Ведущие розничные сети США сообщают, что продажа товаров по сниженным ценам в этом году начнется раньше традиционной «черной пятницы». Таким образом, участники рынка продолжают подтверждать наблюдающуюся последние годы тенденцию максимизации прибылей за счет размытия временных рамок традиционного старта распродаж. Особенно актуальна такая тенденция в этом году, когда аналитики ожидают замедления роста розничных продаж из-за неопределенной ситуации в экономике.
Результаты начала сезонных распродаж в США традиционно рассматриваются экономистами как один из важнейших показателей текущего состояния американской экономики и потребительской активности. В этом году начало сезонных распродаж, которое нередко называют «черной пятницей», приходится на 23 ноября. Однако вчера вечером крупнейший в мире ритейлер компания Walmart сообщила, что в ее магазинах распродажи начнутся уже в 20:00 22 ноября, то есть непосредственно в День благодарения. Это станет самым ранним началом распродаж для Walmart, у которой четверть годовой выручки приходится именно на предновогодние продажи.
Ритейлеры в этом году особенно активно пытаются привлечь покупателей: из-за замедления экономического роста во всем мире, в том числе в США, потребители будут осторожнее тратить деньги. По данным Национальной розничной федерации США, в этом году рост объема предпраздничных распродаж составит 4,1% по отношению к прошлому году, тогда как в 2011 году рост составил 5,6%. Прогнозы по замедлению роста продаж в США заставляют ритейлеров думать о том, как привлечь покупателей в свои магазины. Для этого американские ритейлеры все чаще стали отходить от практики начала распродаж непосредственно утром в «черную пятницу». Еще в прошлом году многие сети, такие, как Target и BestBuy, начали открывать магазины в полночь — в этом году они намерены сделать то же самое. Причем некоторые, например BestBuy, уже сейчас публикуют каталоги распродаж этого года с подробным указанием цен. Кроме того, по мере роста популярности интернет-торговли многие ритейлеры делают особые спецпредложения для тех, кто намерен закупиться через интернет в первый рабочий день после «черной пятницы». Эксперты уже окрестили этот день «кибер-понедельником», когда вышедшие на работу люди в своих офисах начинают совершать покупки через интернет.