"Racer выражает ДНК TAG Heuer"

Серж Симон, генеральный менеджер компании ModeLabs, разрабатывающей телефоны вместе с часовщиками TAG Heuer, представил Олегу Гавришу новинку Racer.

— Каким получился Racer?

— Прежде всего непохожим на MERIDIIST и LINK. А также очень характерным именно для ТAG Heuer. Дело в том, что марка связана с автоспортом на протяжении более чем 150 лет. И первый хронограф, предназначенный для гонок, был сделан именно ТAG Heuer. Закономерно, что марка много вложила в спортивные машины и часы-хронографы. Мы хотели передать эту особенность в дизайне телефона, использовать идею спортивных автомобилей в качестве его фундамента. Поэтому Racer выполнен из суперпрочных и легких материалов — титана, алюминия, углеродного волокна и настоящей гоночной резины, которую также используют для ремешков часов ТAG Heuer. В результате новый смартфон необычайно мало весит. Кроме того, в разных моделях мы использовали микс материалов различного происхождения — автомобильный hi-tech и богатство, характерное для мира роскоши. Например, часовую нержавеющую сталь, PVD и золото. В результате получилась некая смесь роскоши и спорта. Инженеры потрудились на славу. Корпус аппарата не открывается, даже карточка вставляется снаружи, к тому же его задник закрывает суперпрочный элемент, повторяющий Х-образное шасси гоночного болида "Формулы-1", благодаря этому телефон фактически невозможно сломать. Смартфон оборудован операционной системой Android и располагает всем джентльменским набором технологий, который ей полагается. Имеется также 5-мегапиксельная камера. Это если вкратце.

— Racer стоит дешевле, чем LINK?

— Да, почти в два раза. Цена Racer составляет от 34 тыс. грн, а LINK стоил от 50 тыс. грн. Прежде всего из-за материалов: каучук дешевле кожи крокодила, которая использовалась в LINK. Когда мы выпускали MERIDIIST, смартфоны не были так популярны, поэтому ту модель TAG Heuer, ставшую первым швейцарским средством связи, мы выполнили в духе элегантной классики без каких-либо новшеств. LINK в свою очередь стал первым швейцарским luxury-смартфоном. И если для него были выбраны материалы, традиционно используемые при производстве часов, и интересные детали в виде заводной головки, то Racer был вдохновлен не часами, а автомобилями --отсюда более легкие материалы, как в "Формуле-1", и спортивный дизайн. Мы не стараемся поспеть за такими марками, как Apple или Samsung. Технологии меняются слишком быстро — с интервалом от трех до шести месяцев, тогда как нам на разработку новинки нужно около двух лет. ModeLabs не устраивает гонок за технологиями, в нашем сегменте рынка цену продукта определяют не они. Для роскошных телефонов необходим минимальный набор функций, и операционной системы Android вполне хватает. Акцент мы делаем на внешнем оформлении. Самое сложное здесь — совместить вневременную роскошь с технологиями, которые не стоят на месте.

— Кто потенциальный покупатель Racer?

— Я бы сказал, что телефоны MERIDIIST и LINK были сделаны не для владельцев часов TAG Heuer. Они поднимали бренд на более высокую ступеньку, расширяли ассортимент марки, но не стали целью для поклонников этого Дома. Часы TAG Heuer — микс спорта и люкса, и Racer полностью выражает эту ДНК, он соответствует им по дизайну, философии и позиционированию на рынке. Поэтому в первую очередь мы хотим видеть среди покупателей Racer владельцев часов TAG Heuer. Таких людей много, потому что TAG Heuer третий по размерам производитель часов в мире.

— Зачем вообще часовой марке выпускать телефоны?

— Потому что мужчинам доступно не так уж много общепринятых аксессуаров, которые бы подчеркивали их статус. Если женщины могут выбрать сумки, часы, ювелирные изделия или особенные туфли, то мужчинам в деловом мире остается подчеркивать свою индивидуальность только часами, ручкой и мобильным телефоном. Поэтому мы в ModeLabs уже давно присматривались к рынку роскоши. Начав с производства аппаратов для Levi`s и MTV, мы увидели, что и дорогие марки могут войти в бизнес мобильных телефонов. Так мы стали работать с тремя из них: одна более мужская — часовая TAG Heuer, другая более женская — Dior, третью можно назвать маркой-унисекс — Versace. В 2008 году мы представили наш первый телефон — TAG Heuer MERIDIIST.

— Вы говорили, что история TAG Heuer связана с историей автоспорта. Но в современном мире главное уже не скорость, а экологическая ответственность.

— У нас очень нишевый рынок. Людей, которые купят часы за 100 тыс. грн и мобильный телефон TAG Heuer Racer за 34-98 тыс. грн, совсем немного. И, конечно, предлагать таким людям телефоны из бамбука или из любого другого дерева глупо. Кроме того, наш телефон дольше служит. Модель MERIDIIST, запущенную в 2008 году, люди покупают до сих пор и до сих пор ею пользуются. И это более экологично, чем каждые полгода покупать новый телефон, а старый выбрасывать.

— Насколько важны для вас украинские клиенты?

— Весьма важны. Россия и Украина входят в топ-10 стран по объему продаж товаров категории люкс, таких как наш телефон. Если я возьму Китай, Россию, Украину и ОАЭ, то они составят более 70% продаж люксовых марок часов и телефонов.

— Часы TAG Heuer представляли звезды Голливуда и известные спортсмены. Будет ли звездное лицо у Racer?

— Нет, не будет. Во-первых, это дорогое удовольствие. Во-вторых, телефон продается в 50 странах мира, и по-хорошему для каждой надо искать свое лицо, поскольку известный в США гонщик или актер отнюдь не так известен в Китае, России или Украине.

— В чем главное отличие телефонов TAG Heuer от Vertu?

— Vertu, безусловно, остается самым востребованным телефоном класса люкс. Но Vertu — классический бренд. Они говорят: мы номер один, все делаем хорошо, и меняться нам не надо. Я уважаю их позицию. Но наш продукт как раз отличается экспериментами. TAG Heuer — эмоциональная марка с богатой историей. Мы использовали много ее знаковых черт при производстве мобильных телефонов. Например, Racer получился люксовым спортивным телефоном, и Vertu будет очень и очень тяжело это повторить.