Lee Cooper, Guess, Reebok и другие фирмы, известные своими одеждой и обувью, представили в Базеле на Всемирном салоне часов свою продукцию — часы то есть.
Новое поветрие — фирмы, выпускающие преимущественно одежду для молодежи, решили попробовать свои силы и в часах. Конечно, это совсем не swiss made. Все подобного рода часы (кроме Lee Cooper, которые делают во Франции) собираются на предприятиях в Китае или Гонконге и имеют кварцевый механизм. И с недавнего времени продаются в Европе.
Об этих часах можно сказать примерно то же, что и о прочей продукции, выпускаемой под названными марками: современный дизайн, среднее качество, относительная недолговечность. Но ведь и те же джинсы Guess мы покупаем не на всю жизнь, а в лучшем случае года на два.
На самом деле эти фирмы лишь перенимают опыт более солидных коллег. Уже давно фирмы, достигшие солидных успехов в разработке престижной одежды, парфюмерии и аксессуаров, вкладывали деньги в производство часов, как бы продолжая свою линию. Gucci с их нашумевшей новаторского дизайна моделью 6700 или Hermes со своим Heure H — интересным прочтением ставшего уже традиционным корпуса "танк"... Такого рода дорогие часы почти всегда выпускаются в Швейцарии и имеют как традиционный механизм, так и кварцевый. Чаще всего "одежные" фирмы покупают уже действующее часовое производство.
И вот на Всемирном салоне свои часы представили такие новички и вечные конкуренты, как Reebok, Adidas и Converse. Произведенные, как правило, в Юго-Восточной Азии, часы (кроме Converse, в которых механизм производства Второго московского часового завода "Слава") отличаются массой наворотов, всевозможными "спортивными" функциями и имеют четкий спортивный дизайн. Но что интересно, производит Reebok, например, компания Callanen International. Та же, что и марку Guess.
Но и в мире часов, не вызывающих ассоциаций с джинсами или кроссовками, многие фирмы либо поменяли своих владельцев (чаще всего на дальневосточных), либо впервые заявили о себе. Громче всех это, безусловно, сделала компания Roberge, поразившая публику своей драгоценной рок-сценой, на создание которой ушло около 23 килограммов золота и огромное количество драгоценных камней. И все это для того, чтобы продемонстрировать на ней одноименные часы. Так, старая ювелирная фирма, имеющая 150-летнюю историю и арабские корни, впервые представила свою коллекцию на Салоне.
Много говорили также и о молодом дизайнере Родольфо Каттине. Бывший главный модельер таких фирм, как Longines и Cerruti 1881, представил на Салоне новую торговую марку Rodolpho by Rodolpho (производятся часы на заводах фирмы Louis Erard). Как он сказал:"Моя коллекция предназначена для молодых, творчески мыслящих людей. В ней я воплотил то, чего не мог достичь, работая на другие фирмы. Ведь я был зажат традициями этих фирм!"
А вот агрессивная молодежная реклама швейцарских часов Roamer, тоже впервые представленных на Салоне, говорила о том, что впервые на рынке представлены изделия класса Longines, но уже по цене Tissot (то есть стоимостью до $ 500).
Конечно, меньше всего изменения коснулись старых, солидных фирм. Все фирмы с именем представили классические модели — как раз именно те, что выше всего ценятся в мире. Даже в столь стремительно меняющемся. Но и в этих классических изделиях прослеживаются две новые тенденции: выпуск юбилейных моделей и, как в Голливуде, римейки наиболее удачных моделей прошлого. Тоже, впрочем, юбилейные.
Здесь можно отметить выпущенные небольшими партиями (по 150 штук) золотые и платиновые хронометры 150th Anniversary фирмы Ulysse Nardin с двумя сапфировыми стеклами, через которые виден не только циферблат, но и с тыльной стороны — механизм.
Ко второй группе можно отнести не менее юбилейное уникальное изобретение господина Дитисхайма — часы с будильником Criket компании Revue Thommen. Эти часы, получившие неофициальный титул "президентских", произвели пятьдесят лет назад революцию в мире часов.
Весь секрет их популярности среди американских президентов заключался не только в их высочайшем качестве (кого этим удивишь, когда речь заходит о швейцарских часах), но и в оригинальном механическом будильнике. Его механизм был скопирован известным французским физиком Полем Ланвэном с голосового аппарата простого сверчка.
И последнее, что можно отнести если не к разряду сенсации, то уж к легкому выпендрежу — точно. Фирма Chopard продемонстрировала публике свою новую модель, стоимостью двадцать пять миллионов долларов. Украшенные тремя разноцветными бриллиантами по 15, 14 и 11 карат, часы просто усыпаны камушками помельче. Эффект был произведен, особенно на многочисленных японцев, корейцев (южных, разумеется) и китайцев, которых среди посетителей Салона было подавляющее большинство. И это тоже тенденция, хотя и не такая уж новая. Ведь около половины всех покупателей швейцарских часов живут именно в этих странах.
РОМАН КОСТИКОВ