В 2011 году общий объем затрат на рекламу вырос на 4,8%, что было чуть ниже прогнозов, но выше роста в 2,1%, показанного годом ранее. В 2012 году рост рынка, как ожидается, составит 5,2% благодаря таким событиям, как Олимпиада и выборы президента США. А в долгосрочном периоде устойчивый рост зависит от дальнейших инноваций и успехов цифровых каналов распространения.
То, как будет развиваться цифровая реклама, может определять больше, чем просто состояние рекламного рынка. Недавние исследования показывают, что реклама способна стимулировать рост ВВП, то есть помогать странам выходить из экономической стагнации. Масштабы этого феномена могут отличаться в зависимости от страны, притом что, по различным оценкам, реклама обеспечила до 15% роста ВВП в странах "большой двадцатки". Это означает, что и государство, и бизнес должны осознать: реклама — это не просто статья расхода, это инвестиции, причем инвестиции более высокого качества, чем они себе представляют.
Наша ассоциация недавно провела исследование, как работает этот процесс. Цифровая реклама является важной частью этого исследования. Она будет одним из главных двигателей роста рынка. Цифровая реклама не заменяет традиционные форматы, а оказывает на них положительное воздействие. Это, в частности, относится к странам с высокими объемами затрат на рекламу. Великобритания, где доля цифровой рекламы составляет 34% от общего объема рынка, является мировым лидером в этой сфере. Все чаще важность цифровой рекламы понимают и в других странах мира — например, ожидается, что в России в 2012 году затраты на цифровую рекламу вырастут на 34%.
В этой связи отрадно видеть потенциал цифровой рекламы в деле стимулирования общего роста рынка, который, в свою очередь, имеет заметное значение в восстановлении всей экономики. По мере того как новые цифровые технологии будут играть все более важную роль, инвестиции в эту отрасль не только помогут рекламным рынкам вырасти в 2013 году, но и могут оказать положительный эффект на экономику всей страны.