Городской совет Уфы повысил базовую ставку тарифа на установку рекламных конструкций за так называемую «архсреду» на 20%, ввел повышающие коэффициенты за эксплуатацию грязных или поврежденных баннеров и повысил сборы за нестандартную рекламу — вроде скамеек или рисунков на асфальте. Рекламщики говорят, что ответной мерой станет повышение стоимости размещения рекламы — на первом этапе на 10%.
Вчера депутаты горсовета Уфы приняли новые Правила размещения, эксплуатации и согласования средств наружной рекламы (СНР) в городе, в которых базовая ставка эксплуатации рекламного места увеличена на 20% — с 500 до 600 руб. за один кв. м. за так называемую «архсреду». Изменения в документ внес на рассмотрение сессии глава городской администрации Ирек Ялалов. В мэрии решили увеличить рекламные сборы в бюджет, в том числе за счет ужесточения правил содержания рекламных носителей. Так, теперь агентствам придется платить трехкратный тариф за эксплуатацию грязного или поврежденного рекламного носителя, к примеру, если на нем будет обнаружена ржавчина или размещена несанкционированная информация, в том числе граффити. Кроме того, власти ожидают увеличения сборов за счет повышения ставок для владельцев нестандартных рекламных носителей — скамеек (так называемых «малых архитектурных форм») и наземных панно. К последним относятся, пояснили „Ъ“ вчера в мэрии, рекламные рисунки на асфальте. Раньше наземные носители рекламы не входили в перечень рекламных конструкций, теперь они будут оплачиваться по коэффициенту 0,2 к базовой ставке. Отчисления от размещения рекламы на скамейках возрастут вдвое — с базовой ставки до коэффициента 2 и сравняются с отчислениями за использование перетяжек и рекламных баннеров второй категории (удаленным от «красной линии»).
Директор муниципального управления дизайна и наружной рекламы уфимской администрации Павел Амиров пояснил „Ъ“, что сборы за «архсреду» не менялись с 2006 года». «Это мизерное повышение — всего на 20%, стоимость размещения наружной рекламы в городе выросла значительно больше. Мы рассчитываем на соразмерное увеличение поступлений в бюджет»,— заметил чиновник. Ежегодные сборы в городской бюджет от рекламы в управлении оценили в 60 млн руб. При этом, например, с включением рекламы на асфальте в разряд облагаемых сборами, в мэрии больших надежд не связывают. «Она включена в список, раз такой вид рекламы существует»,— сказал господин Амиров.
Рекламисты собираются компенсировать дополнительные расходы в бюджет за счет заказчиков. По оценкам заместителя директора рекламного агентства «Орион» Владимира Гугучкина, «по году разница в платежах выходит довольно существенная»: «Если говорить о нашей компании, сегодня мы платим городу „за архсреду“ около 400 тыс. рублей в месяц, а в год 4,8 млн рублей, теперь это будет на миллион больше». «Рынок отреагирует на инициативу мэрии осенью,— полагает господин Гугучкин.— Скорее всего, стоимость размещения рекламы возрастет на первом этапе на 10%».
Сегодня стоимость размещения рекламы на билборде в центре Уфы составляет 17-23 тыс. руб. в месяц, в «спальных» районах — 12-14 тыс. руб. Рекламисты констатируют, что рынок выдержит повышение, так как «по показателю спроса рекламный рынок приблизился к докризисному уровню, хотя по стоимости уступает примерно на 10%».
Участники рынка, владеющие нестандартными рекламными носителями, обеспокоены ростом ставок и указывают на убыточность этого вида бизнеса. «Решение горсовета неприятная для нас новость,— отметила заместитель директора рекламного агентства РА (размещает рекламу на скамейках) Гульнара Банникова.— Сегодня этот сегмент бизнеса в Уфе на грани рентабельности, так как заказчик не привык к этому виду рекламы. Можно ожидать, что предприниматели вообще откажутся его развивать».