Долгие и трудные переговоры "Альфа-групп", Premier SV и американской компании StoryFirst Communications Inc. закончились созданием телевизионного холдинга "Альфа-ТВ". Этот холдинг — принципиально новое явление на рынке российских СМИ: ни одна из существующих структур медиа-бизнеса не имеет такой мощной рекламной базы, какой владеет Сергей Лисовский. А самому рекламному магнату этот проект поможет пережить потерю влияния и отлучение от ОРТ. С подробностями — ОЛЬГА Ъ-ПЕСТЕРЕВА и ИРИНА Ъ-ШКАРНИКОВА.
Дорога к молодым
Учредителями нового медиа-холдинга "Альфа-ТВ" стали "Альфа-групп", Premier SV, американская инвестиционная компания StoryFirst Communications Inc. — владелец части акций радио "Максимум" и сети ICTV на Украине (контрольный пакет акций самой StoryFirst принадлежит Morgan Stanley Asset Management), а также подконтрольная Лисовскому компания "Радиосистема-1". Со стороны "Альфа-групп" в совет директоров вошел Петр Авен, американцы делегировали Питера Герви, а Premier SV, конечно,— Сергея Лисовского.
Помимо мощной базовой рекламной структуры "Альфа-ТВ" будет выделяться среди конкурентов еще перспективной направленностью на аудиторию. "Муз-ТВ" и СТС очень активно работают на молодежь. Альфа-банк также считает приоритетной работу с юными клиентами: достаточно вспомнить рекламную кампанию Альфа-банка с пластиковыми карточками для тинейджеров.
Момент создания холдинга оказался в политическом смысле символическим: в то время как партнеры обсуждали условия сделки, дружественный "Альфа-групп" Анатолий Чубайс на съезде ДВР открыто заявил о своем намерении вернуться в публичную политику. Связи консорциума "Альфа-групп" с ДВР общеизвестны. Поэтому, хотя создатели "Альфа-ТВ" и не устают повторять, что их новое детище — чисто коммерческий проект, поверить в это можно, только закрыв глаза на очевидные вещи. Анатолию Чубайсу, продемонстрировавшему, что лидером ДВР является именно он, дружественное телевидение как нельзя кстати: бывший первый вице-премьер скорее и легче завоюет симпатии именно юных зрителей, чем любой другой аудитории. Имидж Чубайса в их умах можно выстроить буквально с нуля.
Поэтому будет неудивительно, если каналы, которые крутят музыку для молодежи и семейные сериалы, ненавязчиво начнут давать такие же молодежные и семейные новости, а в нужный момент — и рекламные сюжеты с политической окраской. В переводе с рекламного языка на русский это значит, что политические симпатии будущего электората — в надежных руках.
Впрочем, по словам президента Premier SV Владимира Жечкова, значение "Альфа-ТВ" не следует переоценивать: "Речь идет всего лишь о перспективном сотрудничестве с "Альфа-групп", о нескольких локальных медиа-проектах и обмене акциями между партнерами". Но совершенно очевидно, что новый холдинг очень нужен Сергею Лисовскому. Именно сейчас его позиции на ведущих телеканалах сильно пошатнулись. Он испытывает давление по всем направлениям. На ОРТ его положение изменилось: руководство канала самостоятельно стало торговать рекламными фьючерсами, региональную рекламу отдало "Новой компании", а теперь еще и создало собственное агентство — "Антарес+" — и не скрывает своих планов отлучить Premier SV и от продажи прямой рекламы на самом дорогом российском канале.
Только на ТВ-6 и дециметровых каналах — "Муз-ТВ" и "31-м канале" — у Premier SV пока все нормально. Но и там не обходится без осложнений: даже на полностью подконтрольном "31-м канале" Premier SV никак не может снять "неудобного" гендиректора Владимира Синельникова. Так что у Лисовского реально есть большая потребность в новых союзниках и перегруппировке сил для усиления своих позиций. Поэтому "Альфа-групп" вполне может сейчас диктовать условия ослабевшему в конкурентной борьбе рекламному магнату. И "Альфа-ТВ" — только первый шаг в этом направлении.
Стоп, кадр!
В Premier SV уверяют, что медиа-рынок от слияния компаний не изменится. Зрители и читатели ничего нового не заметят. Во всяком случае, пока. Между тем на рынке дециметровых каналов новое действующее лицо сразу выходит в лидеры. Еще вчера сеть СТС (примерно 80 процентов каналов, которые в нее входят,— метровые) прочно держала место между ТВ-6 и REN-TB. А уже сегодня стоит наравне с ТВ-6 по зоне охвата и аудитории (аудитория СТС — 85 млн человек) и с большим отрывом опережает REN-TV.
СТС из всех каналов "второго плана" считается единственным с общенациональными амбициями. В 1996 году первоначальные инвестиции в СТС StoryFirst — более $30 млн — побили рекорд по американским вложениям в российский рынок телекомпаний.
Со стороны StoryFirst участие в совместном проекте с Premier SV выглядит довольно решительным шагом. Дело в том, что до сих пор эксклюзив на продажу рекламы в сети СТС принадлежал его конкуренту — Video International. Действующий сейчас контракт заключен до конца этого года. Нетрудно догадаться, что со следующего года рекламу в СТС будет продавать уже Premier SV.
В консорциуме "Альфа-групп" на сотрудничество с Premier SV смотрят широко. Там стремятся к объединению в холдинг всех СМИ, акционерами которых является Premier SV,— для направленного вложения капиталов и, естественно, контроля над ними. И "Альфа-групп" предпочитает говорить о новом проекте именно как о медиа-холдинге. Имея в виду как конкретно телевизионный "Альфа-ТВ", так и сопутствующие проекты и пакеты акций в печатных и электронных СМИ, акционером которых является Premier SV.
Одним из больных вопросов в переговорах по "Альфа-ТВ" стал кадровый. До последнего момента стороны долго и мучительно решали, кто возглавит новое предприятие и даже — кто объявит о его создании официально. Договорились о том, что гендиректором "Альфа-ТВ" будет Александр Дышлюк, приглашенный "со стороны" по рекомендации Premier SV. А будет ли президентом или председателем правления "Альфа-ТВ" Петр Авен, еще не решено. Последняя стадия переговоров застопорилась именно из-за его кандидатуры на руководящий пост: Premier SV сопротивляется. Но Авен победит.