Телефон для того, чтобы делать жизнь легче

Компания Vertu вместе с американским благотворительным фондом Smile Train презентовала модель Constellation Smile: часть денег от продажи каждого телефона идет на операцию по устранению врожденного расщепления губы и неба у детей. Связь между этим благотворительным проектом и мобильными аппаратами видит президент Vertu Перри Остинг.

— Заложена ли в Constellation Smile идея узнаваемости: владелец достал мобильный, и окружающим стало понятно, что его обладатель пожертвовал деньги на операцию детям?

— Нет, идеи узнаваемости не было, была другая — действительно помочь детям. В мобильном телефоне ведь изначально заложена идея коммуникации. Дети от того, что у них заболевание — расщепление губы и неба,— не могут полноценно разговаривать, они лишены нормальной коммуникации. Так вот, цель благотворительного проекта в том, чтобы помочь детям осуществлять беспрепятственную коммуникацию. Купив телефон, ты помогаешь сделать операцию, помогаешь ребенку обрести свой голос. Каждый телефон — операция, возвращенная улыбка.

— Марка Vertu всегда ассоциировалась с модными брендами, с fashion-индустрией. Хотели ли вы сделать благотворительность модным трендом?

— Нет. Мы в тренды не верим, тренды приходят и уходят. Мы не в таком бизнесе, в который вовлекают трендами. Компания Vertu заработала деньги, мы успешный бренд и теперь можем помочь другим. Мы хотим, чтобы это было прозрачно, легко и доступно. Есть компании, которые для благотворительных проектов продают очень дорогие модели, а мы за счет доступной цены хотим продать как можно больше своих благотворительных телефонов и таким образом сделать как можно больше детских операций.

— С конца прошлого года ведутся разговоры о том, что компания Nokia продает британский бренд Vertu частному инвестиционному фонду Permira. Называлась даже цена сделки — €200 млн.

— В июне компания Nokia подписала договор с компанией EQT VI, входящей в ведущую группу частных инвесторов Северной Европы, о приобретении последней бренда Vertu. Но при этом мы сами управляем компанией, она полностью независимая. Мы прекрасно себя чувствуем и готовы развиваться дальше.

— Каковы, по-вашему, перспективы развития мобильного бизнеса? Это усовершенствование сервисов, технических характеристик или художественных и модных составляющих? Вы сотрудничаете с компанией Bang & Olufsen, которая делает для ваших телефонов высококачественный звук, есть ли совместные планы с производителями, например, фото- и видеоаппаратуры?

— Наш девайс все-таки телефон, точнее, смартфон. Мы знаем об этом больше всего, это наша специальность, и бизнес остается сконцентрированным на этом. В принципе есть четыре элемента в телефоне, которые важнее всего развивать. Это качество картинки, качество звука, качество связи и батарейка. Естественно, в каждом из этих направлений мы можем выбрать себе партнера, выбрать действительно лучшего специалиста в своей области. Как вы правильно заметили, мы уже работаем с Bang & Olufsen по звуку, а по изображению, по "картинке" конкретики пока нет.

— Еще один вопрос о партнерстве. Вы сотрудничали с Ferrari — делали телефоны, посвященные автомобилям и гоночным трассам "Формулы-1". Не хотите ли вы стать партнерами, например, яхтенных гонок, как это делают многие часовые марки?

— Мы с осторожностью к этому относимся. Идея партнерства хороша, но тут важно не растерять самобытность. Мы хотим сохранять верность одному партнеру, а не прыгать от одного к другому. С Ferrari мы уже пять-шесть лет работаем и будем развивать наши партнерские отношения. Мы хотим, чтобы связь Ferrari с Vertu не ограничивалась визуальными элементами, логотипами, скажем. Мы сейчас работаем над новым телефоном, где будет уникальное программное обеспечение для автомобилей Ferrari. Такое специальное приложение, например, позволит припарковать автомобиль там, где у владельцев других марок нет такой возможности.

— Давайте представим, что вы вдруг стали волшебником и у вас есть все возможности, чтобы сделать идеальный телефон. Каким он будет?

— Связь везде, куда бы я ни попал. Батарейка, которая никогда не садится и не умирает. Никаких контрактов с оператором, никаких сим-карт — я покупаю телефон, и он сам по себе телефон. Чтобы разговаривать было удобно, не было бы, например, проблем с тачскрином, когда щекой что-то непроизвольно нажимаешь. Чтобы телефоном можно было платить, например, в магазине, чтобы такие платежи были безопасны. Безопасность — это очень важно. Ну и чтобы в телефоне был кто-то, кто исполнял бы все твои желания. Я бы говорил: "Сделай, пожалуйста, это, сделай, пожалуйста, то". В общем, чтобы телефон мне помогал, а не доставал меня. Он ведь нужен именно для того, чтобы делать жизнь легче.

— Будет ли там предусмотрена кнопка отключения?

— Обязательно! Настоящая роскошь — быть недоступным.

Беседовал Илья Нагибин