Как показывают маркетинговые исследования, мужчины предпочитают покупать косметические средства не в магазинах, а с помощью интернета.
По данным ресурса BeautyCollection.com, мужчины составляют 20% клиентуры его онлайн-магазина и лишь 5% действующих офлайн точек в Калифорнии. Даже для молодежи поход за продуктами индустрии красоты остается психологически некомфортным. Участники рынка утверждают, что сильная половина человечества, так же как и женщины, стремится выглядеть сексуальнее и скрыть с помощью косметики физические дефекты, при этом мужчины гораздо чаще совершают импульсивные покупки во время кибер-шопинга. Согласно обзору компании Mintel, 37% мужчин совершают импульсивные покупки косметики в интернете, а вот среди женщин таких 26%. Среди наиболее популярных у мужчин косметических товаров — средства для лица (гели против угрей, отшелушивающие кремы), а также краска для волос. Впрочем, такое поведение, как отмечают эксперты, может быть связано с большей практичностью мужчин, не склонных в отличие от женщин рассматривать процесс покупок как удовольствие само по себе. При опросах 60% мужчин говорят, что предпочитают делать покупки онлайн из-за экономии времени и удобства, женщины же дают аналогичный ответ в 50% случаев.
