Уроки Лондона

Оргкомитет "Сочи 2014" ведет статистику всех инцидентов, которые имеют место во время Олимпийских игр, причем делает это еще с игр в Турине. Некоторые сотрудники Оргкомитета "Сочи 2014" по 5 месяцев работали в Оргкомитете Лондона-2012 Накопленный опыт пригодится во время зимней Олимпиады в Сочи.

Илья Арзуманов

Олимпийский маршрут

Первый урок Лондон преподал прямо с порога — добираясь на церемонию открытия Олимпиады, президент Олимпийского комитета России Александр Жуков попал в пробку. "В первый день были серьезные накладки даже для официальных лиц, которые ехали на церемонию открытия. Многие добирались на метро, а главы Национальных олимпийских комитетов должны были ехать на автобусах, которых приходилось ждать в холле гостиницы, по полтора часа. Организаторы ссылались на то, что была какая-то забастовка таксистов. Ко мне подходили президенты многих олимпийских комитетов и говорили: мы вас просим, только вот в Сочи, пожалуйста, так не делайте",— жаловался господин Жуков корреспондентам "РИА Новости".

Глава ОКР надеется, что грандиозное строительство в Сочи даст свои результаты и к началу зимних Игр пробки исчезнут. "Мы уже очень сильно инфраструктуру там изменили. Будет сделано 17 развязок, дублер Курортного проспекта, объездная дорога в горы — как автомобильная, так и железная. Будут работать олимпийские полосы, по которым движется только олимпийский транспорт. В Лондоне они есть, но по ним так же трудно проехать, как и по остальной части дороги,— говорит чиновник.— Кроме того, лондонская Олимпиада проходила в самом городе, а в Сочи есть Горный и Прибрежный кластеры, которые вынесены за пределы курорта. Поэтому там, я думаю, мы сможем сделать логистику лучше, чем в Лондоне".

Олимпиада — для людей...

Для такого большого и самодостаточного города, как Лондон, Олимпиада — событие серьезное, но не меняющее в нем жизнь радикально. "Складывалось впечатление, что лондонская Олимпиада происходила исключительно для небольшой горстки людей, лондонцев она не интересовала нисколько. Это одна из главных проблем, которую нам предстоит преодолеть,— отмечают в Оргкомитете "Сочи 2014".— Наша задача — сделать так, чтобы в сочинскую Олимпиаду было вовлечено как можно больше местных жителей. Чтобы люди почувствовали, что Олимпиада — это личное дело каждого человека".

Один из способов погрузить в атмосферу Олимпиады целый город — организация так называемых Live Sites — мест городского празднования "Сочи 2014", на которых местные жители могут следить за ходом соревнований. Место городского празднования — это, как правило, площадь, сквер или часть парка, где установлены огромные экраны, наличествуют туалеты, места для сидения, организовано питание,— словом, есть все условия для того, чтобы каждый желающий мог с комфортом посмотреть соревнования. Лондонские организаторы построили несколько очень больших Live Sites под открытым небом, но расчеты на высокую посещаемость этих площадок не оправдались. В Лондоне несколько дней подряд шли сильные дожди, из-за чего площадки оставались полупустыми. В Сочи Live Sites планируется организовать таким образом, чтобы успех мероприятия не зависел от погоды. Сейчас активно прорабатывается идея разместить сочинские площадки под крышами. Конечно, тогда придется делать их небольшими, однако это не будет проблемой. "Мы хотим сделать множество небольших Live Sites по всему городу — чтобы буквально у каждого жителя по соседству была площадка, куда можно прийти, с комфортом там расположиться, и чтобы в течение всего дня не возникало желания оттуда уходить",— сообщили "Ъ" в Оргкомитете "Сочи 2014".

К слову, опыт успешной организации мест городских празднований у Оргкомитета "Сочи 2014" уже есть — благодаря сотрудничеству с "Ростелекомом" во время лондонской Олимпиады на Live Site Russia.Sochi.Park велась трансляция выступлений российских спортсменов.

