Срок действия контрактов на размещение крупногабаритных рекламных конструкций истек в начале этого года, и власти Ростовской области требуют сноса билбордов в столице региона. Однако городская мэрия так и не сформировала условия новых тендеров и не определилась с местами для размещения новых конструкций.
На коллегии в ростовской администрации руководитель управления наружной рекламы местной мэрии Дмитрий Арутюнян сообщил, что из 3,2 тыс. рекламных конструкций в Ростове демонтировано уже 1,5 тыс. Демонтаж проводится в связи с истечением с 1 января 2013 года срока контрактов на размещение крупногабаритной рекламы. Все контракты с рекламными агентствами были заключены практически единовременно в 2008 году. Теперь мэрии необходимо провести новые тендеры. Законодательство требует, чтобы в рамках нового ГОСТа все билборды были приведены к единому стандарту, а муниципалитеты определились с их местонахождением. Ожидается, что количество рекламных конструкций в Ростове сократится до 15% от их прежнего числа.
Как следует из доклада господина Арутюняна, сейчас демонтированы практически все крупные конструкции в центральной части города. При этом, концепция размещения новых еще не готова, а ее проект, вводящий районирование с территориями, полностью свободными от рекламы, унификацией рекламы с приведением ее к единому стилю, не устроил вице-губернатора Ростовской области Сергея Горбаня. «Я ознакомился с вашей концепцией, и я считаю ее недоработанной»,— заявил он на коллегии, предложив Дмитрию Арутюняну переделать проект. Заодно вице-губернатор потребовал от мэрии убрать и другую наружную рекламу, уродующую, по его мнению, внешний облик города.
Участники рынка считают, что при отсутствии новых требований к тендерам с неясной перспективой их проведения, участники рекламного рынка Ростова могут понести серьезные финансовые потери. По словам руководителя городской ассоциации рекламных агентств Дмитрия Паршикова, в соответствии с постановлением мэра, демонтаж рекламных конструкций будет проводиться силами самих агентств, либо через суд администрацией за счет средств собственника. Когда будут объявлены новые конкурсы, он не знает. «Уведомление о проведении торгов посредством аукционов будет размещаться в электронном и обычном СМИ администрации города. Устно сообщалось, что это будет в ближайшее время»,— отметил господин Паршиков. О сроках проведения тендеров не известно и опрошенным „Ъ“ участников рынка.
«Сначала нам говорили, что торги пройдут в декабре, затем их перенесли на январь и позже на февраль. Более конкретной информации из мэрии не поступает. При этом даже мелкие муниципалитеты вроде Аксая и Батайска уже проводят конкурсы»,— рассказывает гендиректор РА «Ре-Марк» Марина Михайлова. По ее словам, ее агентство установило порядка 70 крупногабаритных конструкций, снос каждой может обойтись в суммы от 15 тыс. руб. и выше. Более крупные компании владеют сотнями конструкций. «Не ясно, как и где хранить эти конструкции, куда их вывозить. Кроме того, снос биллбордов означает разрыв контрактов с заказчиками и выплаты штрафов. Для агентств это серьезные траты»,— отмечает она.
«Это направление в областном правительстве курирует Сергей Горбань. Именно его идея — убирать с улиц рекламу. Доходит до того, что по его указанию снимают щиты, растяжки и биллборды, которые выглядят, по его убеждению, непрезентабельно. Нам приходит уведомление о снятии рекламы, и мы ее снимаем. Кончится тем, что город вообще останется без наружной рекламы»,— говорит сотрудник РА, попросивший не называть его имени.
В Ростове на этом рынке работает около 20 агентств, из них крупнейшие — «Альбион», «Резон РА», News Outdoor. Как отметил собеседник „Ъ“, агентства целенаправленно затягивают процесс демонтажа рекламы в надежде на поправки в ГОСТ, позволяющие оставить в муниципалитетах большее число конструкций — около 50%.
Руководитель ростовского рекламного агентства считает, что неясность с тендерами может закончиться переделом рекламного рынка в самом Ростове и переходом части рекламодателей в другие южные города, в том числе в соседний Краснодар.