Игровой сезон
В Уфе в 2012–2013 годах пройдет целый ряд крупнейших соревнований — Чемпионат мира по летнему биатлону, Чемпионат мира по хоккею среди молодежных команд, VI Зимние международные детские игры. Для того чтобы соответствовать требованиям международных спортивных организаций, Уфе необходимо подготовить и спортивные объекты, и транспортную инфраструктуру, а также разработать культурную программу. Эксперты оценивают шансы Башкирии провести мероприятия на необходимом уровне как высокие.
Спортивные площадки
Чемпионат мира по летнему биатлону пройдет в Уфе с 18 по 23 сентября 2012 года, ожидается порядка 700 участников. В рамках чемпионата состоятся лыжероллерные гонки: спринт, гонка преследования и смешанная эстафета среди мужчин и женщин, юниоров и юниорок. Через три месяца после этих соревнований — с 26 декабря 2012 до 5 января 2013 года в Уфе пройдет Чемпионат мира по хоккею среди молодежных команд.
В Уфе главным спортивным объектом, на котором пройдут матчи грядущего Чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд, является «Уфа–Арена». Она открылась 27 августа 2007 года матчем молодежной Суперсерии–2007 между хоккейными сборными России и Канады. В рамках Соглашения между АФК «Система» и правительством республики Группа компаний «Башнефть» профинансировала более 20% стоимости строительства второй очереди «Уфа–Арена». За два года на эти цели было направлено 105 млн рублей. Сейчас там проводится косметический ремонт подтрибунных помещений, в том числе и раздевалок команд. На главной арене предстоящего турнира монтируются дополнительные площадки для видеокамер и оборудуются места для прессы согласно Регламенту International Ice Hockey Federation. В администрации города сообщили, что более благоустроенной станет и прилегающая к «Уфа–Арене» территория. В ближайшее время здесь начнется дополнительное озеленение. Кроме того, со стороны улицы Ленина перед дворцом появится современный фонтан, а пешеходные дорожки будут выложены гранитом.
Чемпионат мира по хоккею среди молодежных команд пройдет на ледовых площадках «Уфа–Арена» и «Дворец спорта». В настоящее время во «Дворце спорта» ведется капитальный ремонт, в ходе которого запланирована замена кровли и обновление всех внутренних инженерных сетей, внутренняя отделка помещений и залов, кроме ледового поля. После реконструкции появится возможность телевизионных трансляций матчей.
Капитальный ремонт Дворца спорта планируется завершить в третьем квартале 2012 года. Финансирование в размере 400 млн руб. осуществляется из внебюджетных источников.
VI Зимние международные детские игры 2013 года пройдут на следующих площадках: «Уфа–Арена», «Дворец спорта», «Олимпик-Парк», СОК «Биатлон». Капитальный ремонт Спортивно-оздоровительного комплекса «Биатлон», начатый в мае 2012 года, обойдется бюджету республики в 29,6 млн рублей. Завершится реконструкция к сентябрю 2012 года. На реконструкцию горнолыжного комплекса «Олимпик парк» будет направлено 140 млн руб. из внебюджетных источников.
Транспортная инфраструктура
Организаторы ожидают, что во время Чемпионата мира по летнему биатлону Уфа примет около 700 гостей. На Чемпионат мира по хоккею среди молодежных команд ожидается около 2 тыс. гостей, примерно столько же — на Международных детских играх.
Для того, чтобы обеспечить трансферт участников, болельщиков и судей, администрация города намерена закупить дополнительно 14 автобусов, 10 грузовых автобусов и 12 микроавтобусов, планируется внедрение автоматизированной системы контроля дорожного движения и установка указателей на двух языках. Подготовлена схема организации движения транспорта между основными гостиницами и ледовыми аренами с примерным таймингом.
Что касается предстоящих соревнований по биатлону, для трансферта по городу предполагается задействовать «Нефаз», «Башавтотранс» и другие автокомпании, ранее участвовавшие в перевозках во время международных соревнований. Подготовлены схемы движения маршрута автотранспорта для перевозки участников и гостей чемпионата. В том числе для удобства зрителей запланированы дополнительные маршруты.
Генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков отмечает, что для проведения крупных спортивных соревнований город в принципе готов уже сейчас. «В этом городе много хороших спортивных объектов, и, что не менее важно, в Уфе нет чрезмерной транспортной загрузки. Возможность транспортного коллапса, который часто возникает в других крупных городах во время проведения крупных спортивных мероприятий, в данном случае можно исключить заранее»,— считает эксперт.
