Вчера стали известны итоги первого аукциона по продаже права на размещение рекламных конструкций на 20 земельных участках в Индустриальном районе Барнаула. По каждому из четырех лотов участвовало от 7 до 11 компаний, общая стартовая цена годовой аренды билбордов составила около 0,5 млн руб. Победителем по трем лотам стало ООО «Дом рекламы». Компания купила право размещения рекламы в течение пяти лет на 15 носителях чуть более чем за 1,9 млн руб. Еще один лот (пять билбордов) достался индивидуальному предпринимателю Павлу Иванникову, заплатившему 711 тыс. руб. В городском Союзе рекламистов говорят, что власти могли бы выручить от этой деятельности значительно больше средств, если бы упорядочили размещение «наружки».
Вчера Фонд имущества Алтайского края подвел итоги первого аукциона на право размещать рекламные конструкции в Барнауле, на неразграниченных земельных участках, находящихся в госсобственности. На торги выставлялось 20 участков по Павловскому тракту, улицам Балтийская, Власихинская, Малахова, Новосибирская, Попова и Трактовая. Они были равномерно распределены по четырем лотам. На каждом из участков можно установить один билборд на два рекламных поля общей площадью 36 кв. м. Начальный годовой размер платы за одну конструкцию составлял, в зависимости от ее месторасположения, от 17,7 до 27,7 тыс. руб. Таким образом, торги могли принести в казну доход минимум около 0,5 млн руб.
Как сообщили в фонде, в торгах по каждому из четырех лотов участвовало от 7 до 11 компаний. «Такой интерес рекламистов привел к тому, что итоговая общая сумма продажи превысила 2,6 млн руб.», — отметили в ведомстве. Обладателем первых трех лотов стало ООО «Дом рекламы» (входит в рекламную группу «Продвижение»). Компания купила право размещения рекламы на 15 носителях почти за 1,9 млн руб. Еще один лот (пять билбордов) достался за 711 тыс. руб. индивидуальному предпринимателю Павлу Иванникову, возглавляющему рекламную группу «Торговая марка».
Аукцион стал первой попыткой властей упорядочить в краевой столице размещение наружной рекламы, вызывавшей в последние годы много нареканий и споров. Игроков рынка не устраивало отсутствие единых принципов размещения рекламы, выборочный демонтаж конструкций, длительная процедура оформления разрешений. В настоящее время в Барнауле насчитывается более 4 тыс. мест с уже установленными билбордами. В мае прошлого года краевые власти поручили мэрии разработать ряд регламентирующих документов, в том числе по проведению аукционов на право размещения рекламных носителей.
К октябрю такая документация была подготовлена. Согласно принятой схеме в городе предполагается оставить 985 мест, из которых на торги должно быть выставлено около 840. По данным городского Союза рекламистов, основные операторы на этих участках — ООО «Гэллери-сервис» (750 носителей, входит в состав российского оператора наружной рекламы Gellery) и новосибирская группа «Дизайнмастер» (около 150 билбордов).
Против проведения аукциона выступил Союз рекламистов (объединяет 11 крупнейших городских рекламных компаний). Его участники утверждали, что концепция размещения «наружки» властями Барнаула так и не была принята, а действующая схема не соответствует современным требованиям и «никак не улучшает лицо города». Кроме того, уже объявленные торги пришлось отложить из-за жалобы в антимонопольную службу компании «Верес». Там посчитали, что норма обременения победителя социальной рекламой завышена. По условиям конкурса, вместо 5% социальной рекламы от общего годового объема, установленных федеральным законодательством, организаторы обязывают размещать до 20%. Однако жалоба «Вереса» была отклонена. В результате аукцион все же состоялся, а сама компания приняла участие в торгах по первому лоту.
Вчера получить комментарий в связи с итогами торгов в мэрии Барнаула и у директора группы «Продвижение» Сергея Литвина не удалось. «Мы по-прежнему выступаем против проведения подобных аукционов, не определившись с главным — какой должна быть «наружка», где и сколько ее нужно размещать», — заметил вчера „Ъ“ председатель правления Союза рекламистов Алексей Холоднов. По его мнению, «упорядочив этот бизнес, казна могла бы получать значительно большие деньги».
Некоторые участники аукциона отмечают, что установленная на торгах цена делает их бизнес низкорентабельным. «Мы остановились, когда шаг достиг отметки в 350 тыс. руб. (первый лот был продан за 610 тыс. руб. — „Ъ“), потому что, по нашим оценкам, рентабельность стала резко падать», — заметила заместитель директора «Вереса» Ирина Золотарева, не уточнив насколько. По ее данным, в настоящее время рентабельность по одной рекламной конструкции в среднем составляет 30%. «Расходы вырастут примерно в шесть раз, и по некоторым билбордам рентабельность будет около нуля», — соглашается Павел Иванников.
О сроках проведения следующего аукциона ни в краевом Фонде имущества, ни в администрации Барнаула пока ничего не сообщают.