Греческим футболистам придется снять фирменные розовые маечки. Национальная футбольная лига запретила клубу "Воукефала" рекламировать на матчах публичные дома. Клуб недавно заключил спонсорский контракт с двумя такими заведениями. Сами спортсмены ничего предосудительного в бизнесе своих покровителей не видят. Подробности – у Светланы Беловой.
Футбольные чиновники Греции считают, что футбольная форма с надписью "Villa Erotica" смущает несовершеннолетних поклонников спорта. Хотя публичные дома в Греции – бизнес легальный, ничем не хуже, например, пивоваренных компаний, которым разрешено размещать рекламу на футбольных стадионах. Президент клуба "Воукефала" Гианнис Батзиолас доволен сотрудничеством с Villa Erotica. Кроме финансирования команды, спонсор обещал футболистам дополнительные бонусы.
"Мадам Соула в случае победы пообещала нашим игрокам праздничную ночь в ее заведении. Но в результате мы проиграли, и ее предложение отложено до следующей недели", — говорит он.
Другой греческий футбольный клуб — "Палеопирго" тоже нашел необычного спонсора –- похоронное бюро. Игроки выходят на поле в майках черного цвета с большим крестом на груди. Искать поддержки у компаний, далеких от спорта, футболистов вынудил затяжной кризис. Прежние партнеры сейчас сворачивают спонсорские программы.
Проблема поиска денег актуальна и для российского спорта. Например, представитель женского футбольного клуба "Виктория" Андрей согласен принять деньги и от проституток, и от гробовщиков, лишь бы эти деньги были "чистыми":
"Если бы это была, конечно, наркокурьерская компания, то понятное дело. А раз такого нет незаконного, то, разумеется, любой труд в принципе, как нас учили еще в советское время, требует уважения".
Выгоду спонсоров от участия в спортивных соревнованиях вычислить практически невозможно. Прямой проекции на объемы продаж и прибыль нет. Скорее, логотип на майках игроков работает на узнаваемость бренда компании-спонсора, пояснил президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
"Это называется репутационные плюсы от взаимовыгодного сотрудничества. Причем выгода необязательно экономическая. Рекламная деятельность имеет два явных вида эффективности: коммуникационная и медийная. Экономическая эффективность не является явной, потому что она зависит еще от многих других факторов", — говорит он.
Странные спонсоры появлялись на спортивных стадионах и раньше. Например, в 1975 году команду Alfa Romeo на "Формуле-1" поддерживал производитель сосисок Redlefsen. А компания Herbalife, известная своим навязчивым маркетингом, была спонсором московского футбольного клуба "Спартак" и европейских "Барселона", "Интер" и "Шальке 04". А несколько дней назад стало известно, что группа The Prodigy подписала спонсорский контракт с юношеской футбольной командой Eastleigh Reds из английского графства Хэмпшир.