Имя Graff бесценно

Глава Graff Luxury Watches Мишель Питтелу возлагает большие надежды на Базельский часовой салон, который состоится в мае 2013 года. Выставочное пространство BaselWorld-2013 будет сильно расширено, и молодая, но стопроцентно бриллиантовая часовая марка, которой руководит опытный Мишель Питтелу, наконец-то получит свой стенд.

— С момента создания часового подразделения британского дома Graff прошло уже несколько лет. Можете ли вы описать вашего покупателя?

— С самого начала создания Graff Luxury Watches я и Лоуренс Графф, с которым мы знакомы много лет, понимали философию марки и четко видели портрет нашего клиента. Конечно, можно вспомнить, что в 2000-е годы часовые бренды росли как грибы после дождя, каких только часов не предлагали изобретательные мастера! Но наш случай — совсем другой. Дом Graff — один из важнейших в международном мире домов, занимающихся драгоценностями, поэтому нам не нужно было раскручивать собственно имя. И наши покупатели давно с нами знакомы. Энергия, магия имени драгоценного дома Graff все-таки невероятно сильна.

— Но у вас покупают все-таки крупные драгоценности или, по крайней мере, уникальные камни. Зачем покупать еще и часы, вы же не производите сами механизмы?

— Нет, конечно, ведь перед нами не стояла задача построить часовое производство. Лоуренсу Граффу довольно и того, что у него есть собственные гранильные фабрики и ювелирное ателье. Мы делегируем производство калибров, необходимых для наших часов, различным маленьким фабрикам в Швейцарии. Вообще, эта история с производством "полного часового цикла", ставшая популярной в 2000-е,— это история, мягко говоря, странная. Все что-то у кого-то здесь, в Швейцарии, покупают. Детали, комплектующие, узлы или целые калибры. Полный часовой цикл — это привлекательный маркетинговый ход. Я давно работаю и, можно сказать даже, живу в швейцарской часовой промышленности. Я ведь занимался еще становлением часовых производств для домов Bvlgari и Harry Winston. Исторические особенности этого бизнеса таковы, что марки, фабрики, производства, мануфактуры всегда покупали друг у друга необходимые им элементы. Ведь нет ничего страшного и удивительного в том, что эмали для многих брендов делает одно и то же ателье или даже один и тот же художник. Поэтому прозвучавшая претензия, мол, вы не изготавливаете калибры, на мой взгляд, несущественна. Калибр — это еще не все часы.

— В чем же тогда ценность часов Graff Luxury Watches?

— Во-первых, в том, что это тяжелая, настоящая, мощная роскошь. Имя Graff многого стоит. Очень многого. Наши часы — знак, символ приобщения к определенному кругу. Чтобы купить наши часы, нужно и ментально, и монетарно пройти определенный путь. Наши часы — не первые, не вторые и даже не третьи в коллекциях. Во-вторых, у нас существует собственная, в том числе и дизайнерская, концепция. Любые часы Graff Luxury Watches, кроме самых миниатюрных женских часов, обязательно имеют корпус, который "огранен" как драгоценный камень. Это была моя идея, которую я предложил Лоуренсу Граффу, когда мы обсуждали весь проект,— перевести бриллиантовый сюжет из ювелирного сегмента в сегмент часовой. "Ограненный" корпус очень узнаваем, к тому же его довольно трудно сделать. В-третьих, оставаясь в драгоценном поле, мы предлагаем все классические часовые усложнения. Есть одиночные усложнения, есть комбинированные, например, в MasterGraff Tourbillon Skeleton мы соединили прозрачный корпус-скелетон с механизмом турбийона. Плюс обычный козырь Graff — это бриллианты с уникальными характеристиками и наш фирменный паваж.

— Почему в линейке Graff Luxury Watches сейчас гораздо больше мужских часов, чем женских? Логично было бы представлять больше женских вечерних моделей.

— Во-первых, нам интересен сегмент мужских часов black tie. Этот сегмент в настоящее время очень хорошо развивается, на такие часы есть спрос, в первую очередь на арабском и китайском рынках. Сам формат black tie — абсолютно наш, это формат той роскоши, мощной и бескомпромиссной роскоши, о которой я уже говорил. Во-вторых, мы расширяем женские коллекции. К очень дорогим часам, вроде прошлогодней модели Ladies Diamond Swan, бриллиантовых часов с секретом, сегодня мы добавляем линию разноцветных часов для коктейля. Это миниатюрные часики, но они тоже узнаваемы: их "ограненный" корпус украшен лучшими драгоценными камнями — бриллиантами, изумрудами, сапфирами и рубинами.

Беседовала Екатерина Истомина