Peugeot расширяет присутствие в Петербурге. Новым, третьим по счету дилером в городе станет "Аларм-Моторс" — один из крупнейших продавцов Ford в России. Салон автомобилей французского бренда появится в Петроградском районе в конце года. Несмотря на скромные объемы продаж Peugeot, эксперты считают открытие уже шестого по счету дилерского центра в Петербурге своевременным.
Как рассказал "Ъ" генеральный директор "Аларм-Моторс" Роман Слуцкий, компания откроет свой первый салон Peugeot в декабре этого года. Соответствующее соглашение о намерениях было подписано с импортером летом 2012 года. В настоящее время завершаются строительные и отделочные работы, подбирается персонал. Дилерский центр общей площадью около 2 тыс. кв. м будет расположен в Петроградском районе Петербурга, на Песочной набережной.
Автохолдинг "Аларм-Моторс" основан в 2003 году в Петербурге. Это один из крупнейших дилеров Ford в России. Кроме того, компания занимается реализацией Kia, SsangYong, Fiat Professional, грузовиков и спецтехники Ford Cargo и MAN, а также автобусов Neoplan. В состав холдинга также входит автопрокатная компания "Аларм-Рент". Сегодня у компании шесть дилерских центров.
Сейчас в городе работает пять дилерских центров бренда Peugeot. У компании "Авто премиум" два салона — на проспекте Энгельса и на Хасанской улице. Второму дилеру французской марки, ООО "Конкорд" (входит в группу Inchcape), принадлежат три центра, которые расположены на улицах Руставели и Софийской, а также на Ленинском проспекте.
Роман Слуцкий отметил, что компания намерена в следующем году занять 25% рынка Peugeot в Петербурге. Он добавил, что в планах "Аларм-Моторс" — увеличить долю корпоративных покупателей Peugeot. "Продажи Ford растут высокими темпами, продукция производителя популярна с точки зрения корпоративных продаж, однако высоки и требования к дилерам при достаточно низкой марже продавцов. Условия работы с французами могли бы оказаться более интересными, чем с Ford, и накопленный опыт развития корпоративного блока может быть весьма полезным для компании", — рассуждает аналитик "Финам" Анатолий Вакуленко.
Генеральный директор "Auto-Dealer-СПб" Михаил Чаплыгин считает открытие шестого салона Peugeot в Петербурге актуальным. По его словам, дилерскую сеть бренда необходимо развивать, несмотря на скромную динамику продаж, которую демонстрирует Peugeot в течение года. По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), продажи Peugeot по стране в январе — августе 2012 года по отношению к прошлому году выросли на 3%. В Петербурге за восемь месяцев текущего года продано 2722 автомобиля бренда, что лишь на 4% больше, чем в аналогичный период 2011 года. Михаил Чаплыгин полагает, что расширение модельного ряда положительно скажется на динамике продаж Peugeot. В сентябре в продажу вышел новый седан Peugeot 408 класса С, который, по мнению экспертов, может оттянуть покупателей у Ford Focus и Renault Fluence. Генеральный директор "Авто Премиум" Алексей Николаев констатирует довольно высокий объем продаж нового автомобиля.
Господин Вакуленко отмечает, что приход на рынок Peugeot нового дилера может быть связан с маркетинговыми требованиями автопроизводителя по охвату районов города. При этом эксперт не исключает, что Peugeot в ближайшее время может отказаться от услуг одного из своих дилеров в Петербурге. В таком случае увеличение числа дилерских центров носит временный характер.
По сведениям "Ъ", импортер недоволен объемом продаж в салонах компании "Конкорд" на улице Руставели и Ленинском проспекте. Впрочем, сами стороны предпочли не комментировать ситуацию.
Михаил Чаплыгин полагает, что открытие нового салона будет способствовать росту продаж бренда в целом и не стоит ожидать заметного перераспределения долей рынка между дилерами. При этом новый бренд в портфеле "Аларм-Моторс" положительно скажется на позициях компании. Peugeot — третий новый бренд, который начала развивать компания в этом году. Ранее "Аларм-Моторс" открыла свой первый салон SsangYong на Коломяжском проспекте, а также центр Kia на Савушкина.