Собирать данные по телесмотрению будут с помощью мобильных телефонов, сообщили во ВЦИОМ. Применение методики в Москве обещает быть эффективным, однако в других российских городах она может дать сбой, считают эксперты.
ВЦИОМ измерит телеаудиторию с помощью мобильных телефонов. Новая методика уже протестирована почти в 300 московских домохозяйствах. А первые данные по телесмотрению переданы в департамент СМИ и рекламы правительства Москвы. Вместо стационарных пиплметров социологи теперь используют специальную программу в мобильном устройстве, рассказал глава ВЦИОМа Валерий Федоров.
"Отличие нашей методики в том, что используются не стационарные пиплметры, установленные в телевизорах, а носимые пиплметры, которые должны всегда находиться вместе с человеком, который входит в нашу панель теле- и радиоизмерений. Сегодня смотрение стало разорванным: можно одновременно смотреть телевизор и слушать радио, можно потреблять радио- и телепередачи из интернета. Нынешняя методика со стационарными пиплметрами игнорирует принципиальные изменения. Человек стал мобильным. Новая методика должна учесть эту новацию и дать более точные данные", — отметил он.
Если ВЦИОМ планирует таким образом считать телеаудиторию не только в Москве, но и в других городах, новая технология может дать погрешность, считает консультант отдела медиаисследований компании "ГФК Русь" Иван Искра.
"Что касается аudio matching и мобильных пиплметров, то это, в принципе, рабочая технология — она используется в некоторых странах, но в России она никогда не применялась. Смысл технологии в том, что человек, где бы он ни находился — прибор считывает аудиосигнал, передает на сервер, сверяет с неким шаблоном, стандартом. Есть сложности — нужно понимать, с каким стандартом, с каким шаблоном будет сверяться ВЦИОМ. У нас ведь еще есть спутник, есть кабель, эфир — есть ситуации, когда на разных источниках существуют разные сигналы, разные каналы. Где-то местные, где-то федеральные, но в случае, если это только Москва, то, наверное, проблема может быть решена тем, что здесь везде один сигнал", — пояснил он.
До настоящего времени замерами российской телеаудитории занималась компания TNS Russia. Однако этим летом ВЦИОМ одержал победу в конкурсе на право проводить такие замеры.
В техническом задании объявленного в мае департаментом СМИ и рекламы конкурса было указано, что в телеизмерениях "должны быть использованы современные специализированные технологии и технические средства, позволяющие фиксировать просмотр телеканала зрителем и учитывать его целевую группу", а "собранная посекундная информация должна быть агрегирована до минуты".
Начальную стоимость контракта, который заключается по декабрь 2014 года, департамент определил в 10,5 млн руб.
Участвовавшая в конкурсе структура TNS — ЗАО "ТНС Гэллап Медиа" — запросила за свои услуги все те же 10,5 млн руб. Второй участник, ВЦИОМ— чуть более 7 млн руб. Однако "ТНС Гэллап Медиа" не была допущено до торгов, поскольку не предоставила выписку из Единого государственного реестра юридических лиц. Так как остался всего один участник, конкурс был признан несостоявшимся, а 27 июля, в соответствии с законом о госзакупках, контракт на 7 млн 250 тыс. руб. был заключен с ВЦИОМ.
Содержание первых отчетов ВЦИОМ в департаменте СМИ и рекламы правительства Москвы пока не раскрывают. Публиковать полученные телерейтинги планируют не раньше сентября.