...а не для компаний

В Лондоне было положено начало новой тенденции. Компании-партнеры сами строили свои павильоны, и за счет правильной структуризации и четкой постановки задачи все они работали как единое целое. Представить коммерческим организациям социальные цели в таком виде, чтобы им было интересно и чтобы они сами могли их реализовывать,— это один из больших шагов, которые необходимо сделать в России, и это то, что сейчас пытается сделать Оргкомитет "Сочи 2014".

"Мы предлагаем нашим партнерам действовать в Олимпийском парке так, чтобы они могли представить себя наиболее широко. Мы хотим уйти от шаблонной выставочной презентации, где компания просто себя рекламирует. Это глупо, когда посетитель приходит на рекламную выставку. Он в телевизоре видит эту рекламу, здесь он сделал усилие, пришел на Олимпиаду и попал на ту же рекламу. Это вызывает отторжение. Мы пытаемся добиться от партнеров, чтобы они представляли себя не как рекламный продукт, а как что-то интересное и полезное людям. И Ванкувер, и Лондон показывают, что это значительно важнее, чем просто сообщать "мы существуем 50 лет и выпускаем тысячу и одно наименование продукции"",— сообщили "Ъ" в Оргкомитете "Сочи 2014".

Многие лондонцы перемещаются на велосипедах, это часть их повседневной жизни, они вообще гораздо спортивнее москвичей и в целом россиян. Во время Олимпиады одна компания организовала прокат велосипедов. Оргкомитет хочет, чтобы в Сочи тоже так было — чтобы, допустим, Сбербанк или "МегаФон" предоставил людям возможность перемещаться по городу на велосипеде.

"Кроме велосипедов вариантов масса — кто-то из наших партнеров может построить хорошие детские игровые площадки или создать олимпийский музей. Наша цель — посадить бренды и потребителей в одну лодку, сделать так, чтобы потребители не чувствовали себя по ту сторону баррикад. Мы хотим, чтобы зрители уходили с Олимпиады, не просто посмотрев соревнования, но и осознав, что банковская карта того же Сбербанка — это несложно и безопасно, причем попутно поняв, что велосипед как транспорт — это удобно и полезно",— отмечают в Оргкомитете "Сочи 2014".

Помимо этого, Оргкомитет "Сочи 2014" ведет с партнерами жаркие дискуссии на тему того, какая площадь в Олимпийском парке должна быть общедоступной, а какая будет отведена под нужды компаний — VIP-зоны для официальных лиц и внутренних мероприятий компаний-партнеров. Обычно в мировой практике закрытая для широких масс зона может составлять до 70% территории. В Сочи же в соответствии с планом Оргкомитета все будет наоборот — не менее 70% территории Олимпийского парка будет открыто для всех желающих.

Бег без барьеров

Лондон, как и многие другие европейские города, является примером хорошо организованной безбарьерной среды. Одна из основных задач Олимпиады в Сочи — перенять этот опыт и стать моделью безбарьерной среды для всей России. При этом важно не только добиться прогресса в создании объектов доступной среды, но и попытаться изменить отношение к людям с инвалидностью.

В России существует проблема — когда появляется требование поставить пандус, его ставят, но такой, что и здоровый человек по нему с трудом заберется. А по бумагам пандус есть, проблема решена. "Во время Олимпиады в Сочи любой желающий сможет бесплатно воспользоваться качественной инвалидной коляской, предоставленной компаниями-партнерами. На коляске можно будет комфортно перемещаться по всей территории парка, по всему городу. Мы над этим работаем, для нас важно, чтобы все требования были соблюдены не только на бумаге. Среда в Сочи будет по-настоящему физически доступной, а не только по документам",— сообщили нам в Оргкомитете "Сочи 2014".

Таким образом, Олимпиада в Сочи — это шанс продемонстрировать, что идеи качественно организованной безбарьерной среды, "примирения" брендов с потребителями или популяризации езды на велосипеде действительно работают, что их реализация оказывается эффективной и приносит пользу. И хорошо бы, чтобы после Игр в Сочи какие-то компании или органы настолько вдохновились проведенной демонстрацией, что решили бы эти начинания продолжать в масштабах всей страны.