Гостиницы
По данным городской администрации, гостиницы соответствуют требованиям и обеспечивают необходимую заполняемость. Но недостаток комфортабельных пятизвездочных отелей для участников и гостей соревнований в Уфе есть.
По словам исполнительного директора ООО «Аврора» (компании принадлежат Президент-отель и гостиница «Тан») Екатерины Алексеевой, у них уже есть заявки на поселение в гостинице во время проведения чемпионата мира по хоккею. По заявкам «Президент-отель» и «Тан» будут заполнены полностью. Всего в обеих гостиницах 249 номеров. Кроме того, эти гостиницы выбраны для размещения участников Детских международных играх. Об этом есть договоренности с администрацией города. Цены в отеле на этот период, по заявлению источника, не будут повышены однозначно. «То же самое можно сказать о большинстве моих коллег — других участниках рынка,— говорит Екатерина Алексеева,— Некоторые, однако, могут существенно завысить цены, но к падению рынка это не приведет: число таких гостиниц будет минимально.
Что касается новых отелей, то я считаю, что их много не нужно: максимум один четырехзвездный примерно на 200 номеров. Иначе пойдет большой демпинг. Бывают отдельные периоды, когда все гостиницы заполнены и мест действительно не хватает. Но так бывает очень редко. Поэтому большое количество новостроек (отелей — „Ъ“), приведет к обрушению рынка, как уже случалось в некоторых крупных городах, например, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге».
Директор гостиницы «Башкортостан» Регина Шакирова рассказала, что они активно готовятся к тому, чтобы принять участников чемпионата мира по хоккею. «На сегодняшний день в этом плане мы являемся самой подготовленной гостиницей в городе, потому что уже несколько лет работаем с хоккейными командами, которые выступают в Континентальной хоккейной лиге. Мы хорошо знаем предпочтения этой категории своих клиентов. Сейчас заявки уже есть. Всего мы готовы заселить более 200 участников и гостей чемпионата (всего в гостинице 129 номеров, одно– и двухместные — „Ъ“)»,— заключает собеседница.
Все вопросы относительно проведения чемпионата курирует администрация города, поэтому резко поднять цены на период проведения соревнований гостиницы не смогут, считают гостиничные эксперты. С декабря прошлого года руководство мэрии периодически собирает представителей гостиничного бизнеса на совещания и достаточно жестко диктует правила работы в период соревнований, сообщила Регина Шакирова.
Эксперты считают, что городу не нужны новые отели. Общая годовая загрузка действующих сегодня гостиниц составляет около 70%. Ежегодно бывают одна–две недели, когда заполняемость гостиниц сверх меры. Все остальное время гостиницы не заполнены даже на 95%.
Очень активен сейчас квартирный сегмент, который пытается пристроиться к гостиничному бизнесу, и многие люди этим пользуются, отдавая предпочтения отельным более доступным по цене квартирам, а не гостиницам.
По сравнению с Казанью или Екатеринбургом в Уфе гостиниц, можно сказать, нет. Международные отельные операторы отсутствуют вообще. Но это не повод начать активное строительство, считает Регина Шакирова.
Информационная поддержка
Игры чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд будут транслироваться международным телеканалом TSN на все страны-участницы турнира. В России телеканал НТВ–Плюс покажет чемпионат в полном объеме. Решается вопрос возможности показа матчей плей-офф с участием российской команды на федеральных каналах.
Утверждено расписание игр чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд, разработана билетная программа. Билеты разбиты по категориям: Уфа–Арена — 5 категорий в секторах, Дворец спорта — 3 категории в секторах. Продажа билетов будет осуществляться в 2 этапа: 1) июль-август — абонементы по коллективным заявкам, 2) с сентября — начало продаж билетов в кассах ледовых арен. Дополнительно билеты будут реализоваться в других городах России, за рубежом и через интернет. В оргкомитет уже поступают заявки на приобретение абонементов, в частности, более 400 мест для фанатов забронировала Канада. Также целый сектор забронирован за фангруппой сборной России.
