Новономика

"Секрет фирмы" подготовил бытописание отрасли, ежегодно штампующей новые рынки и компании с миллиардными оборотами.

Текст: Константин Бочарский

Подшивки журнала как машина времени: интересны не фактом перемещения, а тем, с какой скоростью мелькают за окном верстовые столбы. Вот на дворе 2002 год — время рекламы, мимикрирующей под "маркетинг". В фокусе обсуждения — "креатив". Где-то далеко за океаном, пережив спад, поднимается интернет-экономика. Стартуют Last.fm, Skype, Second Life. Ричард Флорида пишет книгу про тех, кого у нас позднее назовут хипстерами и стартаперами. В 2004 году в США возникают первые трендвотчинговые сервисы — гибриды консалтинговых компаний и медиа. В журнале впервые появляется слово "тренд". На его страницах — "кастомизация", "коллаборативная фильтрация", "краудсорсинг" и пр. Оказывается, на трендвотчинг есть спрос не только у бизнеса, но и у аудитории. 2005 год: на страницах журнала слова "технопарк", "бизнес-ангелы". "Стартап" поначалу пишется через дефис: "старт-ап". Невозможно представить, но раньше многих привычных сегодня слов просто не было. 2006 год: прорисовываются рынки, которые станут кормовой базой новой экономики: мобильные технологии, приложения, e-commerce, агрегаторы и пр. iPhone вышел пять лет назад, iPad — два. А кажется, что они были всегда, на них уже выстроена целая экономика. Чем ближе к сегодняшнему дню, тем пестрее калейдоскоп. Мы отметили на карте прошедших десяти лет узловые станции этого путешествия во времени.

Рынки и ниши

Ценная цифра

Что будет: аукционы электронных артефактов

Дата прогноза: 2006 год

"Новая эпоха — новые произведения искусства",— писали мы в 2006 году (СФ N2/2006). Цифровой мир становился равноправным партнером мира материального: появлялись электронные "Поститы", которые можно было "изнутри" клеить на экран монитора, оцифровывались брэнды, контент и продукты творчества. Незадолго до написания заметки приобретенная в 1952 году за $30 тыс. работа Пабло Пикассо "Мальчик с трубкой" была продана за $104 млн. СФ предположил, что уже через несколько лет предметами аукционных торгов могут стать электронные письма известных людей (как аналог обычных писем), скриншоты (аналог — черновики, наброски), а также сайты, блоги и комментарии на форуме (книга, дневник).

"Для частных инвестиций открыт новый вид вложений — активы в виртуальных мирах",— писали мы в 2010 году в заметке "Деньги.net" (СФ N10/2010). Вниманию игроков массовых многопользовательских онлайн-игр были предложены инвестиции в астероиды и клубные курорты Entropia Universe, заработок на торговле и грабеже, конвертируемый в реальные деньги в EVE Online, а также инвестиции в персонажей World of Warcraft и других игр. Виртуальные миры действительно стали эмитентами вполне реальных ценностей. Но вот аукционные дома в свой ассортимент цифровые артефакты почему-то до сих пор не включили.

Не сбылось

Путешествие из коробки

Что будет: "коробочные" туристические продукты

Дата прогноза: 2007 год

"В 2012 году в супермаркетах появятся "коробочные" туристические продукты",— предсказывал на страницах СФ штатный футуролог British Telecom Ян Пирсон (СФ N50/2007). "В ближайшем будущем сформируется рынок "коробочных путешествий": купить стандартный тур можно будет в любом супермаркете, а туроператор станет ритейлером массовых путешествий",— развивал мысль российский эксперт.

Компания "Евросеть" дважды пыталась организовать продажу туров в своих салонах — в 2007 и 2009 годах, оба проекта были свернуты. Но в октябре 2012-го продажу туров в своих розничных точках запустил "Связной". 2011-2012 годы стали для российского рынка годами бума на сервисы бронирования гостиниц и авиабилетов. Успехи на этом направлении ведут агрегаторов дальше: агрегация туров как комплексных продуктов считается более сложной задачей. Но это не пугает команду Travelmenu.ru, получившую $4,6 млн от Runa Capital и Almaz Capital Russia Fund I, стартап Travelata и других.

