Ответ на этот вопрос элементарен: "Деньги" любят все. Мужчины и женщины, люди молодые и почтенного возраста, наемные работники и собственники предприятий. К такому выводу пришла Gallup Media Group. Иначе, впрочем, вряд ли могло быть. Действительно, скажите, ну, кто из нас не любит деньги?
Любители "Денег" поддерживают постоянный контакт с ними с тех пор, как в конце сентября 1994 года вышел нулевой номер нашего журнала. Они звонят, приходят, присылают письма и факсы. Они нас хвалят, ругают, задают нам вопросы, советуются с нами. Значит они нас читают! Читают самые разные люди: студенты и пенсионеры, домохозяйки и предприниматели, рабочие и служащие. Читают уже больше трех лет. Но за это время другими стали и мы, и журнал, и читатель. Кто он, человек, который сегодня читает журнал "Деньги"?
Он довольно молод, энергичен, образован, он ориентирован на высокие стандарты потребления и открыт всему новому. В сущности, наш читатель — продукт времени, человек, сумевший ориентировать свои жизненные ценности в соответствии с требованиями современной жизни и преодолевший трудности.
Он победитель. Это не комплимент. Это факт.
Доказательствами которого служат результаты исследования. Почти 2/3 наших читателей — люди не старше сорока лет, 29% — моложе 30 лет. Молодость, конечно, еще не гарантирует успеха, но является одной из важных его составляющих, поскольку дает ощущение того, что вся жизнь впереди и многого можно достичь. Причем наш читатель все молодеет: за последние два года число читателей журнала "Деньги", которым еще не исполнилось 30 лет, увеличилось почти в полтора раза.
Наш читатель не только молод. Он еще и хорошо образован. 69% постоянных читателей "Денег" имеют высшее образование.
Честолюбие — еще одно качество, присущее нашему читателю. Иначе как объяснить тот факт, что 37% из них руководят предприятиями или владеют ими. Добавьте к ним еще 30% специалистов, и получится, что более двух третей читателей "Денег" — профессионалы высокого класса.
Закономерный итог — высокий уровень их доходов. 28% наших читателей считают себя хорошо обеспеченными людьми. Причем они умеют не только зарабатывать деньги, но и тратить их. В частности, 60% имеют собственный автомобиль, 13% колесят по дорогам на иномарках. Наши читатели не отказывают себе в полноценном отдыхе — около половины из них собирается провести отпуск за границей, почти треть там его уже проводила. Примерно столько же — 34% — предпочитает расплачиваться не наличными, а банковскими пластиковыми карточками. А это, помимо довольно высокого уровня доходов, предполагает еще и приверженность нашего читателя современным технологиям. Достаточно сказать, что подавляющее большинство читателей — 92% — пользуется компьютером.
Причем, заметьте, все это практически в равной степени относится как к мужчинам, так и к женщинам. Согласно заключению экспертов Gallup Media Group, в 51% случаев регулярные читатели "Денег" превращаются в ДЕНЬГОманов, остальные 49% принимают облик ДЕНЬГОвуман.
Это не может не радовать, поскольку для нас немаловажно, что на фоне усиливающегося разделения печатных изданий на "мужские" и "женские", журнал "Деньги" остается интересен представителям обоих полов.
Мы постараемся, чтобы он таким и остался. И даже стал еще более интересным, полезным и умным. Благо нам есть для кого его делать — для нашего читателя, который любит "Деньги" и знает цену деньгам.
Среди людей, регулярно читающих журнал "Деньги":
51% мужчин, 49% женщин
69% имеют высшее образование
28% — высокообеспеченные люди
37% — руководители и владельцы собственных предприятий, 33% — специалисты
92% пользуются компьютером
60% имеют собственную машину, 13% — автомобиль иностранного производства
49% намерены провести отпуск за границей, 30% его уже там проводили
34% имеют банковские карточки