Рекламные агентства Уфы ООО «Октава» и «Вечерние огни» выполнили требования городской администрации и демонтировали рекламные конструкции, установленные на въезде в город. Досрочного сноса щитов городские власти потребовали в связи с подготовкой к мировому первенству по хоккею среди юниоров. Рекламщики возмущены, что с ними не были обговорены вопросы компенсации убытков и не предложены альтернативные места под размещение рекламы. Чиновники заявляют, что действовали по закону, но юристы усматривают в ситуации судебную перспективу.
Подготовка уфимской администрации к проведению Молодежного чемпионата мира-2012 по хоккею отразилась на деятельности рекламного рынка. Управление коммунального хозяйства и благоустройства города выдвинуло двум крупным рекламным агентствам «Вечерние огни» и «Октава» ультиматум о демонтаже пяти баннерных конструкций, установленных по трассе Уфа-аэропорт на въезде в город (в районе остановки «Школьная»). Места под размещение рекламы оба агентства выкупали у мэрии на конкурсе в апреле этого года. Договора на их аренду истекают лишь в 2017 году.
В письме за подписью начальника управления Ришата Шакирянова (копия имеется в распоряжении „Ъ“) требования городских властей объясняются изменением концепции оформления въезда в город. В мэрии решили, что на разделительной полосе, где установлены щиты, более уместной будет светодинамическая установка с названием города на русском и башкирском языках «Эфэ» и «Уфа».
В «Вечерних огнях» „Ъ“ вчера сообщили, что уже демонтировали за свой счет одну из двух установок. «Мы согласились с тем, что щит закрывал обзор на новую установку»,— сказала „Ъ“ заместитель директора по экономике и маркетингу компании Зульфия Афтахова. В то же время «второй щит стоит совсем на другом газоне, и по нашему мнению никак не мешает обзору русского написания названия города»,— отметила представитель компании.
«Октава» снесла три своих щита. По словам директора и владельца компании Гузель Усмановой, демонтаж обошелся в 25 тыс. руб. Как следствие, компания теряет договоры на рекламу, заключенные до конца следующего года. Их стоимость оценивается в 40 тыс. руб. ежемесячно. Таким образом размер упущенной коммерческой прибыли в компании может достичь примерно в 450 тыс. руб., ей также грозят штрафные санкции клиента. Их размер госпожа Усманова не конкретизировала.
В агентствах заявляют, что вопросы возмещения издержек, равно как и компенсаций, в городской администрации с ними не обсуждались. «Про предоставление альтернативных мест речи также не было»,— сказала госпожа Усманова.
Она уточнила, впрочем, что по договору с мэрией все рекламные конструкции проходят как «временные» и «снести их могут на раз-два-три». Владелец «Октавы» не исключает, что обратится за выплатой компенсаций в суд. «Мы ждем, что администрация все же предложит цивилизованный, рыночный выход из этой ситуации»,— добавила она.
В мэрии полагают, что у рекламщиков нет судебных перспектив. «Мы изучили судебную практику касательно переносов и предоставления альтернативных мест под рекламу на примере других городов и пришли к выводу, что у администрации есть право изымать места для своих нужд в случае изменения градостроительной ситуации. На эту тему есть решение Верховного суда РФ»,— сказал „Ъ“ Ришат Шакирянов.
Чиновник заявляет, что агентствам были предложены другие места для установки щитов — на улице Пугачева, которая «активно развивается и со временем будет не хуже трассы Уфа — аэропорт». На ней, в частности, в декабре должен быть сдан гипермаркет «Лента», там же планирует построить магазин сеть «О’Кей». Господин Шакирянов уточнил, что если бы рекламщики не снесли конструкции добровольно, это сделала бы сама мэрия. Он отметил, что под снос попадает также щит «Башнефти», который компания «обещает убрать на днях».
Представитель мэрии рассказал, что в течение полугода власти намерены в целом пересмотреть концепцию размещения городской рекламы. «Вполне логично, что вся щитовая реклама уйдет из города на трассу»,— отметил господин Шакирянов и уточнил, что договоры с рекламщиками будут пересмотрены «уже по истечению действующих контрактов».
Под демонтаж на трассе Уфа — аэропорт в перспективе могут попасть и другие щиты, всего их более 90. Прокуратура и ГИБДД считают, что конструкции установлены с нарушением ГОСТа (см. „Ъ“ от 20 ноября), а администрация недовольна их «морально-этической составляющей». Сити-менеджер Ирек Ялалов, ссылаясь на мнение кураторов готовящихся международных мероприятий, заявлял, что баннерная реклама «закрывает информативно значимые или эстетически привлекательные объекты» на трассе. Глава города также возмущался качеством рекламного контента, так как обнаружил в нем «грязные намеки и юмор ниже пояса».
Директор рекламной компании «Медиаарт групп» Юлия Исанбердина констатирует, что рекламщики города «находятся в подвешенном состоянии». «Все на перепутье. В ноябре в мэрии мои коллеги собирались, но, насколько знаю, ничего конкретного не решили, хотя предложения свои они сделали»,— отметила она.
Адвокат коллегии «Муратов и партнеры» Булат Сафин считает, «подход мэрии к взаимоотношениям с рекламными компаниями только со стороны закона „О рекламе“ может оказаться не совсем оправданным». «По Гражданскому кодексу рекламные компании могут взыскать с администрации как упущенную выгоду, так и прочие финансовые потери, понесенные в связи с демонтажом щитов. Для удачного исхода дела в суде им потребуется доказать размер убытков и причинно-следственную связь между ними и действиями мэрии»,— отметил эксперт.