Главный командующий

ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА

Бернар Форнас проработал на посту CEO Cartier ровно десять лет: он был назначен на эту должность в ноябре 2002 года. Именно Форнас, лейтенант французской морской пехоты в запасе, направлял гигантский корабль Cartier.

В Richemont Group, куда входит дом Cartier, собраны безупречные великие марки, бриллианты ювелирно-часовой отрасли. Но Cartier — это Cartier. Об этом доме все говорят в первую очередь, его критикуют, на него равняются, ему, безусловно, завидуют. Отпустить на волю топ-менеджера, сумевшего вести Cartier правильным курсом, в руководстве Richemont Group не смогли. 1 апреля 2013 года, с началом нового финансового года компании, Бернар Форнас войдет в совет директоров, займет позицию генерального управляющего директора и будет нести ответственность за управление всеми брендами в составе Richemont Group.

Бернар Форнас отлично знает рынок luxury, хотя начинал совершенно в другой сфере. После окончания Высшей экономической школы в Лионе (1970) и получения MBA в Северо-Западном университете в Иллинойсе (1972) будущий президент Cartier поступил в Procter & Gamble, где занимался созданием новых продуктов (мыло Camay и чистящие средства бренда Mr. Propre были предложениями Форнаса). В 1976 году он перешел в International Gold Corporation — организацию, которая занималась продажами золота. В 1984-м Форнас вновь вернулся в косметический бизнес, но уже в сегмент luxury: дом Guerlain предложил ему позицию директора по маркетингу и развитию. В доме Guerlain его запомнили как создателя международной структуры маркетинга и еще как человека, запустившего духи Samsara, одни из самых успешных в линейке (при Бернаре Форнасе торговый оборот Guerlain вырос с 350 млн до 2,2 млрд французских франков).

В апреле 1994 года Форнас пришел работать в Cartier, причем сначала на позицию директора по международному маркетингу в области часов, кожаных изделий, очков, зажигалок и ручек. Лишь в 2000-м под управление Форнаса перешли сегменты joaillerie (украшения классического класса) и haute joaillerie (украшения экстра-класса), важнейшие для дома.

В ноябре 2001-го Форнас на один год покинул Cartier, чтобы поработать для часовой марки в составе Richemont Group Baume & Mercier, переживавшей тогда не лучшие времена, а уже в ноябре 2002-го вернулся, но уже в качестве президента главного ювелирного дома на земле.

Время его правления называют эпохой Форнаса. Как бывший военный и опытный маркетолог, он ценил идеально выверенную точность продукта. Форнас видел цель, и Форнас знал средства, которыми можно было ее достичь. Он никогда не вел охоту на клиента — публика сама приходила к нему, чтобы, завороженная французской драгоценной легендой, без лишних сожалений расстаться с очередным миллионом.

Каждый год дом Cartier представлял новую линию haute joaillerie. В 2005-м благодаря Бернару Форнасу вновь появились драгоценные орхидеи — в коллекции Caresse d`Orchidees par Cartier. В 2007-м была представлена величественная линия Inde Mysterieuse — украшения в индийском стиле. В 2008-м в обновленной коллекции Biennale des Antiquaires (до этого она выходила дважды — в 2004-м и 2006-м) появились украшения в китайском стиле, в том числе драгоценности в форме химер и драконов, сделанные "по следам" вещей марки 1920-1940-х годов. В 2011-м публика полюбила горный хрусталь благодаря неоклассической коллекции Sortilege de Cartier, показанной в Риме.

Форнас невероятно много сделал и для часового направления. Здесь достаточно упомянуть и запуск самых главных часов Cartier всех 2000-х годов Ballon Blue (2007), и празднование 100-летия модели Santos выпуском увеличенных часов Santos 100. При Форнасе вышло великое множество драгоценных часов: Declaration (2003), Santos Demoiselle (2004), Tankissime (2005), La Dona de Cartier (2006), New Baignoire (2009), Captive de Cartier (2010), Delices de Cartier (2011), Tank Anglaise (2012).

Бернар Форнас смог вывести марку Cartier на принципиально иной часовой уровень: при нем была построена современная часовая мануфактура в Ла-Шо-де-Фоне (2006), где начало работу исследовательское часовое инженерное бюро во главе с Кароль Форестье-Казапи, совсем недавно, на конкурсе Grand Prix de Geneve, признанной лучшим часовщиком 2012 года. Он понимал всю невероятную силу бренда в том числе на новых рынках (так, в одном только Китае Форнас успел открыть 30 фирменных магазинов Cartier). Он убеждал всех, что в красной фирменной коробочке может и должен лежать не только бриллиант, но и высокоточный калибр, маркированный Cartier.

Форнас остается в Richemont Group, но его больше никогда не будет в Cartier. Его высокую позицию займет нынешний CEO Van Cleef & Arpels Станислас де Керсис, когда-то возглавлявший американское отделение Cartier. Бернар Форнас с его обаянием истинного крепкого нормандца, с его любовью к современному искусству, лошадям и старинным автомобилям все равно, как мне лично кажется, остается в доме Cartier. Ведь те, кто работал с ним рядом все десять лет, включая автора этих строк, будут вспоминать об "эпохе Форнаса", поглядывая на собственные часы Cartier, чей ход он когда-то так точно запустил.