Кампания с незамысловатым названием "Просто ешьте грибы" (Just Eat Mushrooms) может быть развернута в ближайшее время в Великобритании и Ирландии.
По данным газеты The Irish Independent, в кампании, задачей которой является заставить покупателей "перестать игнорировать грибы на полках супермакетов", будут задействованы профильные сельскохозяйственные и продовольственные ведомства двух стран, а также частный бизнес и Европейский союз. Общий бюджет мероприятия оценивается в €2,78 млн, финансирование на равных возьмут на себя ЕС и представители индустрии. В тендерных документах к проведению кампании указано, что сложившиеся стандарты потребления, особенно среди молодежи, являются фактором "долгосрочной стагнации на рынке". Основной акцент в продвижении грибов планируется сделать на их вкусовые качества и универсальность.
При подготовке материалов использована информация Reuters, Marketwatch.com, The New York Times, Eurobarometer, NBC, The Irish Independent.