Столичные чиновники будут вести информационную работу не только с населением, но и с иностранными туристами и проживающими в Москве экспатами. Для этого мэрия запускает первое англоязычное радио — Moscow FM. Информационный контент для него будет производить государственный телеканал Russia Today.
12 ноября в столице на частоте 105,2 FM заработает радиостанция Moscow FM, вещание которой будет вестись на английском языке, рассказал "Ъ" главный редактор объединенной редакции московских СМИ "Москва Медиа" Игорь Шестаков. Переоформление вещательной лицензии в соответствии с новым форматом завершилось в конце октября, уточнил он. Свидетельство о регистрации СМИ Moscow FM получила в конце августа; учредителями являются ОАО "ГТК "ТВ Столица"", управляющее городским информационным каналом "Москва 24", и ООО РДВ М, владеющее радиочастотой, указано на сайте Роскомнадзора.
О том, что московское правительство приобретает частоту 105,2 FM у ее владелицы Юлии Яковлевой, "Ъ" сообщал еще 22 июля. Сделка состоялась в сентябре, свидетельствуют данные базы "СПАРК-Интерфакс". Тогда собственниками ООО РДВ М стали структуры Московской объединенной энергетической компании, на 100% принадлежащей городу. Изначально предполагалось, что на этой частоте будет запущено информационное радио "Столица 24", но такой формат частично дублировал бы уже существующую станцию "Говорит Москва", также принадлежащую московскому правительству.
На Moscow FM под информационное вещание будет отведено лишь 20-30% эфира, остальную часть займет зарубежная музыка. Производством новостного контента для Moscow FM займется телеканал Russia Today, сообщил Игорь Шестаков и подтвердили в пресс-службе канала. Новости будут выходить в начале и середине каждого часа; помимо международных событий в них будет "много российских тем, актуальных для московской аудитории". У Russia Today большой опыт вещания для иностранцев в России — так, с 2009 года в эфир выходит адресованная им ежедневная программа Prime Time Russia, напомнила главный редактор канала Маргарита Симоньян.
Moscow FM будет ориентирована как на экспатов и туристов, так и на местную аудиторию, знающую или изучающую английский, добавляет Игорь Шестаков. По его оценкам, потенциальная ежедневная аудитория Moscow FM составляет около 3 млн человек. Создатели станции исходят в частности из того, что в России постоянно работает около 150 тыс. экспатов — в основном американцев, англичан и немцев, большая часть из которых проживают в Москве, а кроме них столицу посещают еще около 5 млн иностранцев ежегодно.
Потенциальное количество потребителей англоязычных СМИ в Москве действительно растет, но такая аудитория сложно монетизируется, предупреждает Полина Пушкина, издатель московской англоязычной газеты Element (заявленный тираж — 40 тыс. экземпляров). "Иностранцы не тратят в России много денег, и такие категории, как недвижимость, автомобили и одежда, практически отпадают. Основные рекламодатели — это общепит и клубы",— поясняет она. С коммерческой точки зрения формат англоязычного радио ограничен, поэтому его скорее можно рассматривать как имиджевый проект для московского правительства, считает гендиректор холдинга "Румедиа" (Business FM и радио "Шоколад") Михаил Бергер. По мнению Игоря Шестакова, основные рекламные бюджеты Moscow FM будут формироваться анонсами городских событий: рекламодателями могут быть, к примеру, ритейлеры и билетные агентства. При этом в соответствии с законом всю рекламу придется дублировать на русский язык, признает он. "Если на телевидении эта проблема решается простым наложением субтитров, то на радио еще предстоит найти максимально удобный формат",— отмечает господин Шестаков.
Иностранцы редко пользуются в Москве собственным автомобилем, предпочитая такси или общественный транспорт, из-за чего привлечь их к прослушиванию радио будет непросто, отмечает госпожа Пушкина. В столице представлены в основном печатные англоязычные СМИ, которые попадают к иностранцам в отелях и ресторанах. Наиболее популярными из англоязычных газет являются еженедельная The Moscow News (издатель — "РИА Новости") и ежедневная The Moscow Times (Sanoma Independent Media). Средняя аудитория одного номера только среди русскоязычного населения старше 16 лет в Москве у этих изданий составляет, по данным TNS Russia за март--июль 2012 года, соответственно 60,5 тыс. и 26 тыс. человек. При этом, по данным самой The Moscow News, большинство читателей газеты составляют все же иностранцы, 89% которых постоянно проживают и работают в России, а еще 11% — приезжие.