Сбылось

Автоматизация творчества

Что будет: роботы займутся творчеством

Дата прогноза: 2007 год

"Компьютеры уже сейчас начинают писать новости и изобретать продукты. Роботы-творцы способны радикально изменить скорость и качество работы креативных индустрий",— писал СФ  в январе 2007 года (СФ N1/2007). Тогда агентство Thomson Financial запустило экспериментальную программу для конструирования финансовых новостей. В январе 2011-го иллинойский стартап Narrative Science получил первый раунд финансирования. Весной того же года он представил продукт, который писал вполне сносные спортивные заметки. В 2012 году заметки за подписью Narrative Science появились на сайте американского Forbes в разделе "Инвестиции".

Сбылось

Поисковик по ДНК

Что будет: персональный генетический консалтинг

Дата прогноза: 2007 год

Мы писали об инвестиции компании Google в стартап 23andMe, запущенный Анной Воджиски, женой Сергея Брина (СФ N22/2007). Цель проекта — сделать проведение генетических тестов доступным для частных клиентов: диапазон цен составлял от $999 до $2,5 тыс. Мы отмечали, что накопление персонализированной информации о геноме может создать новое пространство для поиска — по генетическим профилям.

Сегодня годовой объем рынка персонального генетического тестирования составляет около $1 млрд. Оборот американской компании Ancestry больше $300 млн в год. Ее бизнес — создание генеалогических баз данных, программы для построения генеалогического древа, а также баз данных генетических профайлов. Компания Family Tree DNA предлагает всем желающим идентифицировать свою гаплогруппу — группу людей с определенными маркерами на Y-хромосоме, что позволяет устанавливать династические связи с далекими предками. Ее российский аналог — компания "Гентис" — создана в 2011 году.

Сбылось

Экономика безопасности

Что будет: рынок товаров и услуг, вызванных страхом перед катаклизмами

Дата прогноза: 2006 Год

Цунами, землетрясения, теракты и эпидемии обрушиваются на цивилизацию словно по нарастающей. "Если страх перед катастрофами перевести на язык денег, то можно получить самую масштабную индустрию на Земле",— писали мы (СФ N35/2006). Подтверждая гипотезу, компания Fortress America, не имея ни продукта, ни выручки, смогла привлечь $46,8 млн инвестиций на одном лишь обещании направить деньги на приобретение компаний, работающих в сфере предотвращения или ликвидации последствий катастроф и стихийных бедствий. Однако человечество, вопреки прогнозам, словно обрело к катаклизмам психологический иммунитет. К тому же подводили "вестники апокалипсиса". Когда весной 2009 года в Мексике обнаружили штамм свиного гриппа, глава ВОЗ Маргарет Чен объявила тревогу, заявив об "угрозе здоровью международного масштаба". На деле свиной грипп оказался ненамного опаснее обычного.

Не сбылось

Коворкинг

Что будет: офисы нового типа для самозанятых специалистов

Дата прогноза: 2006 год

"Свободные художники — фрилансеры, писатели, частные инвесторы и люди других профессий, не требующих присутствия в офисе,— нуждаются в месте вне дома, где они могли бы работать и отдыхать",— писал журнал (СФ N23/2006). Слово "коворкинг" тогда еще не вошло в обиход, в качестве примера мы приводили отели и кафе, почувствовавшие конъюнктуру и стремившиеся угодить новой аудитории. "В России идея офисов для таких клиентов не пользуется популярностью,— отмечали мы.— В крупных городах представлена лишь услуга почасовой аренды офисных помещений, но ее стоимость слишком высока для писателей и других представителей творческих профессий". Однако в 2008 году на страницах журнала появляется слово "коворкинг", а первые подобные проекты реализуются в России и на Украине в 2009 году.

Сбылось

Бизнес-модели

Экономика намерений

Что будет: компании станут конкурировать за заявки покупателей

Дата прогноза: 2006 год

В 2006 году стартапы активно экспериментируют с потребительскими моделями. Одна из идей — поставить с ног на голову модель спроса и предложения. В экономике намерений не покупатель выбирает выставленные продавцом товары, а продавцы конкурируют за заявку покупателя. По такой модели работало, например, финское агентство недвижимости Igglo, в котором клиент оставлял заявку на понравившийся дом. Так же действовал и российский стартап "Покупатор", где продавцы электроники конкурировали за покупателей, заявлявших о гаджетах, которые они хотят купить. Однако мейнстримом модель не стала. Разве что за исключением бирж фрилансеров.

