Facebook сильно отстает от конкурента по объемам мобильной рекламы, констатируют аналитики. Специалисты объясняют успех Twitter тем, что лидирующая компания быстрее попала в тренд и раньше стала выпускать приложения для мобильных гаджетов. Однако за счет многочисленной аудитории детище Цукерберга вскоре наверстает упущенное.
Twitter обгоняет Facebook по мобильной рекламе в США. По данным аналитической компании EMarketer, сервис микроблогов почти вдвое опережает соцсеть по этому показателю. В этом году Twitter выручит от мобильной рекламы более $120 млн, против 72 млн у Facebook, сообщила корреспондент газеты "Коммерсантъ" Алена Миклашевская.
"Twitter, как и Facebook, в этом году очень озаботился тем, чтобы запустить приложение мобильной рекламы, поскольку значение мобильной рекламы в последнее время очень растет. Все больше людей использует планшнеты и смартфоны для выхода в интернет. Поэтому обе компании занялись разработкой приложений. У Twitter это получилось быстрее, оперативнее, лучше, поэтому она успела больше к этому моменту. Facebook только в августе выпустила свой первый мобильный проект, поэтому такие результаты. Уже в следующем году, как прогнозирует EMarketer, Facebook уже перегонит Twitter", — говорит она.
Успех Twitter на рынке мобильной рекламы — это временное явление. Facebook в ближайшей перспективе отвоюет свою аудиторию, считает эксперт фонда "Финам Глобал" Леонид Делицин.
"Twitter может на какое-то время создавать рекламу успешнее, чем Facebook, однако это вряд ли продлится долго, потому что общая аудитория Facebook выше. Неправильно представлять себе сегодняшнее состояние Facebook как плачевное, потому что во время IPO Facebook прогнозы, сделанные по его поводу были чрезмерно завышены. Инвестиционные банки вместе с руководством этой компании создавали у покупателей акций слишком завышенные ожидания, создается иллюзия, будто Facebook терпит крах. На самом деле, компания развивается так же, как и должна была развиваться. Facebook с его огромной аудиторией будет, безусловно, продавать больше интернет-рекламы, чем Twitter", — говорит он.
Twitter и Facebook значительно отстают от Google, которая доминирует в области мобильной рекламы и имеет более чем 50-процентную долю на рынке США.