Прокомментировать ситуацию, сложившуюся вокруг размещения спонсорской рекламы в трансляциях игр чемпионата мира по футболу, Ъ попросил заместителя гендиректора компании "Антарес плюс" КАРИНУ Ъ-ОГАНДЖАНЯН.
— Правда ли, что FIFA крайне недовольна практикой размещения рекламы во время трансляций игр чемпионата мира на ОРТ?
— Никаких претензий ни каналу ОРТ, ни к "Антарес плюс" FIFA не предъявляла. Показ рекламы наших спонсоров во время чемпионата полностью соответствует международным нормам.
— Почему реклама фирм, имеющих финансовые отношения исключительно с ОРТ, транслируется на равных с рекламой официальных спонсоров чемпионата?
— В данном случае все происходит в соответствии с Положением FIFA о спонсорстве и рекламе для телевещательных союзов и их членов. За два месяца до начала чемпионата мы направили всем официальным спонсорам письменное предложение стать спонсором трансляций матчей на ОРТ. Дополнительно со спонсорами были проведены устные переговоры. Ни один из официальных спонсоров чемпионата мира не заинтересовался предложением, хотя им предлагались льготные условия и солидные скидки. Только после их официального отказа мы стали предлагать пакеты по спонсированию трансляций другим компаниям. Кроме того, в рекламе "Сотел", Samsung и "Спартак-Колы" указывается, что они являются спонсорами именно трансляций, а не самого чемпионата.
— Одна из претензий FIFA, насколько нам известно, состоит в том, что реклама "Спартак-Колы" прерывала трансляцию, чего делать категорически нельзя.
— Реклама "Спартак-Колы", как и прочих спонсоров трансляций, шла только в паузах игры.