная мной ниша позволяет соприкасаться с людьми, имеющими схожие со мной интересы, от юных фанатов рока до Виталия Богданова (сенатор, владелец "Мультимедиа-холдинга".— "О"), который тоже крупный бизнесмен и тоже видит бизнес в музыке. И еще: в жизни наступает момент, когда ты говоришь себе, что хочешь заниматься только тем, что тебе интересно, и можешь себе это позволить, даже если что-то другое сулит большие деньги. Я бы никогда не занимался торговлей сигаретами... Вот хотел сказать, что никогда не позволил бы себе заниматься торговлей алкоголем, но вспомнил, что в баре-то мы алкоголь продаем (смеется). Ну, это способ улучшить восприятие музыки.

— В прессе можно встретить упоминания о том, что Stadium.Live открыт на месте оборонного производства и что теперь "вместо сборочного цеха — дискотека с самой длинной в Европе барной стойкой". Сложно было выселять стратегически важный завод?

— Если бы это был стратегический объект, нас бы на этом месте не было. В далекие времена тут действительно собирали какие-то ракеты, но задолго до нашего появления здесь уже был магазин. Это уже лет 15 как коммерческие площади. Военное производство отсюда выселили точно не мы. И обороноспособность страны мы не подрывали.

— Как вы охарактеризуете ситуацию на гастрольном рынке этим летом?

— Я недавно провел неделю в Лос-Анджелесе. Конечно, захотел пойти на какой-нибудь концерт. И единственный концерт, который там был в эту неделю,— Брюса Спрингстина. Больше ничего. Это Лос-Анджелес с множеством площадок! Теперь посмотрите на московскую афишу! В одном зале — Guns N'Roses, в другом в этот же вечер — Garbage, в одном — Limp Bizkit, в другом — Motley Crue . Queen, Стинг, Мадонна, RHCP...

Из-за вечной битвы за артиста ни один промоутер уже практически не зарабатывает денег в Москве. Конкуренция такая, что главная забота — не потерять слишком много. Выход один — совместное проведение концертов. Я предложил всем крупным промоутерам работать на нашей площадке в доле.

— Когда же наконец закончится стройка у вас под окнами?

— Это вопрос к городским властям. Дедлайн неоднократно переносился, в последний раз обещали закончить в мае. А нам остается только ждать. Тем более что в итоге мы должны получить большую парковку прямо у входа в зал.

— Как вы отреагировали на акцию в поддержку Pussy Riot во время концерта группы Faith No More?

— Faith No More с нами, конечно, ничего не согласовывали. Говорили только о каком-то "сюрпризе". В итоге мы получили лишнее доказательство того, что радикальное искусство на сегодняшний день, во-первых, анонимно, во-вторых, может проявиться где угодно и когда угодно.

Беседовал Борис Барабанов