Специалисты в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью (public relations, или PR) считаются сейчас чуть ли не самыми модными на рынке труда. За ними охотятся, их перекупают. Наконец, им довольно прилично платят.
Чтобы получить в фирме место специалиста по рекламе, маркетингу или PR, не надо иметь специального образования. Тем более что этим профессиям в России, можно сказать, не обучают (небольшие группы рекламистов и маркетологов, которых выпускают некоторые российские вузы, погоды не делают). Среди маркетологов часто встречаются люди с экономическим или математическим образованием, среди рекламистов и "пиарщиков" — с филологическим или журналистским. А, скажем, в одном крупном рекламном агентстве чуть ли не четверть сотрудников — физики-ядерщики по образованию. Пожалуй, единственное формальное требование, предъявляемое к будущим маркетологам, рекламистам и "пиарщикам",— знание иностранного языка.
Главное же для специалистов по маркетингу и рекламе — личные качества: амбициозность, энергичность, общительность, умение произвести хорошее впечатление. От маркетологов к тому же требуются аналитические способности и наличие опыта работы. Определяющую роль могут сыграть личные связи в СМИ и рекламном бизнесе. А человека, который приводит с собой в рекламную компанию крупного клиента, вообще оторвут с руками.
Ценность этих сотрудников российские компании осознали относительно недавно. И спрос на них заметно вырос. Сейчас на менеджеров по рекламе и связям с общественностью приходится в среднем более 11% всех заказов, поступающих в кадровые фирмы.
А предложение за спросом не поспевает, квалифицированных специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью явно не хватает. Например, до самого последнего времени в России почти не было бренд-менеджеров — специалистов по продвижению на рынок торговых марок. То же относится и к медиа-планерам: по словам рекрутеров, на всю Москву высококлассных медиа-планеров не более десятка.
Дефицит таких специалистов фирмы покрывают, используя вполне стандартные приемы. Прием первый: выращивание кадров внутри компании. В западных рекламных агентствах в качестве медиа-планеров или медиа-байеров нередко пробуют толковых секретарей-референтов и личных помощников менеджеров. Так что у рядовых сотрудников отделов рекламы или маркетинга очень неплохие карьерные перспективы. Так же, кстати, как и у рядовых журналистов: именно их кандидатуры на должности специалистов в области PR рассматриваются в первую очередь. Прием второй: переманивание профессионалов из других фирм. Причем и иностранные, и российские компании предпочитают перекупать рекламистов, "пиарщиков" и маркетологов из инофирм.
Поскольку на выращивание собственных кадров у компаний уходит немало времени, а число уникальных специалистов на рынке ограничено, на их зарплатах работодатели обычно не экономят. Меньше всего — в среднем $1000 — получают копирайтеры, занимающиеся составлением или переводом текстов. Самые высокооплачиваемые специалисты — директора по маркетингу, средняя зарплата которых в наших фирмах — $2000. В инофирмах платят больше: те же копирайтеры там получают до $1500, а директора по маркетингу — до $5300.
Так что рекламисты, маркетологи и "пиарщики", по единодушному мнению экспертов по рынку труда, могут смело смотреть в будущее. Бум спроса на этих специалистов впереди — через три-пять лет. Но, по прогнозам, уже в ближайший год спрос на них увеличится на 10-15%. Зарплата, естественно, тоже вырастет. Как минимум на 20%.
Марина ИВАНЮЩЕНКОВА, Юлия ФУКОЛОВА
Десятка самых популярных профессий в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью
| Место | Специалист | Зарплата, $ в месяц | Динамика зарплаты за последний год, % | Доля в общем объеме заказов, % | Итоговый балл | Должностные обязанности |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Директор по | 500-4700 | 39 | 14,17 | 93,39 | Работа с СМИ, разработка |
| рекламе и PR | стратегий рекламных кампаний, | |||||
| проведение пресс-конференций, | ||||||
| работа с агентствами, | ||||||
| руководство работой отдела, | ||||||
| составление рекламного | ||||||
| бюджета | ||||||
| 2 | Директор по | 1000-5300 | 30 | 13,77 | 92,08 | Разработка маркетинговой |
| маркетингу | политики компании, сбор и | |||||
| анализ информации по | ||||||
| "брендам", исследование | ||||||
| рынка, составление бюджета, | ||||||
| координирование работы всех | ||||||
| направлений маркетинга, | ||||||
| подготовка отчетов и | ||||||
| презентаций для головного | ||||||
| офиса компании | ||||||
| 3 | Маркетолог | 800-1500 | 30 | 11,34 | 63,85 | Контроль одного из |
| направлений деятельности | ||||||
| отдела маркетинга | ||||||
| 4 | Бренд-менеджер | 800-3000 | 21 | 10,53 | 63,26 | Продвижение продукта на |
| рынке, планирование рекламных | ||||||
| кампаний, запуск новых | ||||||
| продуктов, определение | ||||||
| ценовой политики, | ||||||
| планирование и контроль | ||||||
| бюджета по продукту, работа с | ||||||
| материалами по конкурентам | ||||||
| 5 | Менеджер по | 800-2000 | 23 | 12,50 | 63,25 | Работа с СМИ, планирование и |
| рекламе | размещение рекламы в рамках | |||||
| бюджета | ||||||
| 6 | Менеджер по PR | 800-3000 | 20 | 9,31 | 59,50 | Работа с СМИ, проведение |
| пресс-конференций | ||||||
| 7 | Медиа-планер | 700-2000 | 7 | 12,55 | 51,38 | Распределение рекламного |
| бюджета по СМИ, планирование | ||||||
| размещения рекламы, оценка | ||||||
| эффективности и рейтинга | ||||||
| рекламных площадей | ||||||
| 8 | Креативный | 1600-4000 | 15 | 1,62 | 46,65 | Авторский надзор за |
| директор | реализацией идеи рекламной | |||||
| кампании, руководство | ||||||
| коллективом дизайнеров и | ||||||
| копирайтеров, общение с | ||||||
| клиентами | ||||||
| 9 | Медиа-байер | 800-2000 | 5 | 8,10 | 39,40 | Закупка рекламных площадей и |
| эфирного времени в СМИ | ||||||
| 10 | Копирайтер | 700-1500 | 10 | 6,48 | 35,91 | Составление или перевод |
| слоганов, тексты буклетов, | ||||||
| подготовка материалов в СМИ с | ||||||
| целью продвижения торговой | ||||||
| марки |
Информацию, использованную при подготовке рейтинга самых популярных специалистов по маркетингу и рекламе, (данные на 20 октября 1997 года), предоставили московские фирмы по подбору персонала: "Анкор", "Агентство Контакт", общество занятости "Триза", Русская кадровая ассоциация, BLM Consort, "Евроменеджмент". Оценка популярности профессий была проведена следующим образом. Все показатели рейтинга (средняя зарплата, динамика зарплаты, спрос на профессию) были нормированы: значение, соответствующее каждой профессии, поделено на максимальное по выборке. Для расчета интегрированного балла все показатели рейтинга взвешивались по степени их влияния на итоговую оценку (вес показателя определялся на основе опроса экспертов по рынку труда). Таким образом,
итоговый балл = средняя зарплата*35 + динамика зарплаты*30 + спрос на профессию*35.