В Ульяновск вошел еще один крупный игрок на рынке продаж товаров электроники и бытовой техники — Media-Saturn Russia. Компания заявляет о своих конкурентных преимуществах и намерена занять лидирующие позиции в регионе, хотя конкуренты ее надежд не разделяют. Эксперты оценивают перспективы нового игрока как «достаточно хорошие» и отмечают, что с его приходом произойдет насыщение конкурентной среды.
Вчера ровно в полночь в Ульяновске в новом ТРЦ «Аквамолл» открылся гипермаркет Media Markt компании Media-Saturn Russia — российской сети гипермаркетов, входящей в немецкий холдинг Media-Saturn-Holding GmbH.
Media Markt относят к лидерам европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Сеть образована в 1979 году и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH (контрольный пакет холдинга принадлежит METRO GROUP), оборот которого в 2011 году составил 20,6 млрд евро. Сеть Media Markt включает 663 магазина в 15 странах мира. В России Media-Saturn Russia (ООО «Медиа-Маркт-Сатурн») с 2006 года открыла 34 магазина в 18 городах.
Как пояснил директор ульяновского филиала ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» Евгений Филоненко, прежде чем принять решение о размещении Media Markt в Ульяновске, компания проанализировала рынок бытовой техники и пришла к выводу, что «у города большой потенциал, и рынок не насыщен». «Те конкуренты, что присутствуют сейчас на этом рынке Ульяновска, не могут показать все богатство ассортимента», — пояснил господин Филоненко.
Основными конкурентами компании как в России, так и в Ульяновске являются супермаркеты «Эльдорадо» и «М.Видео», однако Евгений Филоненко уверен, что Media Markt «имеет целый ряд конкурентных преимуществ», к которым он относит в два раза большие торговые площади, позволяющие обеспечить в таком же соотношении больший ассортимент — около 45 тыс. наименований, политику низких цен («мы дважды в неделю отслеживаем цены конкурентов и делаем наши цены еще интереснее»), европейский уровень сервиса («ульяновцы не избалованы качеством обслуживания во всех сферах торговли»). К конкурентным преимуществам директор также относит и политику децентрализации компании, позволяющую региональным филиалам самостоятельно принимать решение об ассортименте, ценах, маркетинговой политике, привязываясь к особенностям региона и менталитету его жителей.
Торговые площади нового гипермаркета — более 4 тыс. кв. метров, общие площади (вместе со складскими и административными помещениями) — более 5,5 тыс. кв. метров.
«Эльдорадо» и «М.Видео» к появлению нового игрока отнеслись спокойно, отметив в комментариях „Ъ“, что будут «как и прежде» продолжать развитие своего присутствия в регионе. «Мы не прогнозируем, что выход на рынок Ульяновска «Медиа Маркта» скажется на нашей ценовой или маркетинговой политике, и будем продолжать развитие компании как в Ульяновске, так и в регионе в целом», — заметил руководитель управления по связям с общественностью компании «М.Видео» Антон Пантелеев.
Однако аналитик по потребительскому сектору управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин считает, что появление в Ульяновске нового крупного федерального игрока в перспективе приведет к насыщению конкурентной среды, и часть потребительских потоков Media Markt может переориентировать на себя. По оценкам аналитика, при условии постоянного своего развития новый оператор сможет взять в регионе около 10-15% рынка.