"Неопределенность экономической ситуации стала причиной негативного воздействия на рынок"
— Считаете ли вы, что нынешний год не оправдал ожиданий рекламного рынка относительно полученных доходов?
— В некоторой степени. Мы понизили прогноз по четырем причинам: кризис еврозоны, признаки замедления китайской экономики, обеспокоенность по поводу возможного удара Израиля по иранским ядерным объектам и по поводу дефицита бюджета США. Неопределенность, которая присутствует на рынке из-за этих факторов, стала причиной негативного воздействия, которое и проявилось во втором квартале, тогда как первый квартал был благоприятным. В 2014 году рынок должен ощутить новый стимул за счет зимней Олимпиады в Сочи, ЧМ по футболу в Бразилии и промежуточных выборов в Конгресс США.
— Как долговой кризис влияет на индустрию?
— Если брать рынок потребительских товаров, то затронутым оказался сегмент низшей и средней ценовых групп. Товары класса люкс, по крайней мере до последнего времени, не ощущали на себе последствий кризиса. Правительства не сокращали своих задолженностей в значительной мере — так же, как и корпорации. По сути, общее состояние корпоративного сектора вполне работоспособное, поскольку там еще сохранились значительные запасы свободных средств ($2 трлн только в крупных западных корпорациях). Без сомнения, эффект Lehman Brothers изменил поведение корпораций, которые предпочитают не расширять свои услуги в развитых странах Европы и Америки, а тратить средства на рекламу и маркетинг для удержания в этих странах своей рыночной доли.
— Оказала ли лондонская Олимпиада положительный эффект на рекламный рынок?
— Все три события этого года — чемпионат Европы по футболу, Олимпиада и выборы помогли нам. Возможно, ЧЕ и Олимпиада не помогли достичь ожидаемых высот, но дали положительный эффект. При этом в ходе американских выборов на рекламу будет потрачено еще $7-8 млрд. Но, поскольку все эти деньги не идут напрямую только рекламным агентствам, на медиарынках наблюдалось определенное ужесточение ценовой политики.
— Каков ваш прогноз на 2013 год?
— Выручка в 2013 году будет напрямую зависеть от состояния мировой экономики и ожидаемой динамики мирового ВВП. Сейчас прогнозы роста находятся в районе 3,5% в реальном исчислении и 5,5% — в денежном. Если доля рекламы в ВВП останется прежней, это должно привести к росту затрат на 5,5% в номинальном исчислении. Однако прогнозы на рост ВВП в 2013 году, скорее всего, будут снижены в ближайшее время до такой же динамики, что и в 2012 году или чуть меньше. В этом случае затраты на рекламу могут вырасти в 2013 году на 4,5%, что позволит рекламным агентствам все-таки добиться роста выручки. В целом я ожидаю, что динамика будет или похожей на 2011 и 2012 годы, или будет меньше, но ненамного.