В Московской независимой вещательной корпорации (МНВК) появилась дирекция по связям с общественностью. Ей руководит автор и ведущий единственной политической программы канала ТВ-6 "Обозреватель" Станислав Кучер. Первое интервью в новом качестве СТАНИСЛАВ КУЧЕР дал корреспонденту "Коммерсанта" АНТОНУ Ъ-ЧАРКИНУ.
— Какую политику будет проводить PR-дирекция МНВК?
— Главное — сохранение независимости, которой мы по праву гордимся. Нам же приходится постоянно лавировать между политическими и экономическими группировками, чтобы нас не раздавили или не подмяли под себя.
— Значит, вам придется лавировать и между акционерами МНВК?
— В том числе. Хотя интересами акционеров занимается Сагалаев, наш главный акционер и президент МНВК, он не может с утра до ночи сводить или разводить интересы.
— PR-политика МНВК согласовывается со всеми акционерами корпорации или только с Сагалаевым?
— Ее будет разрабатывать наша дирекция, а утверждать или отклонять — руководство корпорации, то есть Сагалаев, гендиректор МНВК Александр Пономарев и его заместитель Иван Демидов. Что касается акционеров, то, я думаю, проблемы будет снимать Сагалаев. Или я — по его распоряжению.
— У МНВК слишком разные акционеры.
— Да, Эдуард Сагалаев впервые открыто рассказал на страницах "Коммерсанта" об акционерах корпорации — о себе, правительстве Москвы, ЛогоВАЗе и ЛУКОЙЛе. Понятно, что отношения Березовского и Лужкова далеко не всегда самые радужные. Поэтому сажать за один стол представителей столичной власти и ЛогоВАЗа и утверждать нашу PR-политику мы не будем. Да и вряд ли им это будет интересно.
— Но их же интересует ваша политическая позиция.
— В первую очередь их интересует, как и кто смотрит канал. Насколько я представляю, всем нашим акционерам должно быть выгодно, чтобы МНВК сохраняла политическую независимость, поскольку остальные телекомпании ангажированы — либо властью, либо финансовыми структурами. ТВ-6 — единственный канал, у которого слишком разные акционеры, чтобы проводить линию какого-нибудь одного из них. Ситуация, когда МНВК действительно независимая, должна устраивать всех.
— И что, устраивает?
— Возможно, кого-то не устраивает, но поползновений прибрать нас к рукам пока не было. Хотя бы потому, что это чисто в техническом смысле сложно. Акционеры не будут пытаться влиять на нашу политическую позицию, если мы только вдруг не начнем проводить в жизнь политику кого-то одного из них. А мы этого не будем делать ни при каких обстоятельствах.
— МНВК не случайно обзавелось PR-дирекцией следом за ОРТ. Тоже готовитесь к выборам?
— Мы будем делать все — и в этом наша главная политическая задача,— для того чтобы выражать на выборах свою позицию. Это самое сложное. Другое дело, нам, конечно, придется заниматься изучением политической конъюнктуры в канун выборов и раздумывать над тем, что в наших интересах — кого поддержать, кого нет.
— Вы без конца говорите о независимости и неангажированности МНВК. Как же тогда можно расценить одну из запланированных вами PR-акций — сентябрьский фестиваль ТВ-6 в Красноярске, где на губернаторских выборах победил Александр Лебедь? Получается, что МНВК его поддерживает?
— Решение о проведении фестиваля в Красноярске было принято прошлой осенью, сразу после окончания сургутского фестиваля ТВ-6. Тогда в Красноярске про Лебедя еще никто не слышал. Фестиваль проводится для простых людей, а не для политиков. Тем более что к сентябрю в Красноярске может вновь смениться губернатор.
— В 1996 году всем российским телекомпаниям было проще определиться — они выбирали между Ельциным и Зюгановым. 2000-й будет сложнее для всех.
— В 2000-м власть и финансовые магнаты сделают все, чтобы простого выбора между коммунистом и демократом у нас не было. Поэтому сейчас и появляется множество кандидатов. Не исключено, что борьба за президентский пост развернется между двумя представителями некоммунистического лагеря, каждый из которых будет представлять интересы тех или иных финансовых групп. Нам будет сложнее решать, кого поддерживать.
— Привлекательный для МНВК кандидат уже существует?
— Нет. Не существует конкретной кандидатуры и у Валентина Юмашева, и у наших выдающихся банкиров, и даже у коммунистов. Пока.
— Но ведь главы крупнейших финансово-промышленных групп вновь поддержали политику Ельцина.
— Они сделали ставку на курс, а не на конкретного человека. А олицетворением этого курса может быть как Борис Николаевич, так и Сергей Владиленович или Виктор Степанович. Или кто-нибудь из рыночно ориентированных губернаторов.
— Например, акционер МНВК Юрий Лужков?
— Естественно, он может выставить свою кандидатуру. Ну и что, что он наш акционер? А если Борис Березовский или Вагит Алекперов? Или Сагалаев? Это беспредметный разговор. Другое дело, что ТВ-6, безусловно, очень лакомый кусочек для тех представителей власти, которые захотят в канун выборов контролировать как можно больше телевещателей. Наша потенциальная аудитория — сильный электорат. Если в середине 1999 года выяснится, что нам верят, то залучить нас в союзники будет очень важно. И вот тогда мы сможем, исходя из своих интересов, решить, с кем можем вступить в союз.
— А если власть захочет "прижать" МНВК, скажем, через свой создающийся сейчас медиа-холдинг?
— Власти это будет достаточно сложно сделать, поскольку за все время своего существования МНВК, в отличие от других телекомпаний, не взяла ни одной копейки бюджетных денег. Другое дело, сейчас корпорация арендует помещения и технику в том же "Останкино". А после создания телевизионного холдинга на базе ВГТРК стало совершенно ясно, каковы амбиции существующей администрации. Но пока на нас это не отразилось. Конечно, если завтра нам скажут: либо вы поддерживаете такого-то кандидата, либо лишаетесь вещательных возможностей,— это будет достаточно сложный выбор. Но мы сделаем все возможное, чтобы такого ультиматума не предъявили. А если бы это и произошло, то мы могли бы сказать: забирайте все, у нас есть свои возможности. Кстати, они у нас действительно появляются.
— У МНВК будет собственный телецентр?
— Почему бы и нет?