Не сбылось

Микроконсалтинг

Что будет: рынок недорогой "народной" экспертизы

Дата прогноза: 2008 год

"Каждый из нас владеет огромными знаниями и является носителем бесценного опыта. Знания и опыт — товар, для которого пока нет рынка",— писали мы (СФ N21/2008). Компания Gerson Lehrman Group собирала данные об экспертах всего мира (в его базе около 200 тыс. человек) и продавала доступ к ним по цене до $1 тыс. в час. Абоненты сервиса Skype Prime также могли указать ключевые сферы своей экспертизы и выставить цену на свои услуги — как правило, от нескольких десятков центов до пары долларов в минуту. Российский проект "Скиллопедия" в 2007 году также взял на вооружение идею микроконсалтинга — сначала создав базу видеоуроков для всего на свете, а затем предложив их авторам возможность платных консультаций. И Skype Prime, и "Скиллопедия" здравствуют до сих пор. Однако сервисы микроконсультирования не стали заметной нишей на рынке.

Не сбылось

Вещи с открытым кодом

Что будет: концепция отрытого кода в материальном мире

Дата прогноза: 2007 год

Концепция open source хорошо известна в мире ИТ. Но в 2005 году Расмус Нильсен, руководитель копенгагенского коллектива художников Superflex, возмутился тем, что компания Carlsberg, подобно Microsoft, хранит "закрытыми" исходники своего продукта и запрещает его свободно распространять, воспроизводить и копировать. Тогда он создал проект "открытого пива", рецепт которого развивался благодаря творческому краудсорсингу, а изготавливать его по этому рецепту мог любой желающий. Мы предположили, что идея "отрытого кода" вполне может закрепиться в мире материальных продуктов (СФ N1/2007). И оказались правы. Последователей у идеи нашлась масса: от экспериментальной "открытой Coca-Cola" до плеера Squeezebox, разработанного сообществом 10 тыс. человек и с выручкой от продаж $10 млн. Пожалуй, самым крупным материальным проектом open source стал Arduino — набор электромеханических компонентов для самостоятельной сборки различных гаджетов. На май 2011 года на руках у энтузиастов было более 300 тыс. деталей, а проект назвали новой вехой в развитии компьютерной техники.

Сбылось

Образование

Постоянное образование

Что будет: индивидуальный образовательный трек вместо стандартной программы обучения

Дата прогноза: 2009 ГОД

"Образование будущего не привязано к месту и ко времени. Оно становится асинхронным",— пророчил в 2009 году Дмитрий Песков, в то время руководитель проекта Metaver.ru, ныне директор направления "Молодые профессионалы" Агентства стратегических инициатив (СФ N12/2009). На смену образованию как жизненному этапу должно прийти образование как неотъемлемая часть жизни. При этом место учебы по стандартной программе займет "индивидуальный образовательный трек", который каждый человек будет строить для себя, исходя из своих задач, а получать знания станет из самых разных источников, формируя свой персональный "распределенный университет".

В августе 2012 года выходит заметка "Знания в пакете" (СФ N8/2012), где отмечается лавинообразный рост количества качественных образовательных продуктов (семинары, лекции, обучающие курсы), в том числе бесплатных.

Сбылось

Образование как конструктор

Что будет: знания разбиты на удобные модули, каждый может собрать из них свой собственный учебный курс

Дата прогноза: 2010 год

В 2008 году Google запустил аналог Wikipedia — Knol. За темами там закрепляются эксперты, которые регулируют допуск к редактированию остальных желающих. Проект не имел успеха и в 2011 году закрылся. Однако Knol продемонстрировал интересную специфику — каждая его статья была упакованным в компактный модуль знанием. Появился даже термин "кнол" и гипотеза о том, что из "кнолов" можно составлять образовательные продукты. В 2006 году Khanacademy.org показал, как знания могут упаковываться в небольшие (одна-две минуты) видеоролики. В 2010 году проект профинансировали Bill & Melinda Gates Foundation и Google (СФ N11/2010). Сегодня Khanacademy охватывает десятки дисциплин. Всего же его ролики просмотрели более 200 млн раз. Если есть модули, должны быть и инструменты, позволяющие конструировать из них собственные курсы. В 2012 году СФ предпринял попытку отыскать такие проекты. Однако пока нашел лишь стартапы в фазе идеи.

