Правительство Татарстана обязало министерства и ведомства республики организовать подписку на газеты «Республика Татарстан», «Ватаным Татарстан» и «Российская газета» на первое полугодие 2013 года в объеме, не меньше нынешнего. Частные издатели недовольны подобной практикой, полагая, что государство «ломает рынок» СМИ: одни получают подписчиков, другие — «курят в сторонке». В редакциях государственных СМИ заверяют, что такая поддержка ощущается «не очень».
Кабинет министров Татарстана опубликовал распоряжение № 2076-р, которым обязал все министерства и ведомства республики обеспечить подписку на газеты «Республика Татарстан» и «Ватаным Татарстан» (учредители — правительство и Госсовет республики), «Российскую газету» (учредитель — правительство России), а также на Сборник постановлений и распоряжений правительства региона на первое полугодие 2013 года в количестве, не меньшем, чем на второе полугодие текущего. Они должны организовать поступление изданий на предприятия и в организации республики, в школы, учреждения культуры и здравоохранения, а также профинансировать подписку на эти газеты для ветеранов войны и труда, инвалидов, малообеспеченных и многодетных семей. В распоряжении говорится, что меры по поддержке этих изданий принимаются «в целях широкого информирования населения о государственной политике, социально-экономическом и культурном развитии» республики. Контроль за исполнением распоряжения возлагается на вице-премьера Татарстана — министра информатизации и связи Романа Шайхутдинова.
Подписной тираж газеты «Республики Татарстан» на второе полугодие 2012 года составил 26,9 тыс. экз., «Ватаным Татарстан» — 17,8 тыс. По сравнению с аналогичным периодом 2011 года тиражи этих газет выросли на 0,1% и 0,9%. Тираж сборника постановлений правительства, наоборот, сократился с 1447 до 1394 экз. Аналогичная картина наблюдается и с «Российской газетой»: число ее подписчиков в Татарстане на второе полугодие этого года составило лишь 1274 против 1362 годом ранее.
Генеральный директор ЗАО «Время и деньги» Юрий Алаев отмечает, что власти отдают подобные распоряжения из года в год. «Фактически деньги налогоплательщиков переходят в доходы принадлежащим им СМИ. Все остальные стоят и курят в сторонке»,— полагает господин Алаев. Он считает, что «это не только ограничивает конкуренцию, но и ломает рынок», а частные издания «теряют потенциальных подписчиков». «Когда пенсионеру предлагают оплатить подписку одной газеты, зачем ему тратить деньги на другое издание»,— пояснил он. При этом, по словам господина Алаева, большая часть тиража государственных СМИ «не доходят до читателя», а «а лежат мертвым грузом в ДК и сельских клубах». «Создается иллюзия, якобы государство достигает поставленных перед собой задач», — уверен издатель.
С ним соглашается генеральный директор «АНТ-Медиа» (франчайзи «Московский комсомолец — Поволжье» и «Аргументы недели — Татарстан») Геннадий Наумов: «Чем больше государство помогает СМИ, тем менее они популярны». Он полагает, что в результате таких распоряжений «бедный читатель платит дважды»: как налогоплательщик и как физическое лицо, оформляющее подписку. По словам господина Наумова, для частных издателей «институт подписки умер» и составляет около 10%, а в последнее время возникают трудности с распространением тиража и по розничным сетям. «У государственных СМИ этого нет. Их бизнес не интересует»,— сказал господин Наумов.
Отметим, что ранее спикер Госсовета республики Фарид Мухаметшин заявлял, что тиражи газет «Республика Татарстан» и «Ватаным Татарстан» необходимо увеличивать не «путем администрирования, насильственно», а «иными формами журналистской работы». Он посоветовал редакциям этих газет стать более критичными и обещал оптимизировать расходы редакций. Несмотря на это, республиканским бюджетом 2013 года предусмотрено на финансирование подведомственных парламенту и правительству газет 34,07 млн руб., вместо 31,96 млн руб. в текущем (рост на 6,6%). Выпуск сборника правительственных постановлений будет обходиться республике в два раза дороже: на содержание его редакции планируется потратить 8,66 млн руб.
Главный редактор газеты «Республика Татарстан» Александр Латышев считает, что «стабильные тиражи» его газеты не связаны с поддержкой государства, и если бы та отсутствовала, то это «серьезно бы не повлияло» на успех издания. Какая часть тиража газеты реализуется за счет разнарядок правительства, он уточнить не смог, заявив „Ъ“, что это «довольно абстрактная цифра», и в целом такая поддержка «не очень ощущается». «Рыночные отношения — есть рыночные отношения. Сейчас заставлять выписывать издания кого-либо нет смысла»,— заверил господин Латышев. Господин Латышев сказал, что розничные продажи «Республики Татарстан» достигли 25%: «Нас читают в отелях, гостиницах, самолетах…» — сказал он.
Директор казанского филиала «Российской газеты» Юрий Малафеев от официальных комментариев отказался.