Проведение Чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд совпадает с празднованием в России Нового года и Рождества. В связи с этим в парках, близлежащих к местам проведения соревнований чемпионата и местам проживания спортсменов, пройдут праздничные мероприятия. Например, планируется, что гости столицы смогут прогуляться по стилизованным ледяным городкам. Также для участников турнира планируется проведение экскурсий по главным достопримечательностям Уфы.
VI Зимние международные детские игры пройдут во время масленичной недели. Для участников и гостей соревнований совместно с Министерством культуры Республики Башкортостан будет представлена насыщенная экскурсионная и культурная программа с участием профессиональных артистов и творческих коллективов города. Грандиозное лазерное шоу будет организовано во время официального открытия и закрытия игр.
Финансы
Финансирование подготовки и проведения Чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд осуществляется за счет источников федерального бюджета, бюджета республики, привлеченных средств спонсоров и доходной части от продажи билетов и сувениров. Оргкомитет Чемпионата мира по хоккею среди молодежных команд продолжает поиски новых спонсоров и партнеров.
Содиректор аналитического отдела «Инвесткафе» Дмитрий Адамидов считает, что спортивные мероприятия сами по себе не приносят коммерческого эффекта, но при правильном подходе от их проведения можно получить ощутимый социальный и бюджетный эффект. «Для того, чтобы в Башкирии ситуация изменилась, необходимы не только спонсоры, но прежде всего профессиональный подход к управлению, который выражается в правильном сочетании спортивной и развлекательной составляющих в любом проводимом мероприятии. Международный опыт показывает, что за счет сочетания спортивных и развлекательных мероприятий до 70% спортивных объектов могут как минимум не приносить убытков по текущей деятельности, а до 30% объектов способны приносить прибыль и быть инвестиционно привлекательными, при условии софинансирования строительства объектов со стороны государства»,— говорит эксперт. Также собеседник считает, что спортивно-развлекательные мероприятия нужно проводить по принципу «нон–стоп»: «Опыт таких регионов как Москва, Санкт-Петербург, Татарстан свидетельствует о том, что объекты спортивной инфраструктуры необходимо тематически загружать как можно полнее, в идеале на 100%. Только в этом случае можно рассчитывать на максимальную отдачу и выход на положительный бюджетный эффект. Это требует продуманной политики не только в части собственно физкультуры и спорта, но и в части пропаганды здорового образа жизни, привлечения рекламодателей, стимулирования предпринимателей, осуществляющих организацию развлекательных мероприятий, обслуживание посетителей объектов (ритейл, рестораны, гостиницы), производство спортинвентаря и атрибутики для болельщиков».
Аналитик ИК «ФИНАМ» Анна Мишутина замечает, что для региона организация спортивных состязаний мирового уровня — это важнейший шаг, направленный на формирование положительного имиджа в лице как соотечественников, так и иностранных партнеров. «Сегодня положительный имидж превращается в чисто экономический фактор, необходимое условие сохранения благоприятного инвестиционного климата, а значит и развития конкурентоспособности. Поэтому не стоит упускать ни одну возможность внести вклад в создание позитивного образа страны в целом и Башкирии в частности»,— считает эксперт.
По мнению аналитиков, в случае реализации подобных масштабных проектов, безусловно, всегда присутствуют определенные риски. Преимущественно они связаны с финансированием и строительством спортивных и инфраструктурных объектов.
Анна Мишутина довольно высоко оценивает возможное положительное влияние чемпионатов на отдельные секторы рынка и экономику страны в целом: «Важно подчеркнуть, что помимо прямых доходов (выручка от реализации прав на телетрансляции, продажи спонсорских программ, билетов, лицензий, символики и др.) результатом будет огромный косвенный вклад в ВВП страны, который формируется уже сейчас. Прежде всего, за счет развития крупнейших инфраструктурных проектов и создания стимулов для роста внутреннего спроса, строительства и обслуживания спортивных и коммерческих объектов, а в дальнейшем увеличения туристического и бизнес-трафика и целого ряда других позитивных других факторов. Важно также учитывать и тот факт, что вся современная спортивная инфраструктура, подготовленная к чемпионатам, будет использоваться и после игр, способствуя развитию спорта на территории Башкирии. Без проведения состязаний мирового уровня, полагаю, в республике бы еще не скоро появились современные спортивные объекты. Их наличие, кстати, сможет стать весомым аргументом для проведения новых соревнований, т.к. затраты на строительство объектов будут минимальными»,— заключает она.