Не сбылось

Человек

Взломщики чувств

Что будет: люди-киборги

Дата прогноза: 2007 год

"У нас нет никаких шансов остаться просто людьми" — фраза Кевина Уорвика прозвучала на страницах журнала в 2007 году (СФ N50/2007). Еще в 2002 году Уорвик вживил себе электроды, которые передавали данные на его компьютер. С тех пор профессор кибернетики британского Университета Ридинга провел десятки экспериментов по превращению себя в киборга. В интервью СФ он как-то иронизировал, что порой из-за этого у него возникают проблемы с металлоискателями на таможне. Идея "конвергенции" человека и техники время от времени получает новый толчок. Например, первый кохлеарный имплантат — слуховой протез, передающий электрический сигнал, снятый с микрофона, в нервную систему человека, появился еще в 1982 году. СФ регулярно обращался к теме "взлома чувств". Однако до массового появления на улице "конвергентных людей" дело пока не дошло.

Не сбылось

Медиа

Сыграть в ящик

Что будет: пользовательский контент на ТВ

Дата прогноза: 2008 год

В 2007-2008 годах по российскому ТВ прокатилась целая волна экспериментальных проектов, цель которых была, с одной стороны, "поженить" телевидение и интернет, с другой — монетизировать набирающий силу тренд пользовательского контента (СФ N13/2008). Однако старания прикрепить к аббревиатуре ТВ модную частичку 2.0 не увенчались успехом. Производители пользовательского контента вскоре нашли способ монетизировать его с помощью видеохостингов (YouTube, RuTube), а также собственных проектов. Появилось понятие "видеоблогинг", а его звезды получили известность не меньшую, чем их коллеги с большого ТВ (СФ N10/2011). Телевидение же осталось верным традициям, время от времени предлагая новым героям контракты, от которых те не могли отказаться.

Не сбылось

Рекрутинг

Глубокий рекрутинг

Что будет: рекрутинг на основании подробных профилей кандидатов, составленных с помощью социального дата-майнинга

Дата прогноза: 2008 год

Чем больше человек оставляет отпечатков в Сети, тем точнее можно составить представление о нем. Одно из возможных применений этих знаний — рекрутинг. "Получить достоверный "отпечаток личности" вместо унылого листка резюме — вот новый вызов для рекрутера",— писали мы в 2008 году (СФ N39/2008). За этой фразой следовала и другая: "Однако этими массивами плохо структурированной информации нужно научиться управлять". В 2012 году приходится констатировать: управлять этими данными HR так и не научился. Возможно, дело в высокой технической сложности задачи или в том, что появились более простые и эффективные инструменты.

Не сбылось

Интерфейсы

Сила мысли

Что будет: управление силой мысли

Дата прогноза: 2010 год

"Разработчики интерфейсов учат цифровой мир вести себя по-человечески",— писал журнал (СФ N4/2010). Главная идея — "управляться с цифровым миром так же, как с реальным". Тачскрины, регулировка жестами и даже управление устройствами силой мысли. Уже в сентябре 2012 года наш корреспондент принял участие в тестировании устройства российского стартапа NeuroG (СФ N9/2012), считывающего импульсы головного мозга и позволяющего на их основе распознавать предметы и управлять устройствами. "Скоро пользователю не придется сдавать нормы ГТО по владению устройствами управления",— говорил в 2011 году эксперт СФ. В 2012-м управление силой мысли становится основой компьютерных и настольных игр.

Сбывается

МЫСЛИ

Narrative Science представил продукт, который писал вполне сносные спортивные заметки

В экономике намерений не покупатель выбирает выставленные продавцом товары, а продавцы онкурируют за заявку покупателя

На смену образованию как жизненному этапу должно прийти образование как часть жизни

В интервью СФ Уорвик иронизировал, что порой из-за имплантатов у него возникают проблемы с металлоискателями на таможне

Подписи к фото

Лоты 2.0

Электронные письма на продажу

Курортный роман

Ритейлеры занялись продажей туров

Я, робот

Эту подпись сочинил не искуственный интеллект. Пока

Генный "Гугл"

Поисковик по ДНК скоро станет реальностью

Все в месте

Творческие профессии обрели свои офисы

Видеоакадемия

Основатель проекта Khanacademy.org Салман Хан научил людей упаковывать знания в короткие видеоролики

Киборги среди нас

За киборгами будущее, но когда оно настанет, пока неизвестно

Шевели извилиной

Чтобы управлять реальностью силой мысли, уже не нужно быть экстрасенсом