Курганская область за два года намерена создать имидж аграрного региона с запасами природных ресурсов. Вчера соответствующую концепцию одобрили на заседании зауральского правительства. Она предполагает продвижение региона в СМИ и привлечение иностранных инвесторов в местные проекты. Эксперты считают двухлетний срок для улучшения имиджа недостаточным.
Вчера члены правительства Курганской области утвердили концепцию формирования и продвижения региона на период до 2015 года. Как пояснили в пресс-центре обладминистрации, она создана «с целью формирования и развития уникального узнаваемого образа Курганской области, повышения деловой активности бизнес-сообщества и способствования реализации эффективных инновационных проектов на территории Зауралья». Заместитель губернатора по инвестициям, внешнеэкономической деятельности и межрегиональным связям Владимир Романов сообщил „Ъ”, что регион планируется позиционировать по нескольким параметрам. «Мы намерены заострять внимание на том, что Зауралье является аграрным регионом и акцентировать — на возможностях сельского хозяйства. Мы планируем продвигать регион с помощью бренда «Зауральское качество» и ряда крупных производств — например, комбината медицинских препаратов «Синтез». Еще одно направление — информирование о природных запасах, рудных, урановых, глиняных», — рассказал господин Романов. Кроме того, в имиджевом проекте планируется использовать образы известных курганцев — советского хирурга Гавриила Илизарова и селекционера Терентия Мальцева.
Ожидается, что для продвижения региона будет задействован комплексный подход — продвижение через СМИ, привлечение инвесторов к местным проектам. Господин Романов отметил, что для продвижения планируется использовать как бюджетные, так и частные деньги. «Фактически цифры мы уже определили, но озвучивать их не готовы», — добавил он.
Стоит отметить, что имидж у Курганской области оставляет желать лучшего. В ноябре 2012 года Фонд «Петербургская политика» негативно оценил социально-политический климат в регионе. По итогам сентября-октября, Зауралье заняло позиции 60–62 позиции в списке (всего в рейтинге 83 пункта), индекс региона — 6,7 балла из возможных десяти. В группе негативных факторов ситуации упомянутые прогноз роста дефицита региона (госдолг на январь-сентябрь составил 2,43 млрд рублей) и банкротство завода трубопроводной арматуры «Икар» (чистый убыток компании за 9 месяцев составил 226 млн рублей). Позитивные факторы для улучшения ситуации в рейтинге не упоминаются.
«Чтобы сформировать позитивный имидж при нынешних низких позициях, двух лет недостаточно. Данная стратегия должна быть долгосрочной», — отметила эксперт рекламной группы Deltaplan Людмилы Черных. Она напомнила, что в мире уже существуют примеры успешного позиционирования аграрных территорий — например, Франция и Новая Зеландия. «Российские регионы только в последние годы начали разрабатывать региональные бренды, однако значительных успехов в позиционировании нет, — говорит вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин. — Только Калужская область смогла добиться результатов, сформировав инвестиционный климат и организовав сообщение о собственных возможностях в адрес зарубежного бизнеса».
В Уральском федеральном округе улучшением имиджа также занималась Челябинская область. В 2011 году правительство Южного Урала сформировало госзаказ стоимостью в 350 тыс. рублей на услуги по изменению результатов поиска в системах Яндекс и Google, касающихся экологии региона. В результате выполненных работ, материалы, выданные в первых десяти ссылках поисковых систем «Яндекс» и Google по 15 запросам, среди которых «Карабаш», «ПО Маяк авария», «радиация в Челябинске», «самый грязный город планеты», «экология Челябинской области», должны были содержать положительные или нейтральные оценки экологической ситуации в регионе. «Содержание негативных материалов не должно быть выше 20%, то есть не более 30 строк из 150 выданных каждой из поисковых систем», — сообщалось в конкурсных документах. Как стало известно „Ъ”, данный тендер был отменен из-за отсутствия заявок. Кроме того, Челябинская область продвигает свой регион с помощью спортивных мероприятий в регионе и подготовки материалов в бортовых журналах авиакомпаний. «Иногда стоимость имиджевого материала на разворот журнала может доходить до 500 тыс. рублей», — рассказал источник, знакомый с ситуацией.